斯沃琪开始卖汉堡 可能已是赔钱货

导读：对于在Swatch 门店卖汉堡的新尝试，一向自信爆棚和善于信口开河的Nick Hayek大言不惭称，在分销方面的创新非常重要，全世界没有其他品牌敢这样做。

3月份瑞表出口大幅反弹，最终被证明是昙花一现，在全球经济前景不明朗、地缘政治恶化等多重因素影响下，4月份瑞表出口毫无悬念出现倒退。

4月份，瑞表行业出口产值下滑0.4%至17.550亿瑞士法郎，其中腕表出口微跌0.1%至16.640亿瑞士法郎，出口量则暴跌17.1%至1,576,307块。

出口下滑亦毫无悬念由中、港两大市场下跌拖累，瑞表4月份出口中国内地和香港市场分别下跌3.9%和5.5%至2.512亿瑞士法郎和1.311亿瑞士法郎，即使第二大市场——美国市场录得16.8%的强劲增长，亦未能抵消中国市场的低迷。

瑞士钟表行业联合会表示，香港4月份数据显示，该市场的放缓势头较2018年进一步加剧，而美国市场则体现了相反的方向，尽管第二大市场基础较低。

1-4月份，瑞表出口香港市场整体下滑1.0%，而中国市场的增幅则滑落至1.2%，美国市场有6.2%的增幅，勉强支撑前四个月瑞表出口有2.1%的增幅。

不过，面对中国消费数据的走低，以及香港一季度零售业销售下滑1.2%并有进一步下滑的趋势下，瑞表在2019年的前景不容乐观。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团月中发布的年报同样释放了钟表行业的暗淡前景，该全球最大名贵钟表零售商业绩显示，其钟表业务的盈利能力完全被珠宝掩盖，19.43亿欧元的营业利润仅有3.78亿欧元来自钟表部门，而该部门收入达29.8亿欧元。

除中港市场疲弱外，英国市场4月份7.2%的增幅远低于一季度，显示该市场为脱欧提前备货的情况基本结束，此前一个月瑞表出口英国市场76.4%的月度增速延续惊人表现。

瑞表行业过去5年高、低价产品两极化表现在4月延续，备受中国客户青睐，以及受经济影响更小的富豪消费的高价腕表是四大价格区间中，唯一量价齐升的，其他三个价格区间则量价齐跌，尤其是最低端的产品。

报告期内，3,000瑞士法郎以上瑞士腕表出口量增长2.3%，出口产值增长4.3%;200瑞士法郎以下的瑞士腕表出口量和出口产值分别暴跌23.6%和16.3%。

显示在智能表冲击下，该系列产品正在走向毁灭;其他两个价格区间瑞士腕表表现较3月份恶化，200-500瑞士法郎4月份出口量和出口产值分别下滑8.5%和7.6%;500-3,000瑞士法郎瑞士腕表4月份出口量下滑11.9%，出口产值下跌7.6%。

全球最大腕表制造商Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团甚至准备为旗下同名品牌推出了免下车的快餐店配套。在上周四举办的股东大会上，集团首席执行官Nick Hayek 尼克·哈耶克称，该业务将在未来几周推出，首店位于比尔总部附近。

由于拥有的Mido S.A. 米度、Omega S.A. 欧米茄、Blancpain S.A. 宝珀、Swatch S.A. 斯沃琪、 GLASHUTTER UHRENBETRIEB GmbH 格拉苏蒂、Montres Breguet S.A. 宝玑、 Montres Jaquet Droz S.A. 雅克德罗、Tissot S.A. 天梭、Compagnie des Montres Longines , Francillon S.A. 浪琴、Hamilton International S.A. 汉密尔顿等中、低端品牌，更多暴露于竞争更加激烈和受经济、科技影响的风险，斯沃琪集团在上年四季度已经出现衰退。

对于在Swatch 门店卖汉堡的新尝试，一向自信爆棚和善于信口开河的Nick Hayek 大言不惭称，在分销方面的创新非常重要，全世界没有其他品牌敢这样做。

不过，Bernstein 伯恩斯坦奢侈品行业分析师Luca Solca 在4月底的报告中揭穿，Swatch 现在可能已经是一个赔钱货，最多也只能达到盈亏平衡。