引领体验式消费流量新标地，超级物种打造“超级影食季”

导读：伴随着炎炎夏日的到来，超级物种在今年暑假特别打造了“超级影食季”活动。联合当季热门电影IP，配合商品促销，进行多层次、多形式跨界合作，从食材品类到店内氛围布置双向出击，为消费者带来味觉和视觉的双重体验。

伴随着炎炎夏日的到来，超级物种在今年暑假特别打造了“超级影食季”活动。联合当季热门电影IP，配合商品促销，进行多层次、多形式跨界合作，从食材品类到店内氛围布置双向出击，为消费者带来味觉和视觉的双重体验。

凭借对年轻消费群体的深入洞察，超级物种曾与《影》、《爱情公寓》等电影IP展开跨界合作。从IP商品定制、主题门店打造、线上营销互动，不断刷新新零售的跨界营销玩法新姿势。今年夏日，超级物种精选三家坐落于北京CBD核心商圈的门店，与暑期热门电影共同打造一场新鲜的“影食”体验。

影食季IP跨界定制 打造沉浸式购物体验

伴随电影《银河补习班》暑期热映，超级物种“超级影食季”活动热浪来袭，电影《银河补习班》公映以来口碑势如破竹，影片上座率连续4天蝉联单日票房冠军，片中诚挚的父子深情、突破的教育思考触动观众之余，跨越30年的时代面貌还原也令人惊艳。

▲超级物种北京安贞门店—《银河补习班》主题店

地址：北京市朝阳区安贞门环宇荟负一层

惊艳的故事还在超级物种北京安贞门店悄悄上演，一场别出心裁的“影食”体验也随着影片上映展开序幕。在超级物种北京安贞门店，店内到处充满《银河补习班》的海报及跨界IP产品，如同置身于电影场景，感受浓浓的父子情。值得一提的是，超级物种为《银河补习班》IP独家定制纸巾盒并赋予暖心文案，传递电影理念的同时，为消费者带来贴心的观影服务。

▲超级物种《银河补习班》定制纸巾盒

线上线下互动营销 打造年轻消费新体验

▲超级物种北京中关村店—《跳舞吧大象》主题店

地址：北京市海淀区食宝街二期

超级物种在撬动IP所带来的商业价值之外，也充分结合了电影的情感和文化价值。电影《跳舞吧！大象》讲述了心怀芭蕾梦想的少女黎春夏（金春花饰）因意外陷入昏迷十五年，醒来后遭逢巨变的她为了实现心中所想，重组“四小天鹅”，并在“毒导师”皮鲍十（艾伦饰）的带领下再度登上舞台的故事。

在超级物种北京中关村店，《跳舞吧大象》IP随处可见，无论是藏匿于食材中的创意指示牌，还是悬挂在门廊的场景海报，以及店内播放的主题曲，无不体现着超级物种的“影食”风采。值得注意的是，超级物种北京中关村店设置了网红打卡拍照区，消费者可以在体验食材的同时，和喜爱的idol一起合影留念。

在此次“超级影食季”活动中，超级物种线上配合多场景营销联动，引入线上线下全面参与。消费者可通过永辉生活APP活动专区参与抽奖活动，也可通过门店社群参与抽奖，赢取免费观影福利。

▲超级物种北京长楹天街店—《上海堡垒》主题店

地址：北京市朝阳区长楹天街购物中心东区负一层

除此之外，在北京超级物种长楹天街店，随着电影《上海堡垒》的上映，“超级影食季”也带来了更多美味的享受，店内观影零食促销活动随处可见，更有面包蟹8.5折等美食优惠。顾客可通过线下门店，参与扫码抽奖免费赢电影票等福利活动。同时超级物种集结粉丝社群二次传播，在满足粉丝优惠购物、多元娱乐的需求之外，更为年轻人打造了一次新鲜的购物体验，进一步传递品牌年轻化理念。

在消费升级的浪潮下，超级物种在为粉丝打造更年轻、时尚的场景化消费的同时，也为零售业跨界电影IP不断带来新思路。

“超级影食季”抓住时下年轻人喜爱的娱乐消费方式，更精准有效地与年轻消费者形成共鸣，提供更加多元化的体验式消费。借助线下CBD门店的地理和人流优势，将IP内容融入场景营销，既能提升消费者对超级物种品牌年轻化、多样化认知，也是对品牌的一个全方位展示，同时进一步触达了电影与品牌粉丝社群，加深消费者的味觉、视觉双重体验。

依托永辉云创生鲜供应链深厚积累，超级物种目前已在新零售领域开创出自己独有的运营模式，把握消费升级浪潮，针对城市新中产及家庭消费人群，打造的零售新物种，超级物种定位品质生鲜食材体验店，并通过线下门店+线上APP、微信公众号、小程序等平台，实现全场景打通的新零售体验。在门店场景和体验感的打造上，超级物种也不断尝试创新，以时尚、年轻、更具互动性的场景内容吸引用户，并通过社群运营积累、沉淀粉丝，促进线上线下流量转化，为消费者带来多元化的购物体验。

截至目前，超级物种已经在福州、厦门、深圳、北京、上海、南京、成都、重庆、杭州等城市布局了80余家门店。未来，超级物种将持续渗透新生代圈层，打造年轻人热爱的生活方式，将超级物种打造为体验式的新流量标地。