从全球化布局谋略看名创优品商业模式

导读：近几年，电商发展如火如荼，模式不断更新换代，同时消费者需求升级，传统实体零售面对两座大山，被丢在了一边。

近几年，电商发展如火如荼，模式不断更新换代，同时消费者需求升级，传统实体零售面对两座大山，被丢在了一边。

名创优品2016营收有望达百亿 全新零售模式实现全球布局战略

而其实这两方面也可以归结为一个方面，那就是消费需求的升级，电商正是迎合了需求，才得到了快速发展的机会。今天的时代，是大众的新消费时代。在宏观经济下行、GDP增速步入“6”现状下，新型消费成为了驱动经济发展的最重要因素之一。

新消费时代面临的消费行为是，买生活需求也买情感需求。实用性、便利性、性价比要求比以往更高，同时产品也要满足精神层面的需求。购买一件产品，比起购买了它本身，更多的是购买它所提供的生活方式。而企业要做的就是让产品去探寻和触发消费者心中的审美意识，用品牌塑造与消费者的价值选择互动。

在这样的背景下，实体零售品牌名创优品的逆势崛起也不足为奇。以新商业模式飞速扩张，被屈臣氏和优衣库称为全球最可怕竞争对手。目前全球开店1400家，去年销售额高达50亿，今年预计达到100亿。

名创优品2016营收有望达百亿 全新零售模式实现全球布局战略

与传统零售业相比，名创优品横空出世“三高三低”经营模式，创新性打造了具备“名创”风格的产品，以低价、高品质、富设计感产品满足当今消费者需求。所谓三低，就是低成本、低毛利带来的低价格，三高即高效率、高科技、高品质。为了保证低价，名创优品采取以量制价，以超大采购规模提升采购议价能力；与传统零售业的重重中间渠道商不同，名创优品实行买断定制，砍断供货商染指终端定价的可能；同时不压帐期，一旦货到仓库即按流程迅速结算，保证每7天的上新速度；并且依靠口碑传播，避免营销费用的分摊；另外，控制毛利，公司的毛利率控制在8%左右，而店铺毛利控制在38%以下，真正保障低价。

在此同时，名创优品选取全球一流外贸供应商，将原本仅长期服务欧美、日本等国的供应商作为产品制造渠道，并组建了以三宅顺也为首的全球设计团队，为产品注入本质的简约精神，安抚都市人一颗浮躁、不安的心，将人带回到原始的自然界，感受舒适、纯净、幸福。这是名创优品带给消费者的生活理念。

为使更多消费者因名创优品体会幸福，品牌近年来也在积极发力布局全球市场，不断扩大影响力。目前门店已经覆盖阿联酋迪拜、美国洛杉矶、纽约、旧金山、意大利佛罗伦萨、西班牙、新加坡和中国香港、上海、北京等全球200多个国家和地区，平均每月开店速度是惊人的80-100家，为实体零售全球扩张速度第一品牌。近日，名创优品还举行了全球战略会，宣布与印尼、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞典等36个国家达成独家战略合作。

名创优品的国际化步伐越跨越大，取得如此丰硕成果，将独创的“名创模式”带进了全球绝大多数发达城市，与各大供应商、投资商、地产商强强联手，向着零售业的制高点进军。名创优品正以超凡的先见与魄力为生活百货零售品牌走向国际树立了典范，更为日本品牌在世界面前留下了浓墨重彩的印象。未来，围绕产业链的质量与安全、产品设计、运营理念，名创优品将继续不断提升，以创新与融合为推动力，让全球更多消费者感受幸福。