NǒMe在重庆关掉一家店 家居用品集合店如何念好生意经？

导读：事实上，近年来，无印良品、名创优品、NǒMe等家居用品集合店遍布各大商场，竞争已经异常激烈。但是，抢滩市场并没有那么简单。

上周，网传家居用品集合店NǒMe在南坪一家门店已悄然撤店。后经记者多方求证所言非虚。为何闭店？有两种原因：销售不佳、加盟商个人原因。

事实上，近年来，无印良品、名创优品、NǒMe等家居用品集合店遍布各大商场，竞争已经异常激烈。但是，抢滩市场并没有那么简单。

家居用品集合店真的是门好生意吗？

NǒMe家居悄然撤一门店

“前一天还开得好好的，结果第二天就关店了。”9月18日，重庆交通大学在读研究生小谭告诉记者，17日，她去南坪商圈逛街，并在南坪万达的NǒMe家居买过东西，可第二天，当她再次路过该店时，却发现店里正在收拾东西，“似乎是倒闭了”。

小谭回忆，该店准确的关店时间是在18日中午。

18日下午，南坪万达NǒMe家居店，门口已挂上“闭店盘点”告示牌。

是关店还是盘点？一位正在收拾的店员表示，“是闭店，以后不开了”。

NǒMe家居方面回复：重庆南坪万达店门店正在撤店中。

南坪万达NǒMe家居店今年5月才正式营业，短短几个月，为何突然闭店？店员均称并不知情。

一位业内人士透露，南坪万达NǒMe家居店会再装修，不过，相同位置将来会开另一家品牌。

南坪万达商圈的一位工作人员表示，好像是重新装修。至于重装之后是否还是同一品牌，商圈方面称：不知道。

随后几日，多方打听南坪万达NǒMe家居店闭店原因。

NǒMe家居南坪万达店加盟商表示：不愿多说。

重庆一家NǒMe家居加盟店相关负责人则透露，南坪万达NǒMe家居店闭店是因为经营问题，“客流量大，但开店位置没选好，不赚钱。”

对此，NǒMe家居官方表示否认。

NǒMe家居方面称，并不存在“销售不好”的情况，在刚刚过去的几个月，他们每月的复合增长率都达到了两位数以上的增长，营业额连续保持两位数以上的增长。“预计2019年营业额较去年可实现三倍速跨越。”

另一种声音则表示，南坪万达NǒMe家居店闭店或是加盟商个人原因造成。

多品牌布局家居用品市场

实际上，NǒMe家居早在今年上半年就被媒体爆出“退店潮”，随之而来暴露出的问题或许是行业的一个缩影。

受到消费需求变化的影响，已有多家品牌布局家居生活用品市场：既有成立于2013年的名创优品，也有成立于2017年的NǒMe，还有成立于2017年的海澜优选生活馆，甚至有靠短视频起家的一条。

业内人士分析，家居生活行业市场潜力很大，但存在品牌盲目扩张、品牌相似度高、产品质量等问题。

公开资料显示，7月17日，北京市市场监管局通报流通领域家具质量抽检结果，其中，11件不合格产品中，有6件来自日本零售公司无印良品，主要问题是标称材质与实际材质不符；有2款来自宜家，主要问题是抽屉间缝隙不达标。

这并不是无印良品今年第一次被爆出质量问题了。此外，部分品牌陷入“抄袭”风波。

消费者杜小姐表示，这些家居用品集合店的产品类型都差不多，甚至连装修风格都一致，价格也相差不大。

声音

市场潜力巨大机会还很多 关键是赋予更多品牌文化

国内知名新零售专家、电子商务研究中心特约研究员云阳子指出，跨品类经营是零售业的一大趋势。“场景设计更丰富、偏向体验式消费，形成了与百货公司不一样的购物场景。”

对于目前市面上的家居用品集合店而言，云阳子认为，该类型集合店瞄准中产阶级，市场潜力大，有多个细分机会可以把握。

云阳子分析，无印良品定位于中产阶层，走的是中高端路线；名创优品是十元店的升级版，价格便宜；NǒMe介于两者之间，比名创优品高端一点，又比无印良品亲民。“各品牌都有不同的潜在消费群体，针对细分人群，品牌可做出针对性调整。”

同时，云阳子指出，家居生活集合店目前的确存在一些问题，“如产品同质化问题很严重，并且这个问题很难避免。”

云阳子认为，由于家居生活产品大同小异，且所用材质相差不大，品牌方想差异化发展很难。

为此，云阳子建议，家居生活集合店们的目光不仅要放在产品上，还得放在品牌内涵上，“赋予产品更多的品牌故事，如注重品牌造型设计，让制作产品的匠人讲述产品研发背后的故事等，要让自己的产品有浓浓的文化味道才是出路。”