淘宝特价版升级发力“吃穿用” 电商巨头在下沉市场短兵相接

导读：中金公司发布的《数字经济下个十年分析报告》指出，过去十多年，电商行业走过了B2C和F2C等阶段，C2M将是业态进化的下一方向。随着阿里、京东、拼多多等企业更加重视下沉市场，巨头们未来势必将在C2M产业链上短兵相接。

记者 艾晓禹 欧阳宏宇

电商巨头之间的C2M大战一触即发。

3月25日，淘宝特价版宣布进行战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。除阿里外，此前，拼多多“新品牌计划”也已完成了一次升级。

汪海在杭州表示 ，此次淘宝特价版直供体系升级的核心是食品生鲜和品牌服饰两大品类。淘宝特价版运营总经理文珠透露，全面发力农业品类后，淘宝特价版农产品直采基地总数预计一年内从目前的5000个再翻一番，此外全国范围内还有超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点。品牌服饰方面，将打造定制化“线上奥特莱斯”，服装鞋服正品全年4折封顶。在“用”的维度上，淘宝特价版上聚集了2000个产业带，120万产业带商家及30万的数字化外贸工厂。

疫情不仅推动了电商向下渗透，同时也成为C2M发展的催化剂。从去年开始，电商巨头拼多多和京东通过布局C2M抢占下沉市场的力度同样不小。

2020年年初，拼多多启动了“新品牌计划”二期，将合作伙伴扩展到为全国优质制造企业服务，还把数量提升至5000家。京东则在去年年底宣布推出JC2M智能制造平台，同时启动战略品类C2M创新中心和KA品牌C2M创新中心，计划未来三年服务上万个品牌和工厂。

值得注意的是，淘宝特价版此次进入的生鲜品类，是拼多多成立之初最先发力的品类，同时也是其最为看重的强势品类。今年3月，拼多多曾对外透露，公司2020年农产品订单的GMV超过人民币2700亿元，同比涨超100%。

虽然目前三家电商巨头都有不同的优势和逻辑，但本质上都是对供给侧全方位的升级，由此带来的行业新机会已经显现。此前发布的《2020新青年新国货消费趋势报告》显示，C2M定制模式下的新国货正在吸引95后新青年的购买力。

中金公司发布的《数字经济下个十年分析报告》指出，过去十多年，电商行业走过了B2C和F2C等阶段，C2M将是业态进化的下一方向。随着阿里、京东、拼多多等企业更加重视下沉市场，巨头们未来势必将在C2M产业链上短兵相接。