魏建国：中国电商要以成本效率优化降低售价 促进消费和产业发展
导读：消费对经济发展的基础性作用，通过前三季度我国的消费和内需来看，越来越证明内需对于经济发展有着非常大的促进作用。
作者： 魏建国 商务部原副部长
魏建国：中国电商要以成本效率优化降低售价 促进消费和产业发展
消费对经济发展的基础性作用，通过前三季度我国的消费和内需来看，越来越证明内需对于经济发展有着非常大的促进作用。
总体看来，要以消费的提质来推动供给侧的高质量的发展。这一点从今年中秋国庆双节的整体消费情况就可以看出，中国仍然具有庞大的内需潜力和可供挖掘的发展空间，这就是我们实现高质量发展的基本盘。在目前经济进入较慢增速的形势下，消费如何带动内需仍需仔细研究。
每个经济阶段的消费特征尽管不同，但是主要还是两端发挥作用，供给侧要提供物美价廉的产品，质量过硬且低价的产品是消费扩大的基础。同时在消费端，刺激不同消费层级的市场潜力也需要电商平台、供应链、产业链等多端发力。如何围绕低价产品这个基础，进一步提升供给丰富、消费繁荣、供需两端受益的内需市场质量，也需要市场参与者、政策制定者发挥合力。
双十一即将到来，这是我国消费市场的一件大事，目前各大平台都在围绕低价发力。那么如何理解“低价”？如何实现真正意义上的“低价”？围绕着“低价”还有哪些不足短板？这些问题都亟待解答。
内需是我国经济巨大的支撑
前三季度消费态势有两个特点，可以概括为两个“国”，第一，国货走俏。越来越多的人对国产货消费感兴趣，并且购买国产货的中国人也越来越多。第二，国内游变热。越来越多的人利用长假、短假、双休搞国内游，而不像以前那样到国外去。
消费对经济的拉动日益明显，前三季度社会消费品零售总额达到了34.2万亿，同比增长6.8%，而消费对经济增长的贡献率已经达到了83.2%，拉动国内GDP增长4.4个百分点。前三季度CPI同比上涨0.4%，内需对经济的增长贡献率提升到113%。
数据上值得注意的是，9月份社零总额增长达到了5.5%，比8月份社零总额的增长快了0.9个百分点，是今年以来连续两个月的正增长。所以我认为在当前外需低迷的整体情况下，国内消费增长有效地对冲了外需的不振、收缩。
从全球来看，美国9月份的CPI环比增长0.4%，同比上涨了3.7%，中国同比才上涨0.4%，这是美国消费价格连续第二个月大幅度上涨。而美国过去12个月CPI已经上涨了3.7%了。欧洲在欧洲央行连续十次加息以后，CPI现在仍然在4%以上。因此欧洲的经济支撑力非常弱，特别是能源价格的上涨，日用消费品的上涨，在欧洲国家日益明显，而美国是原料、油、食品，包括医疗费用以及物流费用的上涨，因为现在大幅度上涨，消费者也日益不满。
在这种情况下，中国前三季度整个的CPI同比值上涨了0.4%，实属难得，是在全球表现最好的，我估计今年整个 CPI上涨不会超过0.5%，整体保持平稳，这样内需对经济增长贡献就会越来越大，为我们国家高质量经济发展提供一个巨大的支撑。
合理的低价应该做到合作共赢
今年双十一，“低价”成为各大电商平台的核心关键词，其中，除京东双十一以“真便宜”为核心外，“低价”也成为天猫淘宝、拼多多、抖音快手各大个平台今年双十一的主要宣传点。我认为，我们对低价的理解还需要进一步的扩展，即因为成本效率优化而形成的低价是现阶段扩大消费和助力产业发展的有效手段，健康可持续的低价有助于形成生产-流通-消费的正循环。
中国目前整体CPI只上涨0.4%，我认为是一个有温度的低价。这种低价不是指牺牲商品的质量，打压合作伙伴，挤压合作伙伴的利润空间而形成的假性低价，而是在效率提升、优化基础上的“物美价廉”。
中国式的低价让民众在收入增速放缓的前提下，有更多的空间来改善生活，购买更多产品服务进而提升消费质量实现内需扩大。
那么我们应该如何理解低价？
我认为真正的低价有三个特点。
第一，低价是一种保障，保障就是基础。在当前整体经济增速放缓的情况下，低价是普通民众进行生活消费购买基本消费品的保障。无论在何种情况下，基本生活消费是最低保障。更进一步看，低价基础上的产品供给丰富度提升，又能让不同消费层级的市场潜力得以释放，进而为企业提供更多市场机会，实现供给侧与需求端双繁荣，夯实经济高质量基础。
第二，低价应具有持续性且不以牺牲产品质量为实现手段。质量过硬的可用低价产品是普通民众心中的“硬通货”。
第三，低价必须共赢。企业制定的合理低价策略不能靠打压或欺诈合作伙伴，尤其是对中小微企业生产者而言，合理低价不是以牺牲正常利润为手段而是向着一种长期，包容，互利合作共赢的方向发展。
第四，低价且要共赢，就必须要提高全链条效率，通过管理和技术创新挤出利润，落实低价。
比如，电商平台中，京东的低价是通过提高供应链能力，在庞大的采购规模基础上，提升商品流转效率，降低边际成本，进而实现的低价。
站在当下看未来，无论线上线下、进出口、跨境电商，一个在全球范围内，中国商品高质量低价格物美价廉广泛受欢迎的时代将要来临。
