小米发喜报 国产手机将如何打排位赛

导读：2月22日即春节过后开工第一天，小米创始人、董事长兼CEO雷军一早便迫不及待地在微博上向大家公布了小米的好成绩，并称“只要小米坚持做感动人心、定价厚道的好产品，就一定能重返中国第一！”

2月22日即春节过后开工第一天，小米创始人、董事长兼CEO雷军一早便迫不及待地在微博上向大家公布了小米的好成绩，并称“只要小米坚持做感动人心、定价厚道的好产品，就一定能重返中国第一！”事实上，面对着竞争日益激烈的国产手机行业，雷军的此番报喜可谓是向行业发出的正式宣言。那么，小米未来能否如愿在行业中称霸？对于国产手机行业而言，品牌们要如何打好排位赛？

小米离第一还差多远

在国内市场，乐视、酷派纷纷在去年逐步退出了市场的竞争，小米则是最大赢家。

2月22日，雷军发布微博称,2017年小米在国际业务上表现极其出色，其实，在中国市场上也相当不错。据IDC 2017Q4报告显示，2017年中国手机市场下降了15.7%，而小米增长了57.6%。数据同时显示，华为增长了6.5%，OPPO和Vivo分别减少了18.5%和13%。面对这样的好成绩，雷军也霸气宣称小米一定能重返中国第一！事实上，这已不是雷军第一次公开表示要做第一——2月7日，雷军在小米年会上公布了小米的新目标即10个季度内，国内市场重回第一。那么，现在小米离“老大”的位置还有多远？

事实上，在国内市场，乐视、酷派纷纷在去年逐步退出了市场的竞争，魅族表现不佳，小米则是最大赢家，在国内市场几大厂商中出货量增长幅度最大，同时小米国际化业务进展非常迅猛，现已经进入全球73个国家和地区，并在9个国家的市场份额排名前三。在Google与WPP共同发布的“2018年BrandZ中国出海品牌50强”排行榜中，小米力压海尔、百度、腾讯等品牌，排名第四。

对此，有媒体指出，在华为、OPPO、Vivo激烈竞争的2015年和2016年，国内智能手机市场的竞争一度开始转向中端手机市场，然而据去年综合多个市场调查机构给出的数据显示，1500元以下的智能手机占国内智能手机市场份额近四成，如果算上功能手机的话这个价格段的手机占国内手机市场份额更是近五成，这意味着中低端市场依然是国内手机市场的出货主力。而小米向来强调手机的性价比优势，同时它一直以来都深耕中低端市场，这也成为推动小米的出货量高速增长的推动力。

上述媒体称，从IDC给出的2017年四季度的数据来看，小米的出货量与OPPO、Vivo的出货量差距分别在20.5%、16.9%，看起来差距还较大，不过就像雷军所骄傲的那样，小米的增速远超出OPPO和Vivo，由此看来今年小米手机出货量在国内市场超越OPPO和Vivo的可能性还是很大的。事实上，在全球市场小米已击败OPPO和Vivo，特别是在印度市场小米的市场份额节节攀升已取得第一位，而OPPO和Vivo反而采取了收缩策略，大幅削减了给予印度零售商的利润分成。由此看来，未来小米或许会发展为手机市场的一匹“白马”。

而雷军的话也再次印证了如今小米要霸气回归。2月7日，雷军在小米年会上表示：“刚刚过去的2017年，对所有小米人来说是极不平凡的一年。这是小米的"逆转之年"，是"跨越之年"，更是小米新征程承上启下、继往开来的关键一年。”

为何要说回归？据了解，这家成立于2010年的手机制造商，当时以雷霆之势进入了刚刚萌芽的智能手机行业，其第一代手机发布的价格，就如当时小米的口号：“为发烧而生”，1999元的价格让当时动辄四五千元的智能手机市场为之一振。但是当时以苹果、三星为主流市场的智能手机厂商并不在意这个新来的愣头青，但消费者的看法却不是这样的。

小米的起飞利剑——性价比，让国内广大的消费者记住了这个国产新品牌。高品质的硬件产品和与国际大厂相比差不了多少的人机交互系统，让小米的性价比模式诞生，重要的是以价格“屠夫模式”出现的小米手机，是消费者购买的最大痛点。

2014年小米手机全年出货量超过6000万台，超越华为成为国内第一，拿下了全国 14.97% 的市场份额，这也是“小米模式”的辉煌时刻，这一模式甚至影响了其他制造业、餐饮业等诸多领域。2015年之后，依靠供应链和线下优势，华为、OPPO 和Vivo等公司崛起，小米沉入低谷。IDC发布的2016 年全球智能手机出货量报告里，小米被归到“Others”中。2017年从Q2手机开始，小米出货量开始了明显提升。10月，小米提前实现了年初提出的营收过千亿元的目标。如今雷军再次公布了小米Q4的亮眼销售数据，而2017年这样的表现，就是雷军口中的“逆转之年”。

行业竞争出路在哪儿

国内智能手机市场想要打好排位赛，海外的确不乏发展机遇。

此前，国际市场调研机构Canalys公布了2017年国内手机市场的出货量情况，结果显示，从2009年开始，国内手机市场的增长态势到去年被打破，首次出现下滑。而从2013年开始，国内手机市场的增长就开始放缓，市场逐渐趋于饱和。如今在小米的扬言强势回归的背景下，手机行业的排名未来或许会出现改变。面对着国内手机品牌不断崛起，国际手机品牌步步紧逼，想要打好排位赛，国产手机行业的竞争出路在哪里？

中国信息通信研究院2月9日发布的数据显示，2017年全年中国市场手机出货量达4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降了12.3%和27.1%。数据下滑的背后是国内智能手机市场几近饱和的事实。“国内智能手机市场已是一片红海。”分析人士指出，“现在许多国产智能手机生产商都采取了"国内保生存，海外求发展"的经营策略。”事实上，想要打好排位赛，海外的确不乏发展机遇。印度和东南亚诸国目前正处于智能手机普及阶段，手机需求量大。再加上“一带一路”与区域信息基础设施互联互通等相关政策的落地，国产手机企业“出海”之路更加顺畅。

除了把目光看向海外，对于手机品牌自身而言，又该向什么方向发力？人工智能（AI）这个词的热度超过了所有人的想象，现在，手机市场也要AI化了。在去年底手机圈密集发布的新品中，苹果、三星、华为、Vivo、荣耀等手机厂商不约而同地在新品中加持了AI亮点。AI在手机上实现的颠覆式体验，或将当前发展迟缓的手机市场带到新的阶段，而国产厂商也迎来了变道超车的机会。为何手机厂商要在手机中加入AI的概念并卖力吆喝呢？说明现在单靠硬件带来的利润已经不足以满足需求，甚至靠硬件盈利的时代已经过去。AI在手机上实现的颠覆式体验，很可能把已经停滞的手机市场带到新的阶段。一方面AI有助于打破智能手机的创新瓶颈，另一方面AI在手机应用上大有可为。