BAT押注O2O推动整个行业继续前行

导读：O2O市场倒闭潮从去年的寒冬一直持续到今年，日前生鲜电商天天果园集中关闭大量线下门店的消息引起了O2O业界不小的骚动。

O2O市场倒闭潮从去年的寒冬一直持续到今年，日前生鲜电商天天果园集中关闭大量线下门店的消息引起了O2O业界不小的骚动。而曾经自称“国内规模最大”的O2O汽车养护平台博湃养车在今年就已宣布破产，O2O汽车后市场服务的各个领域尤其是洗车O2O行业都躲不过因资金链跟不上而面临倒闭或被收购调整的命运。不管是生鲜、汽车后市场服务还是美甲等O2O平台或多或少在经历2015年寒冬后，最终还是出现在2016年的O2O死亡名单上。

尽管O2O市场上空被倒闭潮的乌云笼罩着，但这并没有吓跑其他跃跃欲试的互联网企业。换一种角度来思考的话，风云过后，O2O市场蓝海依旧广阔，倒下的是不能抵挡风暴的虾兵蟹将，而一些有实力的大鱼会逐渐找到壮大之道的。

如果只有一个商业大佬入驻O2O市场，那么在O2O市场中可能经不起多大的风浪，但是BAT都入局O2O市场的话，就意味着这个市场发展潜力巨大并且陆续会上演多场争夺战。近日百度投资的优步中国与阿里、腾讯投资的滴滴出行走到了一起，也是BAT首次在O2O领域牵手。BAT在O2O市场上的各个领域都有涉足，资金投资或者自己亲自操刀，竞争愈演愈烈，而生活服务市场无疑是BAT竞争的主战场。

2015年6月，百度对糯米投入200亿人民币为打造一个O2O闭环生态圈；阿里60亿人民币增资口碑网、向饿了么投资12.5亿美元，布局O2O市场；去年11月，腾讯对新美大投入10亿美元的融资额也加入进生活服务电商市场的争夺战。因此，BAT在O2O市场上的先后布局就注定了其在2016年会迎来一场恶战。

而近日DCCI发布的《2016上半年中国白领网络外卖服务研究》数据显示，百度外卖、美团外卖、饿了么在白领最常用的第三方外卖平台中占比超过90%，BAT基本占领了我国的第三方外卖平台市场。O2O外卖行业发展初期是靠补贴、优惠来吸引用户的“烧钱”模式，BAT之间的O2O市场争夺战也是从“烧钱”开始的，但是回归到线下服务，增强用户线下体验服务才是其制胜法宝。

BAT布局O2O市场，并不只是在外卖O2O市场上的竞争，在其他O2O领域依旧展开着激烈的竞争。BAT在O2O领域的布局，一方面，虽说会存在一些三者之间的竞争，但也会带动每个O2O领域市场的发展气氛，督促其他互联网企业深挖每个O2O服务市场，为用户提供更加优质化的产品和服务。另一方面，纵观BAT的布局都是朝着O2O生态圈方向去发展的，这给了在O2O市场拼杀的互联网企业可以依靠BAT势力寻求发展的机会和动力。

因此，BAT在O2O市场上建立生态圈，其积极的竞争会为整个O2O市场营造良好的竞争氛围，也会加快我国的经济转型脚步和促进经济发展。

此外，O2O市场发展的时间不算长，每一个依靠O2O起家的新领域都会遇到一些风浪，拍走一些实力弱的企业才能让我们看到O2O企业间真正的实力对决。最重要的是要从O2O倒闭潮吸取教训、总结经验。对一些想要进入O2O市场的互联网企业来说，O2O市场上依旧有很多发展机会，尤其是新兴的O2O服务市场，都是待开发的新领地，等待着他们去开拓。