当前位置:首页 > 创业圈 > 案例 > 正文

华谊兄弟的兴衰史:一场造富神话的狂欢与落幕

来源:百略网 发布时间: 2019-12-17 17:12:00 编辑:夕歌

导读:现在的华谊兄弟早已经不是当年那个市值超过800亿的大财主了,如今华谊的股价已经跌到了5块钱,市值只有堪堪140亿,不断创下新低。而这其中的原因,既少不了近两年华谊在影视业务上的迷茫,也少不了崔永元的神补刀。

最近的华谊负面缠身已经不是一天两天了,随着范冰冰涉税问题的逐渐落幕,被推上风口浪尖的华谊兄弟也再次回应了偷逃税款问题。

就如同6月的质押风波一样,华谊兄弟此次对偷逃税问题的回应口径还是非常一致:所有合同均合法合规,并依法及时缴纳了相关税款。

其实说起来,华谊如今被逼迫至此,可是令很多人都想不到的。想当年提到华谊的王中军王中磊两兄弟,那可是和中影的韩三平一样响当当的人物。作为国内最大的民营影视公司,华谊兄弟凭借着当家的一众大牌明星在中国娱乐圈拥有着半壁江山。

然而曾经有多风光,现在就有多落魄。

现在的华谊兄弟早已经不是当年那个市值超过800亿的大财主了,如今华谊的股价已经跌到了5块钱,市值只有堪堪140亿,不断创下新低。而这其中的原因,既少不了近两年华谊在影视业务上的迷茫,也少不了崔永元的神补刀。

1 辉煌时刻

华谊的崛起,还得从冯小刚说起。

华谊兄弟成立于1994年,而冯小刚也是在这一年开始拿起导筒,正式执导自己的一部个人作品《北京人在纽约》。

1997年,冯小刚凭借着《甲方乙方》一炮打响自己的贺岁片招牌,从次年起,华谊凭借着每年投资冯小刚的贺岁片招牌开始声名鹊起,同时赚得盆满钵满。

靠冯小刚的贺岁片打下第一片江山来之后,华谊兄弟开始了自己全方位多领域的扩张之旅,开始在电影电视、艺人经纪、音乐唱片、娱乐营销等领域全面发力,并于2005年正式成立华谊兄弟传媒集团。

说起来,那些年可真是华谊最好的岁月,要票房有票房,要明星有明星,手握资源财运亨通。

根据华谊2009年上市的招股书显示,2006年到2008年,国产电影排名前十的票房收入有15.57%被华谊收入囊中,票房收入仅次于中影集团。

在鼎盛时期,华谊兄弟同时拥有李冰冰、范冰冰、周迅、黄晓明、邓超等大牌明星的经纪约。截止2009年上市,华谊旗下还握有76位明星,可以说是掌握了中国娱乐圈的半壁江山。

2009年10月30日,这一天更是华谊兄弟发展史上的高光时刻。

当天上午,随着华谊在深交所的挂牌,华谊兄弟开盘迎来大涨,股价最高达到90元。冯小刚见状兴奋不已,那张盯着涨停板发呆的照片也随之传遍了各大娱乐头条。

截止到当天收盘,华谊兄弟的股价为70.81元,较发行价上涨了147.8%,冯小刚、张纪中和黄晓明三个明星股东也随之跻身亿万富翁行列。

按照当时冯小刚的持股比例计算,他的身价超过了2亿人民币。当年这个数字可是天价,看着涨停板上的数字,冯小刚不顾现场主持人的暗示,激动地对记者表示:“我会在这个公司干到底,我会跟着王中军干到底。”。

后来冯小刚将手里的股票套现了两个多亿,徐帆还曾抱怨,光交税就交了4000万。而华谊也通过上市,手里直接多出了12亿元的现金,免去了很长一段时间内的资金烦恼。

然而事实并不总是只有美好的一面,随着股价的高涨,批评的声音也随之而来,有专家指出,华谊兄弟至少提前透支了三年的股价。果不其然,从那以后,华谊的股价再也没有涨回过90元,那个曾经高调造富的华谊兄弟,最终还是败给了现实的泡沫。

2 衰落危机

说起华谊的危机,早已经不是一两年了,即使没有崔永元的举报,华谊其实也早就开始了衰败。

首先陷入危机的是华谊的经纪业务。

经纪业务曾经是华谊除了电影之外的最大业务,2009年其招股书显示,艺人经纪及相关业务收入占比高达31.1%,收入金额远高于排名第三的电视剧业务。

而比起电影业务的高投入和高风险来,经纪业务的利润率(毛利)要可观得多,基本在60%以上,在2013年甚至达到了70%。

然而人的因素总是不可控的,十几年前,华谊就曾经因为人事变动而吃过大亏。当时有着内地第一经纪人的王京花带着40多个艺人加入了华谊,这其中包括了陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等人,直接让华谊的经纪业务真正实现了遍地开花。

然而五年合约一到,王京花又带着这群人离开了华谊,直接给了华谊沉重一击,以至于王中磊放话表示:华谊缺了谁都可以!

