马化腾零售“野心”曝光：线上线下三路布局

导读：上周五，腾讯宣布重金入股永辉超市(10 240, -0 09, -0 87%)旗下生鲜超市超级物种永辉云创15%的股权；昨日，腾讯和京东再度以现金形式向唯品会投资约8 ．63亿美元，分别获得唯品会7%和5 ．5%的股份。

上周五，腾讯宣布重金入股永辉超市(10.240, -0.09, -0.87%)旗下生鲜超市超级物种永辉云创15%的股权；昨日，腾讯和京东再度以现金形式向唯品会投资约8 ．63亿美元，分别获得唯品会7%和5 ．5%的股份。在此之前，腾讯在电商零售领域已有京东、蘑菇街美丽说等队友，而微信小程序自今年1月正式上线后更是积极布局零售领域，以“小程序+微信支付”的组合拳打通线下零售领域的不同业态。

南都记者留意到，腾讯董事会主席兼CEO马化腾此前提出的智慧零售在三条阵线的布局已经开始快速落地：一是投资并整合阿里系之外的头部电商，打通微信入口；二是向线下渗透，进入永辉超级物种这样的零售新业态；三是以“小程序+微信支付”搭建起线下线上商业融合平台。

线上零售版图：京东+唯品会

对于唯品会，腾讯还是一贯套路：资源互换，双方交易完成后，唯品会董事长兼首席执行官沈亚仍是第一大股东，坐拥唯品会近60%的投票权，而腾讯在微信钱包界面给予唯品会入口。上述策略与京东如出一辙。至此，中国电商领域排名市场的第二名、第三名都已被腾讯拉入阵营当中。

此时距离马化腾正式提出“智慧零售”的时间还不到2个月。今年11月，“2017腾讯全球合作伙伴大会”开幕之前，马化腾发表了致合作伙伴的公开信，首次提出将推出“去中心化”的智慧零售解决方案。南都记者统计发现，公开信中马化腾10次提及“零售”两个词。有腾讯内部员工告诉南都记者，腾讯高层今年以来对零售领域“很重视，希望有突破”。

随后，腾讯首席运营官任宇昕便在大会上抛更多细节：合作伙伴将拥有腾讯在社交、内容、AI和云技术等方面的支持，打通线上线下的数据、场景、交易、营销闭环。这与外界的分析基本吻合：目前来看，腾讯暂不会像阿里那样直接参与电商运作，它在搭建起整合框架后，旨在以第三方身份为零售业合作伙伴提供场景、大数据、A I技术等支持，连接起消费者、品牌商和零售商三大主体。正如任宇昕明确的，“腾讯并不是要大举进军电商。”

线下两条腿：小程序+超级物种

除了线上，对于无人超市这样的新零售业态腾讯也没有放过。12月15日，腾讯斥资42亿元对永辉超市旗下生鲜超市超级物种永辉云创进行增资，并获得15%股权。腾讯的这一举动被认为是要与阿里系的盒马生鲜进行正面对决。

更值得注意的是，南都记者发现，自今年1月正式面世之后，看似不温不火的小程序已在零售领域多有布局。以小程序为连接点，通过二维码和微信支付，腾讯连接起大量的线上线下用户和商家，构建其在零售领域的完整闭环。南都记者了解到，微信公开课曾开办餐饮、时尚专场，公开课讲师于洪潇称，小程序+微信支付的组合要连接起人与服务，实现会员、营销、电商、门店四大打通，将可以带来更多场景扩展，包括商场购物、便利店消费、社区生活、时尚潮流等。

美丽联合集团副总裁曾宪杰今年7月份也曾告诉南都记者，电商类小程序“蘑菇街女装精选”所带来的新购买用户增速已超过App。

直接抗衡阿里系

南都记者发现，在京东、唯品会和小程序之外，腾讯阵营下的电商企业还有拼多多、美丽联合集团、每日优鲜等诸多盟友。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山的格局下，京腾系有必要寻求新的盟友强化自身”护城河“。”而在京东、唯品会达成战略合作之后，曹磊称，由京东、唯品会、拼多多、有赞组成的腾讯系电商板块，可以更好地与天猫、聚划算、淘宝等所组成的阿里系电商（淘宝、天猫、咸鱼、聚划算、苏宁云商(12.340, 0.08, 0.65%)、易果生鲜）相抗衡。艾媒咨询集团CEO张毅也认为，腾讯联手京东入股唯品会，直接指向的就是淘宝、天猫的强势品类服饰，“这还不是正面竞争吗？”张毅说。

曹磊也是同样观点，腾讯通过多年的渗透之后已初步形成与阿里系分庭抗礼的态势，此次重点在于，“真正首次开始渗透到了阿里的核心品类——— 服饰。”