会员制超市大战：山姆VS盒马，传统商超何去何从？

导读：盒马山姆商战杀疯了，两大仓储式会员店不断下调榴莲千层蛋糕价格。这场价格战只是会员制商超的抢人大战的冰山一角，其背后是商业零售下半场从会员制开赛。

山姆母公司沃尔玛股价创历史新高，分析人士指出，其凭借山姆改写了命运。同时，传统商超行业却在经历一场狼狈的撤退，威尔科宣告破产，华润万家等连锁大超市深陷“关店潮”风波。 永辉超市(3.330, 0.00, 0.00%) (601933)股价自历史最高点跌去近八成，大润发母公司 高鑫零售港股股价自2020年高点迄今累计最大跌幅超九成。付费会员制成为零售行业新战场，家乐福、大润发、麦德龙、 人人乐(15.280, -0.02, -0.13%) (002336)、 家家悦(12.030, -0.08, -0.66%) (603708)、华联、永辉超市等国内消费者熟悉的商超品牌都已开出至少一家仓储会员店。但永辉直接采取“0会员费”模式，加大了经营成本的压力。

会员制超市通过大批量采购，经营自有品牌等压缩成本，并通过会员费收入和产品价差实现盈利。中国主流的线下 零售业 态中，仅有仓储式会员店的收入维持增长，且增幅接近20%。而会员店“鼻祖”Costco在2023财年第三季度的业绩同样未达预期，其净利润下降了3.8%。盒马背靠坐拥几万亿交易量的天猫，正在用一整套山姆不一定能看懂能理解的 互联网 玩法颠覆整个零售体系。盒马公开数据显示，2022年盒马X会员店增长超过了247%。永辉超市在2019-2020年4月1日期间关闭门店的总数就达到349家，门店数量已经滑落至1029家。分析人士指出，盒马与山姆为一块蛋糕“打架”，本质是中产存量时代的“抢人头”。

传统商超被迫进入转型时刻，选择“站队”互联网巨头。阿里先后入股了银泰百货、苏宁、 三江购物(11.930, -0.06, -0.50%) (601116)等。