童装市场竞争加剧 企业如何应对

导读：近日，中国商报记者走访北京各大童装卖场时发现，随着消费水平的提高，有越来越多的妈妈开始注重品质消费。不少消费者向记者表示，身边的同龄人在选择童装时较为关注安全舒适，衣服质量是首位，其次才是款式及个性化需求。

近日，中国商报记者走访北京各大童装卖场时发现，随着消费水平的提高，有越来越多的妈妈开始注重品质消费。不少消费者向记者表示，身边的同龄人在选择童装时较为关注安全舒适，衣服质量是首位，其次才是款式及个性化需求。

与成人服装市场逐渐饱和不同的是，不少童装企业发展向好。由童装品牌安奈儿发布的2018年上半年业绩快报显示，实现营业收入达5.68亿元，同比增长了17.48%；净利润同比大涨24.62%至5539.96万元。集团表示，报告期内其线上业务保持高速增长。

与此同时，由金发拉比发布的2018年上半年业绩快报显示，实现营业收入达1.97亿元，同比增长了11.99%；实现净利润3531.94万元，同比增长了15.57%。

因童装市场“有利可图”，使得多家运动品牌纷纷参与其中。去年8月，安踏旗下童装品牌安踏儿童发布了与HelloKitty的合作款，安踏童装打破了以男童为主的策略，入局潜力巨大的女童市场。截至目前，安踏独立的童装门店已增加至2000余家。此外，李宁也推出了李宁YOUNG，旨在寻找童装市场新的增长点。据悉，李宁今年新开童装店将达500余家，而超六成的店铺将分布在二三线城市。

对于361○来说，童装同样成为了其业绩不可分割的一部分。据了解，童装业务目前是361○独立运营业务。“童装的商机非常大，应该会保持长期双位数增长，也是能帮助集团做大做强的一个板块，”361○集团执行董事兼总裁丁伍号表示。

实际上，不只是运动品牌，休闲服饰品牌也纷纷加入到了童装市场争夺中来，例如森马、太平鸟、江南布衣等都推出了自家的童装系列。

尽管童装规模还在扩大，但企业在生产发展上却不是畅通无阻的。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时指出，当前市场规模的扩大步伐已经放缓，中低端市场的“蓝海”已转变为“红海”，可转化的利润正在缩减。企业实行多品牌运营，难免会出现资源重叠及浪费的现象。

据记者了解，目前中国童装市场呈现出了严重的两极分化态势：一方面，一些高档品牌服饰材质考究，但市场价位普遍过高；另一方面，我国童装销售的60%还集中在批发市场，属于低档产品，除了款式过于老气外，舒适度、质量也难以得到保证。

未来，中高端市场将成为童装企业着重发力的领域。程伟雄认为，随着生活质量的提高，年轻父母对于童装的要求在提升，以后童装业的发展将逐步趋向品牌化、个性化、功能化。当前国内中高端市场多被国外童装品牌占据，而国内品牌的市场空间较小。程伟雄认为，童装这座金字塔的上层部分才是未来国内童装品牌的竞争之地。