百度糯米影业：粉丝经济将成下一风口

导读：4月20日，百度糯米举办“互联网影响下的中国电影新机遇”第六届北京国际电影节电影市场特约活动。百度糯米影业总经理徐勇明表示，2016年，中国电影行业的关键词将是平台化和生态化，粉丝经济将成为下一风口。

4月20日，百度糯米举办“互联网影响下的中国电影新机遇”第六届北京国际电影节电影市场特约活动。百度糯米影业总经理徐勇明表示，2016年，中国电影行业的关键词将是平台化和生态化，粉丝经济将成为下一风口。百度糯米影业将为中国电影注入互联网DNA，打造多平台矩阵，加速构建电影产业新生态。

构建电影O2O平台生态

百度糯米影业还专注于以影院为核心构建电影O2O平台良性生态。

一方面，联合优质院线推出联名会员卡，目前已有200多万付费会员用户；另一方面基于会员、卖品和衍生品与影院携手打造“超级影院商城”。

据悉，2015年，百度糯米超级影院商城已覆盖全国1500多家影院、超过22个头部管理公司，这些影院为全国440亿票房贡献了60%的份额。徐勇明预测，2016年将覆盖全国3000家以上影院，合计占中国80%以上的票房。

值得一提的是，百度糯米亦针对影院运营推出“黄金眼项目”，可实时记录影院观影用户的人群特征及消费轨迹，明晰不同时间段的客流体量。该项目的目的在于帮助影院协调影片的空场率和满座率，提高影院的创收空间。

此次论坛，也吸引了星晧影业、东方梦工厂、追光动画、天马映像影业、大地影院等领军企业出席。

粉丝经济亟待开发

百度糯米影业布局的平台矩阵中，对粉丝经济的发力尤其引人瞩目。百度糯米影业打造的粉丝平台将不仅仅局限于票务，电影衍生品和明星商品以及互动式福利都将是粉丝平台的重点。
目前，中国电影的粉丝经济尚在初始阶段，未来将大有可为。“如今电影从制作到宣发，已经不再把粉丝当做小众，但仍然还未挖掘出其更深层的潜力。”

徐勇明说：“粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星是一个完整的闭环过程。其根本在于从粉丝的兴趣出发，借力使力，才有可能达到粉丝营销的最大化。”

百度糯米背靠百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等明星粉丝活跃度高的平台，加之擅长的大数据和创意策划，多次运作粉丝营销，对明星粉丝的影响力体会尤其深刻。

以百度糯米影业与华谊独家合作《老炮儿》全球首映礼门票为例，百度糯米与每天60亿次搜索量的百度搜索、日活用户超1亿的手机百度和每日百万级流量的百度贴吧联动，形成《老炮儿》粉丝营销黄金合力，吴亦凡、李易峰二人粉丝专区门票一经上线瞬间秒没，也为《老炮儿》票房大卖谱写序曲。

“这只是冰山一角，我们还在继续探索尝试。希望通过平台的信息覆盖和有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪，从而制造出更多的话题和讨论，辐射为整个粉丝群体对电影的高度关注、最终转化为有效票房。”徐勇明说。（李致）

■ 背景

多平台矩阵破局电影蓝海

我国电影市场是蓝海市场，未来仍有巨大的增长空间。“只有将目光放得更远、打造基于电影平台的多平台矩阵，才能有效促进片方、院线、用户和平台的利益最大化，推动电影产业更好地良性发展。”徐勇明说。

在本次论坛上，徐勇明正式宣布百度糯米影业打造“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面，利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵则可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。

“比如金融平台会推出基于影院、影片、衍生品、演出等众筹产品，为用户带去更多元的体验，为合作方有效募集运作资金；演出平台将打造稀缺性的演出服务；而广告平台则可通过互联网与传统广告模式嫁接提升行业盈利能力，均与电影平台相辅相成，互为补充。”徐勇明介绍。