2017中国网络直播高端峰会在京举行 聚焦直播元年后时代

导读： 1月8日，以“网络直播：机遇与挑战”为主题的2017中国网络直播高端峰会在中国传媒大学举行，与会嘉宾围绕网络直播的现状、存在的问题以及未来的发展趋势，进行了深入探讨和交流。

 1月8日，以“网络直播：机遇与挑战”为主题的2017中国网络直播高端峰会在中国传媒大学举行，与会嘉宾围绕网络直播的现状、存在的问题以及未来的发展趋势，进行了深入探讨和交流。

峰会现场

数据显示，2016年是“互联网+”在文化产业各个环节深入渗透的一年，这一年我国以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务营业收入超过5000亿，增速超过30%，网络文化市场整体营收收入超过1000亿，其中网红产业的规模超过了500亿元。

2016年，也被称作“中国网络直播元年”。网络直播成为投资界的宠儿，成为年轻人休闲生活的重要角色，成为每场发布会不可或缺的红人。其中，网络直播市场营收达200亿，主播数量达到80万左右，月活跃用户则能够达到1亿户，整体来说网络用户45%左右都已经是网络直播用户。

对于2016年网络直播发展的破竹之势，中国传媒大学传媒经济研究所所长卜彦芳分析认为，2016年的网络直播行为是一场“娱乐+社交+商业”共舞，这是一场由“技术+资本”合力推动的网络视频领域的变革，但背后的市场需求力量却是决定性的因素。

人们为什么喜欢看直播？直播的消费活力到底是什么？南方科技大学党委副书记李凤亮从文化角度将其归结为娱乐消费、即时消费、体验消费、微消费等五个方面。“培养一个网红不容易，争夺一个网红更艰难。”他提醒直播企业，营造行业健康生态，竞争是必要的，但应避免恶性竞争，不要短暂挣快钱。

直播始于技术，但是终将归于内容。多为专家学者一致认为，尽管人们对直播的需求是多级化的，但直播内容的升级依然十分重要。北京市文化创意产业促进中心主任梅松就表示，在未来，内容细分化、专业化的直播平台或许更受人们欢迎。

“网络直播作为一种新业态，一定会深刻影响文化的传承方式，也会影响社会文明的变化，同时也会考验每个人对于文化的态度。”但是，中国传媒大学国家文化创新研究中心副主任刘江红同时指出了网络直播目前存在的三大问题，内容侵权引起纠纷不断、泛娱乐化触碰监管底线、变现方式进入单一循环模式等等。

没有规矩，不成方圆，网络直播需要专业精神，也需要道德力约束。中南大学法学院教授周刚志认为，网络直播不仅是民众自我表现、自我实现的新平台，更可能成为大众创业，万众创新的一种新形式。但是，网络直播产业的美好未来，需要文化法制提供引导和保障，需要行政部门依法管理、直播企业依法自治、网络主播依法自律。

南京艺术学院副院长李向民则认为，“新业态出现的时候，有时候法律制定的滞后一点不一定是坏事儿。”新的文化业态不仅对行业的从业人员形成了挑战，同时对监管者也提出了挑战，如何能够符合新兴文化业态自身的发展规律，理性引导、有效监管显得尤为重要，而不是一棍子打死。

“网络直播爱与不爱，它都客观存在。”正如中国传媒大学经管学部学部长范周总结的那样：网络直播究竟是一场灾难，还是一次机遇，或者是一次“艳遇”，究竟是挑战，还是蓝海，还是陷井，它都会因人而异。不管怎样，用互联网思维应对互联网世界，这是必须的。当然，可变的永远是技术、形式和规律，而不变的永远是内容和操守。

“2017年注定是媒介融合更加深入、网络经济业态更加精准的一年。”中国传媒大学副校长蔡翔在致辞时表示，我们要牢牢抓住网络直播移动化、社交化、实时化的特点，引入开放和共享的理念，推进网络直播向场景化与智能化方向发展。