连续十二年获得金字招牌，优衣库的背后有什么秘密？

导读：为记录商业创新变迁，每年，《第一财经》杂志“金字招牌”项目组会在消费者品牌偏好度调研的基础上，围绕品牌、设计及技术三大维度，从众多品牌在过去一年的商业实践中寻找商业创新的典范。

截至今年，已经是优衣库连续第十二年获得金字招牌。以“LifeWear服适人生”为品牌理念，在一路以来的发展中，优衣库不断创新突破，引领消费者穿衣新知，在诸多领域都树立了独一无二的典范。在竞争激烈的市场浪涛中，优衣库何以能够占据排行榜第一的位置，成为最受公司人欢迎的品牌？它的背后有哪些秘密？

10月11日，优衣库秋冬巡展登陆广州维多利店，秋冬时尚大使宋轶来到巡展现场，向消费者上身推荐荣获“100个伟大现代设计”轻•暖•便携•防水•防静电•易去污的高级轻羽绒等王牌科技产品。在今年，优衣库推出的一种新概念即将科技与设计与时尚融合起来，打造更好的生活方式——可以让消费者更好地享受各个领域的跨界与无界。

的确，根据优衣库的市场洞察发现，在疫情之后，消费者对于无龄感、无界感、品质感和多场景的需求不断增加。以前，设计师们常常将时尚与特定年龄段相关联，但现在我们看到，不同年龄的人都对舒适和多功能性有更高的要求。“无界感”意味着人们不再受限于特定场合，而是追求多样性和适用性。

因此，从设计的细节可以看出，优衣库产品的功能、面料、设计和版型等方面都在发生重大变化。例如，登山外套夹克不仅防风防水，更升级为多口袋及内部抽绳设计，可根据需要实现oversize或者收腰风格。这个设计概念来自于从原来的注重品质进化到注重设计感——不再是只追求性价比，还要注重产品的细节和多样性，满足不同场景下的需求。

在商业创新上，优衣库一直专注于功能性产品的创新，研究如何在增加穿着者美观度的同时，最大程度打造衣着的舒适性和功能性。消费者常将优衣库比喻为服装界的苹果，因其是全球服饰行业的领导品牌——在研发、设计和供应链上都实力强劲。这也是为什么许多明星设计师，比如Clare Waight Keller、Christophe Lemaire等热衷于与优衣库合作。优衣库的供应链能帮助其在设计和性价比的基础上，将面料做出创新性的延伸。

比如，HEATTECH保暖内衣，这一系列一直以保暖性能而闻名，它通过高科技材料将热能保留在衣物中。优衣库与东丽联合研发HEATTECH保暖内衣已经有20年，东丽是全球知名的化纤面料制造公司，通常其产品用于制造太空船、飞机等高科技领域。今年，这款保暖内衣在功能性上又做了升级。除去原来的轻暖之外，还加入了弹力、保湿、透气等功能。另外，针对许多年轻人不喜欢穿秋衣，希望能有可以外搭的时尚保暖内衣的需求，在今年的升级中，HEATTECH保暖内衣还设计了可以外穿和叠穿的款式，重新定义了“保暖内衣可以如何穿”的生活方式。

曾经获得财富杂志“100 个伟大现代设计”的高级轻羽绒，在今年也发生了进化。这款产品一共有六大功能——轻、暖、便携、防水、防静电，以及易去污。在今年的进化中，它加入了波纹以及宽绗缝的设计。并且，优衣库还推出了一款用纳米纤维科技做的云感羽绒。

而另一款拥有近30年历史的产品王牌摇粒绒，在今年也拥有了新的产品，叫摇粒绒T，更加轻薄，适合春秋季节外穿内搭。作为优衣库的“爆品”，它的由来也颇为有趣。在最早期，商业化之前，摇粒绒衣服非常昂贵。它是宇航员在太空上穿的面料——非常轻，同时非常保暖。后来，优衣库把这款面料商业化，让每一位消费者能以1000-2000日元就买到。并在此基础上，延伸出不同版型和不同颜色。进化到现在，优衣库的摇粒绒产品中有近16款用的是100%再生聚酯纤维，即由回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维，作为对全球减塑概念的强烈响应。

从服装的消费和设计趋势上来看，目前可见的一个明显趋势是服装对生活场景的融合。拿AIRism凉感面料举例，凉感功能是一个有具体细分市场的功能，现在优衣库在不同类型的产品中都在应用AIRism技术来响应这一趋势，比如，制造凉感Polo衫、凉感防晒衣、凉感内衣等。在时尚领域，优衣库正是通过寻找将基础款与现代审美相结合的方式来找到自己的定位。

把握和引领大众市场设计趋势，并通过科技的方式来重新定义时尚。可以说，能连续拿下多年金字招牌的优衣库不仅仅是一家服装品牌，更代表的是未来生活的新风潮——通过将科技与时尚相结合，优衣库创造了一种全新的时尚体验，使消费者能在时尚之外还能享受到科技带来的便利和舒适。这种创新不仅改变了时尚界，改变了消费者，也改变了未来生活的方式。