合理低价提升生产和流通效率 可以加速经济循环
生产和流通效率的提升以及成本的降低，从而实现合理的低价，对于加速经济循环至关重要，中国人在这方面看得比欧美一些经济学家，比一些欧美的零售商，电商或企业更清楚。
我认为有三方面需要注意。
第一，实现最佳配置。
在整个生产要素进行最佳配置的时候，把提高运营效率，全面降低商品的价格作为核心，这一点我们的电商平台已经做到了。类似京东这种密如织网又贴合高效的布局，展示出我们国家规模经济的独特优势，京东物流目前运营超 1600 个仓库，仓储网络总管理面积超 3200 万平方米，并自营数万配送站及网点，这是体现“基础设施”效率的例子。
第二，要降低一些经营费用，特别是降低物流费用，提高周转效率。
现在供给侧改革就是要提高效率，就是要争取投的最少，产出的最大，获得最好的效益。根据国家统计局数据，去年，我国社会物流总费用占GDP的比重为14.7%，这还是经过我们多年努力之后的结果，2015年，我们社会物流的总费用占GDP是16%，从16%降到去年的14.7%，降下来一个1.3个百分点不容易。
但是美国的物流总费用占GDP的7%，欧盟占整个GDP的费用6%，相比较起来，我们还差很远。而东盟10国他们整体的物流费用占GDP是10%，还相差5个点，我们连东盟都不如，所以我们应该加大整个物流的周转，降低物流在整个GDP的费用。
以京东为代表的供应链企业在这方面应该说下了很大的功夫，京东有一个三网通的融合，简单来说就是货网、仓网、云网的三网通，这种三网通可以提升两方面的效率，一是减少中间环节，提升产品的流通效率，时间就是金钱这对农产品很重要。二是链接供给消费两端，提高产业链协同响应效率，用智能供应链实现预测和协同的功能，提升企业库存周转率，加快回款激活现金流。
此外，形成国内市场的大循环，需要打通内循环痛点，堵点、难点，其中就包括降低物流费用。而加快全生产要素效率提升速度，发挥国内超大规模市场的现有潜力，降低物流成本就显得非常重要。京东接下来应在此基础上进一步加大投入。
第三，我们要通过一带一路，通过广交会、进博会来进一步带动全球消费，不仅是激发国内超大市场的潜力，还要带动包括一带一路65个沿线国家，甚至欧美这些国家的市场潜力。未来要以中国消费市场为突破点，推动中国高质量发展和全球经济恢复。
生产、消费、流通正循环中仍有3处不足
当前，社会各界包括电商平台已经认识到生产、消费、流通是三位一体的，同时我们还存在下面三个不足。我觉得国家在这方面要出台一些政策。
第一，信息不足。生产者与消费者之间存在信息缺位，生产或种植什么需要完善的市场信息与市场基础配套。比如从乡村振兴的角度出发，增加信息流通有益于农民的农产品找到市场、提前贴合市场。
第二，金融服务的不足。供给消费两端承载着产业，大循环流通需要有政府贷款，信用支持，税费减免等一些金融政策等各方面的支持。
第三，我们的信用，生产、消费、流通大循环都需要提高诚信度。农民的东西卖给企业包销以后，企业能不能当年给农民付款，而企业把商品放到平台上面售卖，平台能不能及时付款，这些牵涉到不仅是企业的信用，而且牵涉到整个社会对平台的信用，在一定程度上也牵扯到我们市场的信用。
要想做到生产、消费、流通三方都得益，让消费者满意，让生产者高兴，就需要我们把三个方面的不足补起来。
电商平台、数字经济应是未来发展的趋势
我们都知道数字经济平台在不断的发展。在生产、消费、流通大循环的过程中，数字技术是至关重要的，同时数字技术也是整个平台能否持续、创新、迭代发展的重要支撑。掌握了数字经济，整个平台就掌握了灵魂，就能够让平台的高质量发展有了一个定海神针。
在当前整个经济发展中，平台经济、数字经济已经起到了一个引领作用了，现在它的潜力还不够，仅仅是个开始。
我觉得京东数智供应链是一个例子，京东作为一家数实融合的新型实体企业，持续构建链网融合的供应链基础设施和解决方案，织起了深度融合的货网、仓网、云网体系，不仅把保障了自身供应链的高效运转，也能带动供应链产业链上下游合作伙伴数字化转型和降本增效。此外，包括淘宝、拼多多等平台也通过自身数字化的供应链，大大提高了市场流通速度，帮助了广大实体企业的发展。
我不太同意一种说法，认为电商平台是线下店铺消亡的主要原因。我们应该看到，电商平台的发展，数字经济的发展是未来的趋势。同时数字经济会降低整个供应链、服务链的费用，提高运行效率。
如何在做好数字经济发展的同时，不仅扩大了电商规模，同时也带动线下经济，带动了实体店，是我们以后今后发展的方向。京东通过数字经济还连接着全国300多个城市的数百万家中小门店，京东供应链还连接着全国300多个城市的数百万家中小门店，从而做到了数字经济与实体经济的连接，这是它的第一步。下一步期待还会有更好的表现。
所以我觉得数字经济现在仅仅是开始，下一步还有更大的潜力，希望包括京东在内的平台及电商、供应链企业能够更好地发挥这方面作用。