除了FILA斐乐，安踏又多了一张新“王牌”，估值超过700亿元

导读：安踏体育上半年营收再创新高，同比上升14.2%至296.5亿元；继续力压耐克中国领跑中国市场，体量相当于2个李宁、4个特步国际（65.2亿元），是阿迪达斯中国（约130亿元）的两倍之多。净利润同比大涨32.3%至47.48亿元；毛利率达到历年最高水平，上升1.3个百分点至63.3%。

2023年上半年，运动鞋服市场继续“狂飙”，安踏体育、耐克中国、李宁、阿迪达斯中国、特步国际、361°等六大品牌一共创收949.94亿元。在NIKE、Adidas卷土重来、经销商销售额飞升的背景下，国产运动品牌依旧扛打，营收均实现两位数正增长。

尤其是安踏体育，上半年营收再创新高，同比上升14.2%至296.5亿元；继续力压耐克中国领跑中国市场，体量相当于2个李宁、4个特步国际（65.2亿元），是阿迪达斯中国（约130亿元）的两倍之多。净利润同比大涨32.3%至47.48亿元；毛利率达到历年最高水平，上升1.3个百分点至63.3%。

安踏主品牌和FILA（斐乐）依旧是“扛把子”（占安踏体育总营收近九成），分别实现收入141.7亿元、122.3亿元，是中国运动鞋服市场第二及第五大品牌；实现经营溢利29.72亿元、36.38亿元。值得一提的是，去年收入下滑、毛利率下降、闭店率最高达30%的斐乐成功扭转颓势，今年上半年营收增速重回双位数（13.5%），经营溢利同比增长50%。

值得一提的是，合营公司AS Holding（亚玛芬体育集团为其附属公司）虽然录得9.83亿元净亏损，但收入同比增长37.1%至132.67亿元，创下历史最佳业绩；EBITDA（税息折旧及摊销前利润）同比大涨149.2%至17.79亿元。

公开资料显示：亚玛芬体育集团成立于1950年，最初是在芬兰境内制造和销售美式烟草产品。随后利用这头“现金牛”，以广泛的投资进行不断地试错，进入航运、纸业、出版、汽车、塑料、纺织等领域，在找到新的核心业务后又逐渐选择退出。04年的时候更是剥离了发家产业，Amer集团也正式更名为Amer Sports Corporation。

早在上世纪70年代中期，亚玛芬便开始涉足体育用品领域，先后收购了曲棍球设备制造商Koho-Tuote Oy、冰球棍制造商HockeyCanadien。往后发展，又将美国威尔胜体育用品公司、奥地利冬季运动器材制造商Atomic等收入囊中。就在集团更名的第二年，又以4.85亿欧元的价格从阿迪达斯手中收购了始祖鸟、萨洛蒙所在的Salomon部门。

2019年，安踏联合其他财团斥资46亿欧元收购了亚玛芬体育，将其旗下始祖鸟Arc’teryx、萨洛蒙Salomon、威尔胜Wilson、颂拓SUUNTO、阿托米克Atomic、必确Precor等13个品牌收入囊中。

简单介绍一下，始祖鸟是一个来自加拿大的高端户外装备品牌，创立于上世纪80年代末，名字和LOGO来自于人类目前所知最早的鸟类生物Archaeopteryx，寓意品牌的进取和探险精神。第一款产品是攀岩安全带，后逐渐拓展到背包、服饰等各种户外装备。一直以来，其产品以专业、硬核形象著称，赢得了户外运动爱好者的青睐。

01年的时候，始祖鸟进入中国市场，上海蓝冰公司（BIA，即“飞蛙”）成为独家代理商。被阿迪达斯收购后，品牌原以为能实现快速发展，结果却在原地踏步。主要还是因为阿迪的重心放在足篮领域，没有给户外领域太多资源，导致始祖鸟最终沦为“弃子”。接盘的亚玛芬体育，由于在中国市场缺乏强有力的渠道体系，也没法带领品牌突破增长阻碍。

安踏刚接手的头三年，AS Holding一直在亏损，三年累计近24亿元。直至去年，才完成收购以来首次贡献盈利，始祖鸟的市场份额逐步增加。究其原因，主要得益于安踏的一系列高端化运作，包括：

打造“运奢”概念，融入时尚元素，打破户外服饰长期以来不够美观的刻板印象；将门店开到一线城市主要商圈，旁边往往是爱马仕、蒂芙尼，在经营策略上全面对标奢侈品牌；组织登山、攀岩、滑雪等户外活动，举办“山地课堂”，拉近与用户的距离；与高端酒店松赞合作推出联名系列“卡瓦格博”，强化品牌调性等。

如今，始祖鸟已经在中国高端户外装备市场站稳脚跟，并实现“破圈”，覆盖更多消费人群，从一线城市的精致白领、小红书上的“祖鸟女孩”，到东北的中年大妈。在社交媒体上，始祖鸟与钓鱼、茅台并称为“中年男人三宝”，与lululemon、拉夫劳伦并称为“女版三宝”。

写在最后

在安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠的布局中，始祖鸟代表的高端化运动品牌，是他向全球运动市场进军野心下的重要一步。在收购亚玛芬之际，便提出野心勃勃的“五年五个10亿欧元”的目标，要将始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜三个品牌打造成“10亿欧元”品牌，另外分别通过中国市场和直营模式实现10亿欧元的收益。

有媒体报道称，亚玛芬体育已秘密提交在美国IPO的文件，寻求获得100亿美元（折合人民币约730亿元）估值，并计划最早明年初上市。