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B站UP主发起停更潮,视频网站商业模式将裂变

来源:毛启盈频道 发布时间: 2023-04-03 15:55:36 编辑:夕歌

导读:4月2日消息, B站UP主发起停更潮 很快冲上热搜。来自媒体权威声音,大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡,是停止更新的主要原因。

文/丙丁

盈媒网4月2日消息,#B站UP主发起停更潮#很快冲上热搜。来自媒体权威声音,大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡,是停止更新的主要原因。

B站近四百万粉丝的up主“靠脸吃饭的徐大王”、账号粉丝超200万的花都兄弟均表示账号暂时停更,还不确定何时回归。

自媒体于斌专栏在朋友圈感慨:

最近一周发现,有些财经类自媒体更新的频率降低了,数码类的视频博主也降低了频次,低迷的市场带来的是积极性的大幅下降。“就像我平常七八点更新的,最近都改成不定时了,每次更新都觉得是负担。”前几天还有朋友跟他说,这是从业十年以来最艰难的一年,上个月甚至出现了亏本的情况。另一个朋友说,上个月财报季过了,这个月不知道吃什么了。形势很严峻,一分钱当两分钱花吧。

视频UP主停更,数码自媒体更新频率下降,这是否就意味着行业进入了冬天呢?启盈门认为,传媒在历经“倒春寒”之后,可能孕育着更大的商业机会。

平台激励的时代过去了!

对于“二次元”起家的B站,UP主内容变现主要通过两种通道:平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主内容创作激励,即B站对UP主创作自制内容进行综合评估,并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

对于大多UP主停更的原因无非是,由于平台流量激励减少,入不敷出,团队解散。而实质性的问题上,随着5G普及,视频制作成本不断降低,大量涌入平台的新用户,成为B站廉价的赚钱工具“只见新人笑,哪闻旧人哭”‘。从流量上看,一条各项数据和去年差别不大视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

据了解,早在2018年,根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估,并按照规则给予UP主现金奖励。一开始,面临各大平台竞争,奖励力度较大。但是,最近奖励力度会越来越小。户外UP主“徐云流浪中国”在B站发240条视频,总播放量1.8亿,收入仅17万元。而依靠流量分成的小红书虽然没有平台激励,但是博主获得收益主要是靠广告分成,相对来说,收到内容冲击更小一点。

B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。3月30日,B站发布2022年全年业绩,财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元,同比增长18%,该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。

面对巨额的激励负担,B站开始调整激励模式。B站举办了一场百余名UP主交流会,探讨“哪些播放指标能客观反映稿件质量”,B站将前台的播放量数据修改为播放时长数据,可能会更合理一些。

华福证券研报分析认为,长期的“为爱发电”会导致UP主创作热情下降从而减少视频产出量,商单推广是UP主的主要收入来源,但由于粉丝数量、内容调性、UP主个体差异等原因,B站UP主在商单收入上形成较大两级差异,加剧了尾部UP主创作热情的流失。

流媒体视频行业遭遇“倒春寒”

在今年财报电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示,增收减亏和DAU(日活跃用户数)健康增长仍是B站2023年最重要两件事。

事实上,B站收入放缓,亏损加剧,如何扭亏为盈,这是摆在陈睿面前的一道难题。财报显示,2022年全年,B站共实现营业收入219亿元,净亏损为75亿元,较2021年同期扩大约10%。

B站历史上最大亏损出现在2021年,当年净亏68.09亿元。对此,陈睿曾在2021年财报电话会上表示,2022年更重要的工作是提高收入,并首次提出“2024年实现盈亏平衡”这一目标。

财报显示,2022年,移动游戏业务给B站贡献高达50亿元,但是,陈睿表示,过去两年游戏业务表现没有达到预期,原因是B站游戏多线并进,贪多无果。除了游戏业务,增值业务,广告电商业务也是B站营收的组成部门。

对比一下爱奇艺、芒果、快手四家视频直播网站,芒果已盈利,爱奇艺已扭亏为盈,快手2022年内还亏损137亿元。

2018年-2021年,爱奇艺的净亏损分别为91亿元、103亿、70亿元和45亿,四年净亏损共计309亿元。然而,2022年,爱奇艺总营收达290亿元,净利润为13亿元,同比扭亏为盈,并首次实现全年盈利。爱奇艺扭亏为盈的秘笈就是降本增效,开源节流,回归内容本身。

尽管芒果超媒率先实现了盈利,但是也历经了监管政策和艺人负面的焦傲,终于通过“内容+社区+电商”这种模式暂时度过危机。

面对监管政策收紧,风险大于红利。一些UP主停更非常健康。不过,这仅仅是视频流量时代的“倒春寒”。这就是《三体》中的黑色森林法则:

宇宙就是一座黑暗森林,每个文明都是带枪的猎人,像幽灵般潜行于林间,轻松拨开挡路的树枝,竭力不让脚步发出一点儿声音,连呼吸都必须小心翼翼:他必须小心,因为林中到处都有与他一样潜行的猎人,如果他发现了别的声明,能做的只有一件事:开枪消灭之。在这片森林中,他人就是地狱,就是永恒的威胁,任何暴露自己存在的生命都将很快被消灭。

视频网站存量竞争已触及天花板,必须有更加健康的商业模式来支撑。

应该看到,有人停更,就会有新人开播。长江后浪推前浪一代更比一代强。5G视频时代,百花齐放百家争鸣,只有价值平台才能生存下去。

启盈门认为,“除了B站,诸多短视频,直播平台在未来一年必定会出现大幅换血”。但是,视频业务历经了这次洗涤之后,或许会更加健康。