腾讯广告推出全新营销科学体系“如翼”，传统竞价与社交广告路在何方？

导读：腾讯发布新营销产品 " 如翼 "，强调科学营销。前不久，在 2024 腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告正式发布全新营销产品——腾讯广告如翼。

此前，腾讯宣布将持续深耕交易能力、科学营销、工业智能、品牌效应四大能力，打造 " 以客户为主体的包容性全域生态 "，最终实现 " 效果 "、" 效率 "、" 效能 " 的整合提升。

作为腾讯广告全新的科学营销产品，腾讯广告如翼宣称将通过机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略三大核心能力，尝试帮助游戏厂商 " 找得更准、看得更远、跑得更快 "。

该模型根据资产广度、深度、健康度、持久度四大类衡量指标定义人群，并进一步量化出人群量级、流转率、增长率、本品或他品偏好等一系列生态特色指标。

另一方面 5R 核心人群资产模型通过划分出机会、触达、回应、共鸣、行动、信赖等不同层级，清晰刻画了用户从触达到付费的完整链路。

目前据统计，腾讯广告如翼各模块已实现机会人群 80% 询量提升，71%CTR 正向，以及品牌资产流转行业均值平均 20% 的增长。

整体看，传统竞价广告已经到了 " 卷又卷不动，停又停不了 " 的死胡同。投放效果在下滑，自然量僧多粥少，厂商不得在成本高昂时期也加大投放抢量。更高的买量投入，也使得厂商对营销确定性的渴求愈发迫切。

面对日益低迷的营销市场，不知腾讯的新品牌能否抓住此次机会。