百果园2023年中期业绩：净利润同比增长34%，门店数增至5958家

导读：据IPO早知道消息，百果园（2411.HK）日前公布了2023年中期业绩报告。

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，百果园（2411.HK）日前公布了2023年中期业绩报告。

数据显示，2023年上半年，百果园营业收入为62.94亿元，同比增长6.4%；归母净利润为2.61亿元，同比增长34.1%；净利率同比2022年同期的3.1%上升至4.0%。

截至2023年6月30日，百果园在全国共计拥有5,958家门店，较2022年同期新增507家，门店覆盖全国22个省150多个城市。

在上半年中，百果园继续加码产品品牌的拓展——在6月推出首个NB（National Brand）产品“甜月亮”香蕉，已开放至第三方分销渠道，逐步面向全国市场销售；于8月推出了“苮食”百香果品牌并开放各渠道种植户、销售商家等合作。“苮食”是首个按照国际惯例进行繁育权、种植权和销售权三项授权的百香果品牌，这一产品的推出有被认为有望充分释放品种商业价值。

截至2023年上半年，百果园已成功向市场推出35个自有产品品牌，较2022年同期的29个品牌同比增加20%，自有品牌水果的零售销售额在百果园门店零售销售总额中约占14%。此外，基于百果园的（即招牌、A级、B级及C级）水果分级标准，消费者已充分认可了果品分级意义，据半年报数据显示，招牌及A级水果销售总额约占百果园门店的门店零售销售总额的67%，招牌类别自有品牌水果的平均每月重复购买率一般高于B级水果约50%。

此外，百果园在私域与公域流量累积方面亦有了更多积极举措——一方面，通过指导店长建立门店微信群，进行有趣互动的产品推广及会员活动，实现了与微信社群粉丝的实时互动和沟通。截至2023年6月30日，百果园店长建立的门店微信群总数增至约25,600个，微信群粉丝总数超过1,640万名。另一方面，今年上半年百果园及各零售门店在抖音上直播观看数累计达22.27亿人次，通过抖音购买的客户数量增长了约913%，通过抖音的零售总额增长了约796%。

随着百果园抖音及微博粉丝量的增加，今年上半年多个线上渠道下达的订单比例已进一步增至约28.8%。此外，为进一步挖掘消费者在不同场景下的水果需求，百果园继续实施“到家+到店”的渠道体系，持续提升消费者的消费意愿和便利度，有效增加消费者购买频率及覆盖面。

值得注意的是，中金公司日前发布研究报告称，维持百果园集团(2411.HK)“跑赢行业”评级。报告认为百果园品牌水果、2B业务拓展，控费成效持续显现，盈利能力稳步提升。同在近期，百果园获纳入恒生指数。