直击深圳家纺展：头部企业缺席、中小厂商和小作坊打响价格战

导读：8月7日，深圳家纺展秋季展（又名“深圳家居软装博览会”或“深圳创意设计周”）在深圳福田会展中心正式开幕，为期3天，参展企业超过600家，展出规模9万平方米，此前春季展已在3月份举办。

深圳家纺展已有26年历史，常年为一年两展模式，是国内家居行业中家纺细分领域最大展之一。与之定位相似的还有在北京软装展、上海软装展。北京软装展已在3月举办，上海软装展将在8月10日开幕。

现场多名参展人员向界面家居表示，今年深圳家纺秋季展会的规模相比春季展少了两个场馆，人流量出现下滑。展会官方表示，疫情三年均为一年一展，今年难得恢复疫情前的节奏，秋季展会有这样的人流量已属难得。

一年两展的形式在国内本身就属于少数，秋季再开展实则是给其他没在春季得到足够曝光厂商的再一次机会。

界面家居在展会现场观察发现，以窗帘产品为代表的企业偏多，除此之外还有地毯、墙布、墙纸等软装产品。但在A股上市的4家家纺龙头企业富安娜(8.390, 0.03, 0.36%)、水星家纺(14.790, -0.03, -0.20%)、罗莱生活(10.880, 0.00, 0.00%)、梦洁股份(3.570, -0.08, -2.19%)均以床品为主，没有参加此次深圳家纺展。

亚麻窗帘最贵120元/米，国产智能窗帘轨道1000元/米

在此次参展的窗帘企业中，花色、质量、价格依然是厂商们竞争的因素之一。

相比其他家居展会，家纺展会更加“赤裸裸”，绝大多数企业和小作坊都明码标价。亚麻窗帘可以达到120元/米；次之为羊绒窗帘，价格在70元/米左右；纯棉的窗帘价位大概在50元/米左右。

此外，有一家厂商号称的设计师款直接打出19元/米的低价，材质采用的是涤纶和棉的结合体，即涤棉。

来自杭州的兰客厅（公司名称“杭州兰客厅智能家居有限公司”）、来自上海的米兰软装（公司名称“上海米之兰装饰材料有限公司”），这两家相对头部的企业在现场都有展示智能窗帘。

兰客厅表示，进口的智能窗帘轨道加上电机需要5000元/米左右，而国产的只需要1000元/米。米兰软装则表示接入了小米的产品，价位大概在1200元/米到1300元/米左右。

在泛家居行业中，虽然家纺在国内起步早，但因其入行门槛低于行业平均水平，一直难以凝聚成头部效应。这也直接导致了家纺展中的小企业规模更多，除去几家相对头部的企业展位面积有100方外，大部分小作坊的展位面积仅有20方。

值得一提的是，现场其实有不少来自外国的观众。一名来自德国的观众向界面家居表示，他做的是旧改项目，希望在展会上找到自己想要的材料。

引入设计板块，突破传统壁垒

由于家纺无需太多的空间展示，大部分展商甚至粗暴地展示布料即可。所以在深圳家纺展现场可以感受到，展位经过概念设计的属于少数，整体的布局偏传统。

也许是想从传统的思维破局，深圳家纺展近几年开始重视设计板块，融入更多除去家纺以外的元素。

在1号馆内就有湾区设计之家城市设计、集成工法展示区、Creative Into More创意融合主题展区这三个和设计相关的展位。值得注意的是，也由于秋季展会的规模缩减，主办方给设计主题的展位留出更多空间，变相地增加机会。

创意融合展区的主题为“新锐赋能，居思未来”，集结包括独立艺术家、品牌工作室、出版、书店、画廊、艺术机构、创意设计等行业的跨界组合和尝试。

知名策展人卢羽灿介绍道，此次展区的展出面积达到了800方，集结超过40家，春季展时期只有300方左右。在展出的产品方面，有香薰、家具、器物、木工手作等等。这也是卢羽灿的一次新尝试，此前他主要活跃在出版领域，负责家居空间内的书籍设计和陈列。

这次卢羽灿还邀请了曾经主要策划书展的孙孙来做统筹。在成为自由职业者后，孙孙在南京开了一家咖啡厅来维持画画的爱好，收到卢羽灿的邀请后决定尝试更多新的领域。

此次有参与展出的一家工作室“altonework同调”，就是孙孙在小红书上找到的专门做艺术装置的品牌。altonework成立还不到半年，从商业角度上来看属于创业初期。品牌负责人表示，主要是通过铝材做一些艺术构思的家居产品，在实际应用上更适合商业空间，成立至今还没有接单，团队目前仍然在努力曝光中。

策展人卢羽灿表示，这些都是精心挑选过的艺术家，是免费邀请他们来参展，只有部分参展的材料需要自费，艺术家把作品卖出去，策展人再从中赚取佣金。

这样的形式在其他设计展会上也属常见。在广州设计周的一家集结福建品牌的展位中，也是由一名知名的策展人进行策划，实际就是利用策展人的名气和资源，给其他艺术家成本较低的展示机会。在业内看来，带有传承的意味。

对于创意融合展区的未来，卢羽灿还希望能把餐饮也带进来，形成一种生态，“让大家（艺术家）聚在一起，也可能是未来家具展所需要的。”