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华为进入PC市场是一场冒险游戏吗?

来源:界面 发布时间: 2016-02-22 16:35:04 编辑:诚富

导读:2月21日,在2016世界移动通信大会正式开幕前一天,华为召开发布会推出旗下首款二合一笔记本——MateBook。这款打着“更轻、更薄、更快”旗号,仅重640g厚6 9mm的产品,标志着华为正式进军PC市场,成为PC市场的一股新力量。

2月21日,在2016世界移动通信大会正式开幕前一天,华为召开发布会推出旗下首款二合一笔记本——MateBook。这款打着“更轻、更薄、更快”旗号,仅重640g厚6.9mm的产品,标志着华为正式进军PC市场,成为PC市场的一股新力量。

然而,据美国市场研究公司Gartner最新 测算,2015年第四季度全球PC出货量下滑8.3%至7570万台,全年PC出货量下降幅度史上最大。在笔记本品类上,咨询公司TrendForce近日发布的数据显示,2015年全球笔记本产品出货1.644亿台,同比2014年(1.755亿台)下滑6.3%,并且预计2016年还会再降至1.592亿台(下滑约9.3%)。也就是说,PC行业正经历着一场巨大的衰退。

华为此时切入笔记本产品,颇有逆流而上之感。事实上也有不少媒体提出质疑:“这个世界难道还缺一台新的PC吗?”“PC市场不是一片红海吗?做PC怎么会有前途?”“比轻更轻,比薄更薄,比快更快,除了这些噱头,PC还能怎么玩?”

在发布会现场,华为消费者业务CEO余承东回应称,华为希望构建以消费者为中心的智能终端全场景体验时代,进一步提升自身智能终端全场景的布局,同时推动便携电脑向移动办公时代演变,为消费者提供兼具设计感、便携性、多用途、连接性的移动生产力工具。

换言之,MateBook所瞄准的是企业级市场,对标是Surface Pro、iPad Pro这样的“轻办公”类移动生产力产品。
实际上,华为进入笔记本市场的传言始于2012年。当时余承东在微博上表示,要争取让每位华为员工的便携电脑都逐步变成华为四核处理器MediaPad 10 FHD,运行Windows8,插在键盘鼠标座上就是台超薄笔记本电脑,拔下就是1920 x1200全高清Pad,并且支持高达150Mbits的LTE无线高速上网,让移动办公效率更高。

2015年9月,华为申请了名为“MateBook”的商标,加上在2015年华为半年报业绩发布会上余承东对现场记者表示,“使用苹果电脑的人最多,华为希望未来的产品能够满足更多的消费者”,华为进军笔记本电脑的传言从此愈传愈盛。

不过跟当初的设想不同,如今闪亮登场的华为MateBook,没有使用华为自产的处理器,而搭载了第六代智能英特尔®酷睿m处理器和微软Windows 10操作系统,各方面性能也超出预期。

在过去几次包括CES等重要公开场合中,英特尔大力宣扬的产品技术涉及诸多领域,如实感技术、虚拟现实、人工智能等等,唯独冷落了PC。

但华为MateBook此次发布,却得到了英特尔前所未有的强力支持。除了在发布会上由英特尔公司高级副总裁、客户端计算事业部总经理施浩德(Kirk Skaugen)为其站台外,英特尔销售与市场事业部副总裁、英特尔中国区总经理夏乐蓓在发布会后也接受了媒体专访,谈论跟华为的此次合作。

在回答界面新闻记者对此提出的质疑时,夏乐蓓认为在战略上这并不矛盾,因为英特尔希望为消费者提供的是“万物互联”的智能产品体验,这种体验需要包括智能手机、平板、PC以及无人机、机器人等多种产品来共同实现;而英特尔与在华为主营的三个业务单元当中均有合作项目,且合作经验超过十年,所以华为无疑是英特尔非常重视、希望继续加深合作关系的合作伙伴。

她强调,虽然PC市场整体表现羸弱,但二合一笔记本代表了PC更新换代的机遇。根据英特尔针对PC市场的调查,越来越多消费者转而购买二合一设备,而非平板电脑。其中,约有40%的二合一笔记本购买者曾经将平板电脑视为首选。目前已上市的二合一设备已经超过90款,英特尔预计,这一细分市场在2016年将呈现35%的增长,而英特尔所要扮演的角色,是二合一笔记本这一产品形态的驱动力量。

值得一提的是,今年1月15日英特尔发布了2015年第四季度及全年财报,财报显示,2015财年整体的情况来看英特尔的营收和净利均处于下滑态势,分析师指出最大的原因就是英特尔最核心的PC芯片业务正处于持续的疲软状态。

与此同时,华为2016年智能手机出货量突破一亿台,成为全球第三大智能手机企业,在消费电子产品领域表现出众,收获了众多忠实粉丝。因此看起来至少在PC领域,这次合作更像是英特尔在抱华为大腿而非相反。

两大巨头联手,最直接的原因是PC市场有利可图。相比手机市场激烈的价格战,处于“后红海时代”的PC行业主要玩家大都是赚钱的。

以华为MateBook的新对手联想为例,虽然手机业务处于亏损但PC业务却一直盈利。2015年第二财季联想移动业务亏损2.17亿美元,但同期PC业务税前利润却达4.06亿美元,税前利润率为5%,这个税前利润率也远超绝大多数国产手机厂商。

经历了十多年的市场竞争,传统笔记本电脑市场已饱和多年。据TrendForce数据显示,2015年笔记本电脑前六名企业市场分成占据了83.4%的市场份额,分别为HP(20.5%)、联想(19.9%)、戴尔(13.7%)、苹果(10.34%)华硕(10.31%)、宏碁(8.9%),且与2014年同期相比,或者与2016年预期相比除了苹果之外各家份额变化并不明显。尤其是在中国市场,联想独大局面更是维持多年,2015年国内整体PC市场份额可达40%。
在这样的市场条件下,PC产品僵化,创新进步缓慢,新的市场进入者如果能带来颠覆性的破坏,未必不能分一杯羹。此外在渠道方面,华为过去五年建立了除vivo、OPPO之外最成功的线下渠道布局,且在电商渠道通过双十一等活动亦树立起品牌影响力,线上销售额市场领先。这些都是华为和英特尔看到的机会所在。

当然,切入笔记本产品也是华为业务发展的战略要求。

今年1月13日,华为总裁任正非在公司2015年度市场工作会议上表示,华为消费者业务要敢于在五年内超越1000亿美元的销售收入。2015年华为消费者BG收入超过200亿美元,以此计算意味着消费者业务未来五年中每年的增长幅度需持续超过30%。

在全球智能手机市场增速放缓的环境下,华为亟需新的增长点。从目前市场现状来看,平板电脑和智能手表业务的营业额也难当“销量出货”大任;而PC是仅次于手机销量的数码消费品,市场总体需求仍旧庞大,PC还能够成为新的流量入口,因此进入笔记本产品线是华为必然的选择。

据界面新闻记者了解,华为MateBook将于今年4月起在亚洲、欧洲、美洲等数十国陆续上市。

在接受媒体专访时,余承东豪言:在手机领域,华为的目标是三年内做到全球第二,五年内做到全球第一;至于MateBook,也要在二合一(PC和PAD)领域做到第一,未来整个PC领域也要做到第一。