欧莱雅收购娇韵诗香水业务 一个扩充奢华线一个主攻护肤

导读：欧莱雅集团于本周二与娇韵诗集团就收购Mugler、Azzaro两香水品牌进行了谈判，预计交易会在年内完成。业内人士分析认为，欧莱雅该宗交易将Mugler、Azzaro收入囊中，将有助于欧莱雅完善品牌组合，而剥离香水业务的娇韵诗将彻底退出香水市场，全面进击护肤市场。

全球最大美妆集团欧莱雅的香氛产品线将进一步壮大。

7月3日，据时尚媒体女装日报报道，欧莱雅集团于本周二与娇韵诗集团就收购Mugler、Azzaro两香水品牌进行了谈判，预计交易会在年内完成。业内人士分析认为，欧莱雅该宗交易将Mugler、Azzaro收入囊中，将有助于欧莱雅完善品牌组合，而剥离香水业务的娇韵诗将彻底退出香水市场，全面进击护肤市场。

目前，双方对交易细节未做更多透露。但据业内人士估计，从Mugler和Azzaro每年可为娇韵诗集团带来约3.6亿欧元的批发收入来看，两品牌市值估计在10亿欧元左右。据悉，Azzaro品牌下还有时装业务，由瑞格资本集团单独运营，并不在此次交易之列。

欧莱雅集团奢侈品部门总裁Cyril Chapuy表示，香水业务是集团全球增长战略的核心，非常高兴并欢迎Mugler和Azzaro两大具有悠久历时的品牌加入集团的香水业务组合。

Mugler和和Azzaro是娇韵诗旗下唯一的两个香水品牌。官方信息显示，Mugler为服装设计师Thierry Mugler与娇韵诗联合推出的香水品牌。该品牌共推出过四款香水，包括三款女士香水Angel、Alien和Aura，以及一款男士香水A*Men。其中，Angel和Alien都是排名进入欧洲最畅销前十的香水。Azzaro为法国高级时装品牌Azzaro同名香水品牌，该品牌以男香闻名，包括 Azzaro、Chrome和Azzaro Wanted系列等。

分析认为，欧莱雅集团正在扩充其奢侈品部门的奢华香水组合，目前该部门拥有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani 和 Maison Margiela等香水品牌，奢侈品部门一直是集团销售增长的强劲引擎，今年首个季度，该部门销售额录得11.4%同比增长至75.5亿欧元，占集团整体销售额的19%，成为欧莱雅集团增长最快的部门。

欧睿国际美容与时尚分析师ksenia galenytska表示，欧莱雅集团美妆业务目标销售额的9%都来自香水业务，尽管香水业竞争日趋激烈，欧莱雅2018年奢华香水的市场份额仍增至零售价值的13.4%，这得益于Giorgio Armani和Yves Saint Laurent的成功。

2016年，作为全球最大香水供应商的欧莱雅集团首次被Coty集团超越，此后欧莱雅一直在寻求夺回其世界顶级香水领导者的地位。不难看出，近些年，欧莱雅在香水业务的动作频频。今年4月，欧莱雅曾宣布将计划投资1500万欧元用于提高 Aulnay-sous-Bois 的工厂的产能，以提高高端香水和香氛系列的产量。当时，欧莱雅集团执行副总裁兼首席科技和运营官 Barbara Lavernos 透露，Aulnay-sous-Bois 工厂将成为奢华产品部门香水生产的战略支柱，其生产的产品会销往全球。去年年底，欧莱雅推出风投基金 BOLD，首笔投资对象即为法国初创公司Sillages Paris，这家互联网公司主要研究运用人工智能技术打造定制化香水。

业界分析，对于娇韵诗来说，剥离香水业务，将有助于集团更专注于皮肤护理这一核心业务。2018年，皮肤护理业务为娇韵诗创造了17.3亿欧元销售额，占集团总销售额的64%。该业务很大程度上得益于中国千禧一代的崛起。护肤品成为娇韵诗集团增长最快的业务板块，相比之下，集团美妆业务仅上涨了4%，香水业务则下降4%。与此同时，据欧睿国际统计，2018年，护肤品也是全球增长最快的类别，增幅达7.5%，香水和彩妆的增长率均为5.5%。

娇韵诗集团表示，专注于品牌和历史业务，将有助于集团海外业务的扩大，尤其是中国业务的扩大，该市场已成为集团第一大市场。此外，集团未来重点还将放在维护好品牌欧洲的领先地位，以及成功完成集团的全渠道和数字化转型等方面。

记者 王晓然 孔瑶瑶