当前位置:首页 > 投融资 > 产业 > 创意产业 > 广告 > 正文

品牌广告植入影视剧 那一碗泡面,让观众倒胃口

来源:钱江晚报  发布时间: 2017-06-27 16:44:13 编辑:诚富

导读:近年来,很多国外成功的影视作品被作为大IP拿来国内进行翻拍,日本的《深夜食堂》有粉丝为收视保驾护航,不例外的被国内翻拍了。

近年来,很多国外成功的影视作品被作为大IP拿来国内进行翻拍,日本的《深夜食堂》有粉丝为收视保驾护航,不例外的被国内翻拍了。中国版《深夜食堂》云集半个娱乐圈的明星阵容,还有强大的观众号召力,注定成为品牌曝光的绝佳机会。开播后1天时间,已经有无数公众号、网站写过《深夜食堂》,微信指数显示,“深夜食堂”从6月12日到6月13日涨了269.5%,“老坛酸菜”则涨了905.62%。但在带来高曝光的同时,也把植入广告推到了风口浪尖。

《深夜食堂》的热播,又一次将“植入广告”带火了,从泡面三姐妹到安居客、薇风面膜、汉堡王、百事可乐,再到金龙鱼、百威、妙洁、江小白……我们发现,在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中,共有二十多家的植入品牌,而大多数都是和饮食题材相符合的快消品,其中也包括黄磊自己的“黄小厨”。

“来个新口味:老坛酸菜蟹面”,统一老坛酸菜面毫无意外地成了躺枪的“靶子”,很多人认为,对于美食来说,泡面这样的速食本身是上不了台面的。再来举几个例子,古惑仔莫名其妙塞给老板金龙鱼食用油,煞有介事地说:“别给别人用”;女神要试婚纱了,突然来了一个送化妆品的,还开始大肆宣扬功效;为了让妙洁保鲜膜出镜,在墙上放着三筒,还非要在撕包装时给一个特写;喝百事可乐还不够,更要搭配一个有百事可乐logo的杯子;还有“他是安居客的工作人员”、“你脸太干该敷薇风面膜了”。绝大部分植入无一例外地强行用台词“说出”它们的存在,一部剧大部分的精力差不多都在照顾各类商家的曝光了,中国版《深夜食堂》的广告植入也成了最主要的吐槽点。

作为导演的蔡岳勋同样苦不堪言,在接受媒体采访时表示,之前只是一些小的广告植入,后来越加越多,自己曾经抗议过,但被合约牵制,无奈地吐槽自己没有剪掉植入广告的权力。蔡岳勋也坦言:“这一次剧组和广告主的合作,对于行业来说,是一次不好的示范。”

剧被吐槽,广告乱入要背锅?导演蔡岳勋自己也承认,好的广告植入应该把产品融入剧情和场景,使之成为具有功能性的角色以自然地融入其中。从收视率带来的关注度回报看,品牌砸钱做的影视营销还算奏效,这也是为什么《欢乐颂》火了之后,伊芙丽同款销售可达300万~400万。有一件印着伊芙丽logo的T恤一度卖断货,出货量达2000件以上。再来看看之前爆红的网剧《太子妃升职记》,虽说剧组挺穷的,但也有一两个植入广告,而且植入得非常搞笑,和整部剧的风格比较搭调,观众在笑完之后表示对此完全不介意。

首先,对剧组来说,广告植入必须有所控制,一旦过多势必会影响到正常的剧情推进,引起观众反感。其次,广告植入再自然,创意再好,根源仍然是好的剧作和创作,要融入到生活中去,为整个剧服务——比如,先完成完整的剧情架构,再在合适的剧情中广告植入,会比一口气先接了20多个商家要更负责。《深夜食堂》滑铁卢般的口碑或许可以让行业认识到,IP剧也有风险,当IP剧逐渐在观众中产生了审美疲劳,失去口碑时,市场或许就会重新拾起原创。

当然对商家们来说也是如此,即便你因此拥有了巨大的曝光,也这不一定等同于销量和品牌美誉度,植入本身对双方都是考验。