国人的代购之殇 奢侈品电商的危与机
导读：随着进口产品关税的下调，国内外奢侈品价差不断减小，消费者在国内购物的意愿将越来越强烈，在政策利好的大环境下，Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资，主要目标就是中国的年轻消费者。
随着进口产品关税的下调，国内外奢侈品价差不断减小，消费者在国内购物的意愿将越来越强烈，在政策利好的大环境下，Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资，主要目标就是中国的年轻消费者。
根据市场研究公司Statista网站2017年的相关数据，中国年轻消费者尽管薪资相对较低，但大多数的家长都为此分担了不少，比如中国千禧一代的学费不仅不用贷款付学费，还不用还房贷。据汇丰银行调查显示，
中国千禧一代中，有70%的人已经拥有知己的房产，有90%的人计划未来五年内买房。
更有数据表明，到2020年，中国千禧一代人数将达到3亿，而美国则只有8.000万，加上强大的购买力，也难怪中国年轻消费者会吸引众多目光。
虽然中国奢侈品市场前景可观，但仍有数据表明，中国消费者去年在奢侈品消费上的支出高达5000亿元，但其中只有1400多亿元是在国内消费的，剩下的则都是在国外完成的消费额度。
由此可见，中国消费者对于境外的消费能力也是不可小觑，但随着中国《电商法》的颁布，让往返与国内外的代购、微商们敲了一记警钟，
也并非所有人都会打个飞的到巴黎喂鸽子，因此很大一部分消费者有可能借着此次大清洗，把目光转向正在繁荣昌盛的中国奢侈品电商。
奢侈品早期之微商崛起
近年来，随着消费者消费水平不断提高，奢侈品行业的不断变暖，中国也崛起了一批高端消费人群，他们开始渴望高端的生活方式，开始对奢侈品迸发了巨大的需求。
由于中国并没有什么奢侈品产业，因此人们只能消费国外奢侈品。但国外奢侈品在国内的市场开拓还比较早期，中国消费者在国内可购买的渠道并不多。
国人的代购之殇 奢侈品电商的危与机
其中最为正规的渠道当然就属各大奢侈品品牌在中国开设的官方直营店，但由于关税等原因，在直营店买到的奢侈品价格往往比国外贵20%-50%。
巨大的价格优惠力度，促使奢侈品代购一时间成为了风尚。留学生和驻外工作人员纷纷成为了代购的主力，甚至于经常出国旅游或者出差的人也加入了代购大军。
刚开始，代购奢侈品还只是给身边的亲戚朋友帮忙，但随着业务量的逐年递增，专业的代购从业人员出现，成为了近年来崛起的微商大军中的重要一员。
奢侈品中期之真假难辨
随着国内购买量的提高，个人代购业务量有限，代购们开始在各大零售门店扫货，甚至雇佣当地留学生到各店购买。在国外，虽然奢侈品的专卖店的价格比品牌价的价格略高，但仍比国内的零售价划算不少。
但此次的事件却折射出了一个问题，即从国外零售店代购回来的奢侈品，有可能是中国流过去的仿制品，是假货。即使代购者本身没有信用问题，但也防不住货源本身就是假的这一事实。
“就算再便宜，如果东西是假的，买了又有什么用！”一位经常代购奢侈品的消费者如是说道。
国人的代购之殇 奢侈品电商的危与机
其实在消费者的眼里，购买奢侈品第一难便是贵，之所以在中国卖的贵，除了关税问题外，还有中国消费者都知道那句话“中间商层层加价”。而奢侈品跨国电商几乎做了和国内电商早期做得一样的事，砍掉中间环节，因此价格能降得下来。
但价格不是奢侈品消费最难的点，奢侈品消费真正的难点在于如何保证买到的是正品。国外货源漂洋过海而来，中间环节纷繁复杂，最终到达消费者手里的是否是正品，确实难以保证。
以个人代购为例，采购的货源有可能是假的，就算货源是真的，经过中间多环节流转也有可能被以真换假，甚至于其本身卖的就是假货。
所以，很多顾客宁愿多花钱都要去专卖店购买奢侈品，不仅货品能保真，售后、保养等也能一并解决，同时也省去了邮寄中出现的货品受损、缺货等困扰。
其实经过近几年的发展，国内购买奢侈品并非只有昂贵的官方直营店和个人代购这两个选项，大量正规的奢侈品电商平台已经渐渐发展成熟，它们直接与国外的品牌商签署采购合约，保证了货源的绝对正品，并且价格也比直营店便宜不少。
而奢侈品电商的崛起，有可能终结中国消费者奢侈品消费难的问题。
奢侈品高峰期之《电商法》颁布
近日，国内出台的《电商法》将微商、代购纳入了监管范围，未来朋友圈里的微商、平台上的代购等都有了一个新的名字——电子商务经营者。也即是说，以后想做微商、代购，必须依法办理工商登记，取得相关行政许可，还要纳税。
对此有消费者认为，选择代购大多是图便宜，现在监管加强，很可能造成代购提价，如果和在国内专柜买的价格优势不再明显，整个代购行业很可能也会遭遇冲击。 但无论如何，电商的“野蛮生长”时代即将成为过去。此次，国家《电商法》将对海外代购、微商等行业起到规范作用，对假货频现的现象有一定震慑效果，并给未来的电商发展留下了空间。
不过随着中国奢侈品市场的不断发展，互联网行业不断壮大，国内很多正规的奢侈品电商开始采取和国外品牌商直接签署合作协议的采购方式，把商品直接运输到国内统一出售。比如寺库、京东的Toplife、还有刚刚上市的farfetch等，这些平台与国外的奢侈品品牌进行直签合作，其中寺库获得官方授权品牌最多，截至目前入驻的品牌已经达到3000多个，SKU超过30万。
值得说的是，在国内发展最好的寺库，在整个购买流程上已经实现“品牌直签+鉴定中心+区块链溯源”，并实现了多重检验以保证正品，即使是品牌商直接邮寄到国内的奢侈品，寺库的鉴定中心也会定期对商品进行抽检，防止以假乱真。
国人的代购之殇 奢侈品电商的危与机
同时，京东也运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”，记录每件商品从海外工厂到入海外仓、出口报关、国际物流，进入保税仓、中国海关口岸清关、保税仓发货、国内分拣、京东自有物流配送到消费者的全程物流信息，并率先实现了部分产品原材料可追溯。
刚刚上市的farfetch,虽然流量用户多为欧洲、美洲和日本，但随着京东的注资及合作，在未来10年里，具有英版寺库之称的farfetch或将布局中国市场。
由此可见，在缺乏奢侈品基因的中国市场，单纯引入国外的品牌供给并不能一键解决所有问题，自发生长出来的个人代购也非市场专业分工之终局，唯既有国际视野和商贸能力，又有长年奢侈品行业经验积累的专业平台，才是能解决奢侈品消费之难的最终答案。