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近一年中国IP游戏收入达173.6亿元 行业发展趋于理性

来源:界面 发布时间: 2017-11-08 15:10:08 编辑:诚富

导读:2017年11月6日,在大西安IP产业发展圆桌会上,西咸新区管委会、中国传媒大学“IP产业研究项目组”联合发布了《2017中国IP产业年度报告》(简称《报告》)。《报告》分别从国内IP产业发展现状、目前存在的问题与对策以及未来发展趋势三个方面展开研究与判断。

近一年中国IP游戏收入达173.6亿元 行业发展趋于理性

2017年11月6日,在大西安IP产业发展圆桌会上,西咸新区管委会、中国传媒大学“IP产业研究项目组”联合发布了《2017中国IP产业年度报告》(简称《报告》)。《报告》分别从国内IP产业发展现状、目前存在的问题与对策以及未来发展趋势三个方面展开研究与判断。

IP是什么意思?此IP非互联网的IP地址,是英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”。现在通常所说的IP,广泛意义上来讲是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话,可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。

《报告》显示,原创文学IP继续受追捧的同时,游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新业态形式已经蔓延,单是近一年中国IP游戏收入已达173.6亿元。对此,《报告》项目组负责人之一沈珂认为,IP行业进入2017年之后会进入到成熟的运营阶段,发展势头仍然迅猛,但会趋于理性。

网络文学依然是2017年IP产业热点

回顾2017年上半年的IP市场,原创文学IP继续受追捧。与此同时,游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新形式已经蔓延,影响了产业链条上众多环节。以电影为例,截至目前,2017年国内票房排名靠前的有不少是IP电影。

根据艺恩数据显示,截止2017年10月30日,内地电影市场总票房为447.94亿元,已经与2016年全年总票房455亿元接近。2017年电影市场相较于去年有了较为明显的反弹,而这反弹的背后是系列IP电影的大热。

截止目前,2017年票房前五的电影中,有四部都是“续集片”或者说是“系列片”,其中《战狼2》更是打破了中国电影(16.490, 0.33, 2.04%)票房纪录,成为现象级的作品。

此外,《报告》认为,2017年IP产业的热点,依然集中在网络文学领域。《三生三世,十里桃花》、《鬼吹灯》、《楚乔传》、《择天记》、《人民的名义》等网络文学改编潮已经席卷了影视制作的领域。

据《报告》披露的数据,2016年年底,中国网络文学用户规模也达到3.33亿,占网民总体的45.6%。国内各类原创文学网站作品总量1455万种,当年新增作品即达175万部。

在中国IP产业进入发展快车道之时,原创文学作为优质IP的源头,成为这个领域最具威力的吸金利器之一,网络文学IP改编剧已形成霸屏之势。与此同时,网文IP来源多元化、IP题材多样化、现实题材市场面临机遇等新特征也值得外界关注。

近一年中国IP游戏收入达173.6亿元

除了网络文学IP之外,游戏一直以来都是IP变现的重要渠道,一个优质IP能够帮助游戏在初期导入大量用户,进而节约推广费用,因此IP成为众多游戏厂家追逐的对象。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》显示,在近一年中,中国IP游戏收入达173.6亿元,IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。

说到游戏,不得不提的是手游市场上诞生的这款现象级的IP:《王者荣耀》。目前《王者荣耀》DAU峰值已经突破8000万,从3月起收入持续位居全球iOS手游收入榜榜首。

《报告》认为,《王者荣耀》成为国民级游戏得益于游戏的优秀品质和腾讯的渠道能力。而在今年6月,腾讯视频发布了《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》,使《王者荣耀》成为国内游戏改编综艺领域“第一个吃螃蟹的人”。

因此,未来在IP领域的一大变化是,游戏本身作为一个IP,开始对影视、动漫、综艺等娱乐形式进行反向输出,探寻游戏IP产业链开发的更多可能性。

关于“游戏IP”,零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳认为,2020年以后的IP,绝大部分都是游戏那样的,游戏才是IP未来的核心,若不能游戏化的东西将都成为小众化的东西,只有游戏化的东西才是大众化。

“跟大家简单这么说,下一代的互联网就叫游戏互联网,下一代的人才就是游戏人才,我经常给家长讲什么都可以打扰孩子,千万不要打扰孩子打游戏。”在会上袁岳的开场白一讲,就颠覆了在场大多数人对游戏的传统认知。

此外,袁岳还在会上提出一个值得思忖的问题:“站在人才资源的角度,今天我们注重科技人才,我们很少有想过电竞人才算不算人才,角色扮演的人才算不算人才呢?”

同时,袁岳建议为这些人才提供专项人才支持政策,将新时代的IP新产品和新时代的IP新人才相组合,才能让汇合人气和财气。

未来IP产品将日趋精品化、两极化和个性化

IP产业诞生时间短,大热于企业和市场,目前,在国内的一线城市及部分准一线城市中,已开始重视IP产业的发展,各类创作园区、发展大会、交易平台不断涌现,但多为市场行为,政府在这个行业的参与感尚显不足。

不过,作为中国首个以创新城市发展方式为主题的国家级新区——西咸新区将率先打造IP产业园,以吸引国内外IP企业及关联企业聚集。西咸新区丝路经济带能源金融贸易区已经为IP企业落地搭建了运行平台,用于首批IP企业的入驻,后续将整体布局、统一规划,致力于建设一个国内一流、国际领先的IP产业聚集区。

《报告》认为,未来IP产品将日趋精品化、两极化和个性化,同时产业融合将进一步增强,市场逐渐进入稳定期。但IP的质量把控在现实运用中还存在一定障碍。《报告》毫不避讳地指出IP领域还存在“版权授权分散混乱、侵权现象频发和价格虚高、明显天价片酬”等行业乱象。

对于这种乱象,沈珂认为:“当下国产剧市场,选角对于高颜值、偶像派的依赖几乎成为病态,演员片酬甚至已高达总投资的75%,高成本非常不利于国产剧市场的发展。”

对于IP产业未来发展趋势,《报告》认为精品化、有延展性是超级IP,将成为未来IP开发的方向。同时,内容付费加剧两级分化,合理运营可将优质IP价值持续放大;其次是IP市场呈现细分,需求逐渐异质化;打造产业链,构建持续影响力,推动IP的产业融合能力进一步增强。最后,《报告》还认为IP市场的需求稳定增长,会取得大力发展。

除了《报告》提到的五方面发展趋势,界面新闻注意到,本次大会上多位业界领袖和专家提到的“软IP与硬技术融合”也引起了业内人士的关注。

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松认为软IP与硬技术的融合、文化与产业融合是今后IP发展比较大的空间和未来。“IP的跨界与融合既包括了纵向延展,打通整个产业链条,追求长尾效应也包括横向融合,也就是说文化IP是前台,科技IP是幕后,这一定是未来的方向,就说IP是创意,创意是可模仿的,如果这个IP又叠加了技术含量的专利之后就不一样了。”