京东注力夫妻店，目标直指其背后的社区场景

导读：近日消息，618期间，京东上线了一家名为“京选好果”的社区水果加盟店，在售类目不仅有果蔬，还有肉禽、百货等产品。而它的前身，是我们所熟知的社区夫妻店。

说时迟，那时快。

最近在港股市场完成敲锣上市的京东，又把自己的触角伸向了夫妻店。

近日消息，618期间，京东上线了一家名为“京选好果”的社区水果加盟店，在售类目不仅有果蔬，还有肉禽、百货等产品。

而它的前身，是我们所熟知的社区夫妻店。

不说不知道，经京东改造过的“京选好果”，在形象外观上不同于以往我们印象中的夫妻店。

譬如京东在接手之后，已经对夫妻店外观形象进行升级再造，包括更换店铺招牌和店内内饰元素等等。

而京东之所以有这些改造升级的动作，与其正在执行的一项针对社区“夫妻店”的改造升级计划有关。

在京东的针对夫妻店的改造中，除了改造形象，京东还将为夫妻店们提供采购、配送等系列服务支持。

此外，京东还将逐步培养店主成为社区团购“团长”，提升居民下单、货物配送提取效率。

值得一提的是，早在2015开始，包括京东在内的电商巨头们就已经注意到了夫妻店们，并跃跃欲试。

刘强东甚至还曾表示过，未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。

要知道，全国有约千万家夫妻店，其中有约30%的夫妻店盘踞在乡镇、农村，46%在三线城市、县级市。

也因此，在广袤的中国大地上，夫妻店们还有一个别称叫做蚂蚁雄兵。

加上虽然很多都是小本经营，但它们的存在，为整个零售渠道贡献了40%的出货量。

由此，可见夫妻店背后的市场潜力，也不难理解为何京东为何会动起了“夫妻店”的心思。

而借力夫妻店，也算是京东的奇招。

毕竟，一直以来，夫妻店们深耕的社区场景，可谓是各种电商平台们的必争之地。

要知道当年的电商赛道之上，玩家只多不少，从什么许鲜、顺丰嘿客、社区001、到每日优鲜、京东到家、盒马鲜生、顺丰优选、苏宁拼购等等，赛道相当拥挤。

但真正能在社区场景下活得很好的，并没有几家。

京东旗下的京东到家，也面临着来自阿里、顺丰、苏宁等诸多实力玩家的围追堵截。

因此，在某种程度上来说，夫妻店，也算是京东打通社区场景的另一种尝试。

当然，夫妻店们一直被视为一块难啃的骨头。

如果不是今年疫情的出现，让深耕社区场景的夫妻小店，开始正面在经营过程中暴露出的库存不足、进货难等问题短板，夫妻小店们或许还没有那么容易接受来自电商们的“援手”。

如今，京东的出现，很明显能在选品和配送等环节中，有效帮助夫妻店们转型升级，完善服务，巩固自己在社区场景中的优势。

而对于夫妻店们来说，拥抱电商不一定能立于不败之地，但不拥抱电商，单纯依赖线下，在未来的日子可能也不好过。

不信看看当年对电商无甚兴趣的娃哈哈，不也在经年之后，开始拥抱电商。

总之，在京东的加持之下，未来有一部分夫妻店们将以新的形象，出现在各种社区场景之中。

但通过扶持夫妻小店，京东能否自己成全自己对于社区场景的执着，还得看它自己的表现。