短视频捆绑分发平台流量争夺不断 业内：竞争仍在上半场

导读：“创业四年之后，我们认为短视频竞争的上半场仍未结束。”一下科技高级副总裁刘新征告诉记者，上半场是各个玩家优胜劣汰，下半场则是对流量变现效率的提升。一下科技旗下的短视频应用“秒拍”，是目前国内短视频行业的主要玩家之一。

“创业四年之后，我们认为短视频竞争的上半场仍未结束。”一下科技高级副总裁刘新征告诉记者，上半场是各个玩家优胜劣汰，下半场则是对流量变现效率的提升。一下科技旗下的短视频应用“秒拍”，是目前国内短视频行业的主要玩家之一。

众所周知，短视频在2017年上半年骤然成为风口之一，巨头和独立平台均涉足该领域，但玩法各不相同：阿里重启土豆，将其作为短视频新品牌，腾讯放弃“微视”后入股了快手，今日头条推出独立短视频平台，美拍也在近日公布了一项商业变现计划。

“背后核心原因是，短视频是新媒介形式，也是新的流量入口。”辰海资本合伙人陈悦天告诉记者，事实上，巨头公司们一直长期关注该领域，并在今年来陆续出手。

大数据服务商Questmobile提供的数据显示，在2017年4月，快手、土豆、头条视频、美拍和秒拍分列短视频活跃用户数前五，其中快手以4172.46万日活跃用户数排名第一。

捆绑分发平台

“我问内容方：如果投资你们，能给秒拍独家么？对方直接表示，能聊点别的么？”刘新征说道。无论内容方获得哪个平台的投资，均不会影响其多平台分发的既定策略，刘新征向记者直言，“也许后期能形成（短视频）内容的差异化，但不是现在。”

知名短视频机构“新片场”的一位负责人向记者表示，目前其分发渠道包含了微博（秒拍）、头条、腾讯企鹅号、新土豆UC、淘宝头条等，几乎涵盖了目前主流短视频分发渠道。尽管认为快手和其平台定位受众人群不符，但仍旧将其纳入了覆盖渠道之一。

上述人士告诉记者，目前新片场的主要营收来源是平台补贴和广告植入。不愿意签“独家”的核心原因是，内容方需要把“品牌”传播出去，以此来吸引广告植入：这是目前内容机构的主要盈利方式之一。

正因为此，短视频应用往往和分发平台紧密捆绑在一起。

2013年，短视频社交鼻祖Vine走红，而秒拍成为国内最先复制短视频“鼻祖”Vine形态的产品，定位于短视频工具类产品，并以此积累了第一批的UGC内容。和微博的结合，使得工具类产品内加入了社交性。刘新征认为，微博和秒拍合作的稳定性，来自于双方在商业利益上诉求的一致性。据悉，微博是一下科技的大股东（非控股股东）。

一下科技高级副总裁张剑锋在采访中坦承，对于秒拍的历史来说，最重要的决策之一是“和微博绑在了一起”，这也使得秒拍在发展早期“压力没有那么大”。

微博对秒拍而言意味着什么？张剑锋告诉记者，目前秒拍的日均覆盖用户达7000万，这一部分用户来自微博、微信以及秒拍App等多个渠道。目前，秒拍来自微博的流量超过自身App流量。

尽管微博的力量不容小觑，但在不少业内人士看来，腾讯才是所有短视频玩家背后的“巨兽”：其强大的短视频分发能力令对手忌惮。目前，腾讯视频内积累了大量的短视频内容和播放量，与此同时，任何将短视频上传至微信的机构或个人，均先要将内容上传至腾讯视频平台。

“上半场还未结束”

2016年年初，秒拍平台上月播放量超过千万的短视频内容创作者账号达到15个，目前超过300个，计划在年内达到1000个。“刘新征告诉记者，秒拍的策略是扶持短视频领域的“头部群体”，“只有头部群体证明这个行业（短视频）的存在”。他乐观认为，一年之内“头部群体可以稳定下来”，这也被其视为平台开展商业变现的基础。

“业内认为短视频是离钱最近的媒体，有极大的成长空间，但距离形成大的商业盘子仍待时日。” 一下科技高级副总裁张剑锋告诉记者。“你用户的价值有多大，辐射到商业上的价值也就有多大。”

目前，秒拍的主要收入来源是展示类广告，此外，包括信息流广告、前后贴片以及原生广告（例如产品内自动播放下一条）。另一条变现路径是面向用户收取推广费用，例如微博针对普通用户推出的推广功能，但该变现方式对于社区成熟度要求极高。

据悉，目前秒拍仍按照曝光量，即CPM来结算。刘新征告诉记者，秒拍接下来将尝试整合营销的方式，即整合上述多种广告形式、提供完整的解决方案。

与此同时，秒拍近期将在产品层面进行调整。眼下短视频内容推荐存在三套机制：编辑推荐、关注关系和基于算法的个性化推荐，秒拍此前一直以前两者为主，尤其是基于微博社交关系链的内容推荐。

“现在我们坚决向算法推荐靠近。”刘新征称，近几年来，编辑推荐在产品体系内的重要程度在不断下降。但秒拍未来并不会采取纯机器推荐模式，而是人工编辑推荐加上机器推荐。

秒拍逐步引入机器学习的算法技术，为的是提升变现效率。“我们认为短视频竞赛的核心是流量池和变现效率。”刘新征告诉记者，这对应的是短视频两个不同竞争阶段，上半场的主题是优胜劣汰、聚拢流量，而下半场反映的则是对流量变现效率进行提升。在效率提升方面，秒拍的竞争对手已经走到了前头。

今年5月，今日头条高调将旗下短视频平台“火山小视频”推向前台，火山小视频负责人告诉记者，该团队抽调自今日头条团队，并且在短视频内容推荐上采用了接近于今日头条资讯推荐的技术。而今日头条本身是一款用户粘性极强的产品，这一特性为其带来了高于同等用户规模产品的商业价值。

尽管如此，“短视频领域的上半场仍未结束。”刘新征称。