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“研学游”火热 企业机构抢滩入局

来源:中国证券报-中证网 发布时间: 2023-07-05 14:20:21 编辑:诚富

导读:“来来来,大家都排好队,马上要点名了……”7月4日下午14时,在北京南站,某培训机构带队老师李子福正组织学生排队前往检票口。“我们已完成为期5天的研学旅行计划,今天就要启程返回济南了。”

专家表示,随着暑期到来,各类研学旅行产品层出不穷,成为新热点。当前,研学旅行市场表现出强劲增长势头,吸引了众多企业、机构抢滩入局,但行业管理规范、标准体系仍有待进一步健全,相关企业、机构也应自觉提升产品质量,维护行业健康发展大局。

研学旅行升温

“我们刚结束6天的研学行程,准备送孩子们回合肥了。”来自北京某培训机构的田老师一边在微信群里通知家长接站事宜,一边告诉记者。

“今年我们开了6期研学活动,时间持续到8月中旬。目前,这6期已全部满员。在故宫等热门景点会有非常多的研学团,拼手速、抢门票已成为常规操作。”谈及今年的“研学游”市场,田老师感慨颇多。

出了北京南站,记者还远远地看到一排“小白帽”正在排队上大巴车,又一个研学团即将开启旅程。

“今年的‘研学游’比较火爆。”携程游学华东业务负责人李倩表示,春节过后,她所在的团队就开始筹备暑期研学产品。“今年,我们的‘研学游’产品数量是2021年的1.8倍。目前,今年的暑期‘研学游’产品售卖情况已超过2019年同期,并且还在不断增长。”李倩说。

去哪儿大数据显示,6月“研学游”产品销量环比增长4倍。截至6月23日,暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%,全国海洋馆门票预订量环比增长412%。

记者梳理发现,今年以来,河北、重庆、贵州、陕西等多地或向全球发布研学旅行线路,或成立研学旅行产业研究院,或召开首届研学旅行高质量发展大会等,均意在以研学旅行带动文旅产业高质量发展。

市场前景广阔

各地“研学游”项目层出不穷,研学内容逐渐多样。中研普华产业研究院发布的报告显示,随着教育部将研学旅行纳入教育教学计划,研学旅行市场需求将被大量释放,游学研学行业开始进入爆发阶段,组织研学旅行的学校数量急速扩张。

“随着旅游与文化深度融合,旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显,研学旅行拥有广阔的发展空间。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

中研普华研究院报告指出,未来3至5年,研学旅行的学校渗透率会迅速提升。据不完全估算,研学旅行市场总体规模将超千亿元。

研学旅行市场主体发展迅速。全国人大教科文卫委员会主任委员雒树刚表示,当前,研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速增加,越来越多的学校开展研学旅行,研学旅行市场主体发展迅速。

为支持研学旅行市场发展,相关政策红利正在释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示,从国家层面看,更多部门关注并支持研学旅行,更高层次的政策不断出台,总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看,研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容;相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强;省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是,四川、湖北等地在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

行业规范待加强

研学旅行表现出的强劲增长势头,吸引了众多企业、机构抢滩入局。机构数据显示,2023年前5月,我国新增研学旅行相关企业322家,同比增加79.89%。

由于“研学游”相关产业链正处于发育期,研学旅行企业短期内快速扩容,导致不少组织研学旅行的机构良莠不齐。

对此,业内人士呼吁尽快出台管理办法,加强行业规范。“我们希望政策层面能尽快出台一些管理办法,对机构资质、运营管理能力做一些认证。”游美营地联合创始人张开表示。

同程研究院首席研究员程超功建议,一方面,在政策层面进行引导,为行业发展建立标准体系和准入机制,促进“研学游”的规范发展。企业也需要自觉提升产品质量,维护行业的健康发展大局。另一方面,家长需要提高分辨能力,对自己的需求有清晰的认知,选择更符合自身需要的产品类型,不攀比、不盲目跟风。

专家建议,一方面,在政策层面进行引导,为行业发展建立标准体系和准入机制,促进“研学游”的规范发展。另一方面,家长需要提高分辨能力,对自己的需求有清晰的认知,选择更符合自身需要的产品类型,不攀比、不盲目跟风。

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