冰雪旅游旺季来临 业界跨界整合营销持续升温

导读：冰雪旅游消费旺季来临，文旅企业正通过跨界整合营销等措施积极抢抓市场机遇。

12月20日，同程旅行联合北大湖滑雪度假区开展的“滑滑的世界”第二季滑雪挑战赛正式开赛。记者获悉，此次活动期间，吉祥航空(12.280, 0.09, 0.74%)、湖南航空、德邦快递等多方也协同合作，通过线上多渠道、多形式助力用户冬季出游。

“随着冰雪游市场规模的持续扩大，冰雪游消费结构、产品规划也在朝着多元化、专业化、细分化的方向发展。立足新一代旅游客群的个性化需求，依托各方资源和平台优势进行整合营销，深度挖掘、推广冰雪热门目的，从而进一步激活冰雪消费需求，助力冰雪游IP及文旅产业高质量发展。”同程旅行相关业务负责人张慧对《经济参考报》记者表示。

近年来冬季冰雪旅游持续升温，尤其北京冬奥会后，谷爱凌等年轻一代冬奥会冠军也吸引了更多年轻游客关注滑雪。同程旅行数据显示，关注滑雪的游客中，90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。综合用户消费行为来看，超过82%的滑雪用户，选择在旅途中抽出半天至1天时间，体验滑雪乐趣。16%的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。此外，还有约2%的用户选择挑战自我，每周前往周边的滑雪场，学习各类深度滑雪技巧。

记者了解到，12月以来，同程旅行平台上“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%,滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过173%。在滑雪目的地中，开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林仍是人们最关注的滑雪目的地，居于总体滑雪旅游热度榜单上前两位。“2023-2024雪季，度假区将投入运营雪道64条，运营缆车11条，魔毯7条，运力和接待能力极大提升。除了南方地区客源，今年我们还着重于挖掘大学生群体以及东三省的本地化资源，同时也希望通过更丰富的活动吸引更多新玩家参与到冰雪运动中来。”北大湖滑雪度假区相关负责人告诉记者。

“我们也希望后续能够和包括北大湖在内的吉林相关冰雪产业有更深入的合作，通过更具创意的玩法形式，借助平台优势，丰富和创新产品形态，持续挖掘当地冰雪资源，向市场提供更加符合多元化市场需求的产品内容，吸引更多游客前来。”张慧表示。