国货品牌如何再升级？业内人士这样说

导读：在消费升级的大背景下，品质消费成为共识。对于国产品牌来说，这既意味着更大的发展机遇，也意味着将面临更加激烈的市场竞争。

在消费升级的大背景下，品质消费成为共识。对于国产品牌来说，这既意味着更大的发展机遇，也意味着将面临更加激烈的市场竞争。

3月14日，国际消费者权益日前夕，在第二届“3.15京东国品日”启动仪式现场，企业代表、电商平台代表等业内人士围绕国货品牌如何再升级、“中国质造”等发表了自己的看法。

超市货架上的国产品牌奶粉 中新经纬 常涛摄

业内有观点认为，所谓的消费升级，升级的核心还是产品品质，而确保产品品质的基础就是健康安全。

在伊利集团副总裁张轶鹏看来，产品的品质是一个体系。他说：“质量、安全和健康是品质的最基本目标，品质的更高要求是知晓消费者对于健康和营养需求。以乳制品为例，作为企业来讲，就要主动去了解消费者潜在的需求，要根据消费者的不同需求生产出营养健康的乳制品，让不同的人群得到不同的消费体验，获得健康的生活，这才是真正的品质。”

方太集团品牌与市场副总裁孙利明认为，从“中国制造”转向“中国质造”，作为企业首先要引领创新，要更加重视创新与研发的投入。“中国制造品质转型最关键的一点是要坚持工匠精神，做到精益求精，要坚定对品质的信念，不断培养崇尚品质的企业文化。企业要走一条不断自我挑战、自我革命、不断精进的道路，真正让全世界爱上中国造，推动国货品牌升级。”他说。

蓝月亮(中国)有限公司总经理刘志强则认为商品的品质要从三个方面来理解，即功能价值、体验价值和社会价值。

据了解，第二届“3.15京东国品日”由京东联合央视，携手30余家国产品牌共同参与。

京东集团首席营销官徐雷表示，在消费升级的大背景下，京东联合央视发起“3.15国品日”，除了要为消费者打造一场品质消费盛宴，更是希望通过京东的资源持续开放赋能，助推更多中国品牌实现品质升级。