奢侈品厂商纷纷预警业绩“逆风”风险

导读：由于预计经济前景不佳影响消费能力，多家奢侈品厂商近期表示，将迎接业绩“逆风”。

据英国《金融时报》报道，香奈儿时尚事业总裁帕夫洛夫斯基表示，全球几乎所有经济体的经济前景都有较大不确定性。无独有偶，LVMH和巴宝莉等高管近期均有过类似表态和担忧。他坦言，奢侈品行业无法幸免于经济不景气，“我没有水晶球（预测），但形势将比我们在2023年所看到的更艰难”。

帕夫洛夫斯基警告，尽管该公司的顶级消费者仍有较强购买力，但受多重因素影响，该品牌的首购客群和偶尔购买的消费者正在变少。

咨询机构贝恩公司的分析师预测，2024年奢侈品消费市场将出现更广泛的放缓，销售额在连续三年平均增长20%后，将下滑至中低个位数的增长率。香奈儿2022年的营收为172亿美元，较前一年增长17%。帕夫洛夫斯基警告说，最近的不景气是回归正常的表现，奢侈品行业“无法永久两位数成长”。

贝恩公司调查显示，超级富豪是奢侈品行业日益重要的客群，现在，消费能力位居前2%的顾客，占精品品牌总销售额的40%，高于2009年的35%。

业内人士预计，前期的业绩高增长和显著涨价趋势可能不复存在。据数据公司EDITED的数据，自2019年以来，奢侈品平均价格上涨了25%。另有分析统计发现，奢侈品牌因疫情后的频繁涨价而带来的利润增长已经超过150%。业内称，涨价趋势或将终止。自今年4月以来，欧洲七大奢侈品企业的市值已经蒸发25万亿美元，增长放缓更是成为奢侈品行业第三季度的主旋律。

Saks Fifth Avenue百货公司一项调查则显示，四分之三的受访者表示会等待喜欢的奢侈品打折再出手购物，与前两年的态度不同。鉴于奢侈品牌不会轻易打折，该百货公司在线业务首席执行官米特里克预计，在即将开启的假日折扣季期间，生意将不会像过去三年般强劲。