事实证明,华谊缺了谁都可以,但是缺了冯小刚可不行。

2010年左右,章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等人纷纷离开了华谊自立门户,2011年当家的葛优也走了。这些人的离去,虽然没有让华谊垮下,但确实是伤筋动骨。

然而真正不可或缺的还是冯小刚,作为国内第一个累计票房过十亿的导演,冯小刚就是华谊的摇钱树。在《1942》之前,华谊一共投资了冯小刚的12部电影,每一部都是赚钱的。正如当年王中磊所说:华谊的天下,有一半是冯小刚打下的。

所以,当冯小刚不再是保障,华谊也就到了衰败的时刻。

2012年11月29日,冯小刚的《1942》上映,电影上映首日票房不及预期。11月30日起两个交易日内华谊的市值便蒸发了13个亿。

这部电影的总投资高达2.5亿,然而最终票房只有不到4亿,除了股市之外,账面亏损就达上亿元,冯小刚的牌面,第一次不灵了。

为了摆脱对单个导演和明星的依赖,华谊开始探索多样化的发展路线。

2013年,华谊20周年庆典现场,王中军忽然脑筋急转弯,给华谊的未来发展定下了一个着迷的方向:“去电影单一化”。这个目标的初衷就是摆脱对电影的依赖,同时发展互联网、实景娱乐等业务,增加收入来源。

然而最终的结果却是,周边业务没做起来,电影业务倒做下去了。

在华谊的“去电影单一化”业务实施后,2014年华谊的电影事业突然急转直下,这一年华谊兄弟的电影发行份额仅有2%,远不及光线、博纳、万达等公司。当年华谊兄弟出品的10部电影中票房最高的一部仅为2.3亿,排名41名。

2015年的情况依旧没有好转,除了年底的《寻龙诀》算是惊喜,其他电影都表现平平。

在去电影化战略受挫两年之后,2015年底,华谊兄弟终于浪子回头,宣布重新聚焦电影。然而要重新聚焦电影,首先还得解决人的问题。

这一年,华谊兄弟以7.56亿元的高价收购了拥有李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳等明星股东的浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权。这家公司当时仅仅成立了一天,账面金额仅有1000万元。而华谊之所以愿意花百倍溢价进行收购,主要还是为了背后的六个明星股东。

这起收购尽管至今依旧争议颇多,但却也是无奈之举,随着明星话语权的不断增加,华谊只能通过这种方式才能捆绑合作。

同样的事情,也发生在冯小刚身上。2016年,华谊以10.5亿元的价格收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。这家公司比东阳浩瀚更离谱,资产总额仅有1.36万元,负债总额则为1.91万元,账面净资产为负的0.55万元。

这次以十万倍的溢价收购冯小刚的皮包公司,则是为了绑定冯小刚这棵摇钱树。

随着重新聚焦电影战略的实施,华谊终于渐渐缓过气来了。2017年华谊财报显示,其全年营收达38.71亿元,同比增长了10.49%。这一年华谊票房上的成绩也好看了许多,凭借着《摔跤吧!爸爸》、《芳华》、《前任3》等爆款拿下了51亿的票房。

如果没有崔永元的当头一棒,说不定华谊还能有机会完全缓回来,然而崔永元手里的枪可不留情。

3 一记补刀

崔永元的出击,毫无疑问是对整个娱乐圈的一记重拳。

从5月开始揭露阴阳合同以来,崔永元先后炮轰了范冰冰、冯小刚、刘震云等人,同时也少不了他们背后的老东家华谊兄弟。

在崔永元的枪口之下,华谊的股价也应声而倒,本来稍有好转的业绩也拯救不了迅速蒸发的市值。

这几个月,华谊兄弟干得做多的事儿就是澄清。

先是6月的质押风波,王中军王中磊两人将手里几亿股权质押出去,被质疑为疯狂套现打算跑路。但是王中磊回应称质押就是因为不想套现,而是正常的融资行为,不然当年华谊800亿市值的时候套现现在早就可以退休了。

然后是7月,崔永元在微博表示,自己整理出了一份585名和华谊兄弟合作过的艺人资料,以Excel表格形式提交给了税务总局,并认为其中存在偷税漏税。事后华谊再次声明,称崔永元的行为是散步不实信息,伤害上市公司员工和股东。

9月初,网上开始流传冯小刚、王中军和王中磊被通缉的消息。针对被通缉的传闻,华谊兄弟又发布澄清声明,表示王中军王中磊正在公司正常履职,并将追究不实消息法律责任。

国庆这几天大家都在欢度假期,然而随着范冰冰事件终于落下帷幕,华谊却还在为向投资人澄清偷逃税款嫌疑而不断奔走,落魄的姿态令人唏嘘。

现在崔永元对华谊的炮轰还没有到实锤阶段,所有猜测在相关部门的调查出炉之前都能被华谊称之为谣言。然而投资人可管不了这么多,股价该跌还得跌。截止今日(10月9日)华谊兄弟的股价已经不足5元,市值不足140亿,比巅峰时期的800亿跌去了八成有余。

华谊这一次,恐怕不再有兄弟了。

尽管股价一跌再跌,但如果正常经营业务不受影响的话,其实崔永元事件对华谊兄弟的影响并不算致命。但是影视行业不比其他,骂声一片,自然生意也就难做了。

目前来看,崔永元的进攻对华谊打击最大的点其实还是在于冯小刚。被接连炮轰之后,冯小刚不仅是《手机2》的宣传没了影子,就连在《江湖儿女》中的客串戏份也被剪了个干净。

作为华谊兄弟的当家导演,冯小刚一直是华谊兄弟不可或缺的一部分,崔永元想要了冯小刚的命,就是要了华谊兄弟的命。正如当年业界对两者关系的评价:冯小刚打个喷嚏,华谊兄弟就感冒。

以往华谊兄弟的危机都是因为人,去年以来业绩有所好转也是因为人,如今被崔永元补刀还是因为人。

一直以来,王中军出色的社交能力被认为是华谊兄弟成功的原因之一,他更是曾经在演讲中表示:无梦想,不兄弟。

在崔永元事件的影响下,尤其是对冯小刚这个台柱子的巨大打击下,华谊的兄弟们到底能撑到哪一天,也成为了大家关注的焦点。

然而实锤最多闹得最狠的范冰冰现在都破财免灾了,现在还能偶尔出来蹦跶的冯小刚未必就真的会凉,华谊兄弟的好戏,且久着呢。