我国影视动漫行业如何更好地“走出去”？

导读：“没想到能有这么多人，人气超出预期。”近日，由国家广播电视总局和广东省人民政府主办，以“国漫新时代 国潮新力量”为主题的第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（）在广东省东莞市举行，广东狼博旺实业有限公司东莞商品开发设计部负责人施维桂在会上表示。

“没想到能有这么多人，人气超出预期。”近日，由国家广播电视总局和广东省人民政府主办，以“国漫新时代 国潮新力量”为主题的第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称中国国际动漫博览会）在广东省东莞市举行，广东狼博旺实业有限公司东莞商品开发设计部负责人施维桂在会上表示。在此届中国国际动漫博览会上，他发现很多商家对公司开发的宠物周边用品很感兴趣，已达成多项版权合作意向，让他看见了一个大市场。

此届中国国际动漫博览会上，这样的版权交易有很多。数据显示，博览会期间，达成的版权意向合作项目和现场签约合作项目共计3500多项，是上届的5倍，吸引了40个国家和地区的500多家企业和机构展参。与此同时，国内影视动漫行业也在积极加大版权输出步伐，探寻如何更好地“走出去”。

交易创新高

动漫人偶巡游、COSPLAY演出、潮牌走秀、人气街舞……此届中国国际动漫博览会现场，各类活动精彩纷呈。观众中，不仅有二次元、潮玩文化忠实爱好者前来参观打卡，也有不少市民开启“大扫货”模式。在展会第三天，“狼博旺”“ToyCity”“汪柴主”等一大批潮玩展商的展品已被热情的观众抢购一空。

“实在没想到会这么火爆。”广东钛钽科技有限公司产品经理梁家伟在接受中国知识产权报记者采访时表示，该公司在博览会上举办了首次品牌发布会，收获了大量的粉丝，“意向洽谈合作品牌有30多家，已经确定合作的有3家。下一届，我们会再来的。”梁家伟表示。

中国国际动漫博览会现场，这样的版权洽谈交易场景随处可见。每日视界影视动画负责人告诉记者，博览会上，版权交易对接沟通顺畅及时，他们对东莞市的动漫、潮玩产业链有了更加深入的了解。此次，他们与方特动漫就海外发行、与爱奇艺就内容制作服务和品牌类别授权等达成版权合作意向。深圳一本正菁文化创意有限公司的负责人也表示，主办方组织了北京动画学院、吉林动画学院等与企业对接，初步确立了一些合作方向。最让他意外的是人流量，他们和新老粉丝在现场进行互动，感受到了线下的消费实力。

据介绍，此届中国国际动漫博览会按照产业链上、中、下游进行分区，设置动漫原创内容展、动漫供应链与平台生态展、动漫商贸渠道展三大类，展区划分更加清晰，产业属性更浓，进一步增强影视动漫全产业链展示效果，促进动漫产业全链条交易与合作。数据显示，此届中国国际动漫博览会共举办20场产业对接活动，包括“IP+潮玩”专场对接会、“IP+文旅”专场对接会、国际IP专场对接会、中国“IP BANK”影视动漫版权创投闭门会等，几乎覆盖动漫全产业链条，促进相关产业充分交流交易。此外，此届中国国际动漫博览会之前，主办方便对报名的企业、行业专业人士等根据参展企业特点和采购企业需求，进行了精准分类、一对一匹配，并在展期安排专业人员提供一对一服务。

探索“走出去”

多年来，我国一直在加大影视动漫版权输出。以动画片为例，为了将自己的动画作品推向北美和欧洲市场，我国企业通常会邀请多国创作者共同参与，以确保制作出来的作品能够同时打开国内外市场。比如优扬传媒与美国中容桥公司共同开发的《豆小鸭》儿童动画片，不仅在国内登上了中央电视台少儿频道、金鹰卡通平台，还登上了美国迪士尼少儿频道、瑞典电视台、芬兰国家广播公司等平台。

如何更好地推动我国影视动漫“走出去”？此届中国国际动漫博览会期间举办的中国国际动画产业发展论坛上，国内外专家纷纷建言献策。道尔顿·格兰特（Dalton Grant Jr）是来自美国的动画导演，目前担任北京宸枫万宇文化传播有限公司动画总监。在近20年的职业生涯中，他参与制作了《赛车总动员》《怪物史莱克》和《海绵宝宝》等热门动画作品。他建议，中国影视动画IP走向国际，可以使用大家所熟知的一些动物创作虚拟角色，把IP的概念传播开来，利用这些角色帮助中国影视动画进一步发展。论坛上，他分享了创作“海绵宝宝”和“麦昆”等知名IP的经验，即“进入人心、找到人心，将人性中最核心的精神赋予到角色里面。”

美国中容桥公司创始人兼总裁乔西·塞利格（Josh Selig）参与制作了多部儿童电视剧，包括《芝麻街》《超级飞侠》等作品，他也与中国企业开展了数十年的广泛合作。在他看来，中国的动画公司已经拥有了国际视野，能为国际市场提供高质量的节目内容。他相信中国动画产业的未来十分光明，同时也表示，之前有很多优秀的中国影视动画作品很难在海外推广，是因为中国动画创作者不了解国外的市场。他建议中国动画创作者在早期创意时就让作品具有全球观。

“我国动画产业发展的关键还是精品的生产、精品的原创，建立以内容为核心的巨大产业体系。”中国动画学会会长马黎在论坛上表示。她希望通过不断开展国际交流，衔接动画产业上下游，推动中国动画产业不断发展。

为大力扶持和引导国产原创影视动画作品的创作、生产和传播，加快推动我国动漫“走出去”，中国国际动漫博览会推出了“动感金羊”优秀作品扶持项目。此届中国国际动漫博览会特设“动感金羊”优秀作品评选项目主题馆，展示近年来部分获扶持的原创精品。

随着国家支持力度的加大以及全球观众需求的提升，越来越多的精品影视动漫正在“走出去”“走进去”，开创国产影视动漫出海的新篇章。（本报记者 侯伟）