主动撤回IPO申请，认养一头牛增长力不减，产业链日趋完善
导读：认养一头牛回复记者：“本次公司主动撤回IPO申请材料系基于公司发展现状、整体发展战略及市场环境综合审慎考虑的结果，目前公司经营情况稳定。”
2月6日，认养一头牛控股集团股份有限公司（简称“认养一头牛”）主动撤回主板IPO申请。
当日，认养一头牛在上交所主板IPO审核状态变更为“终止”。原因系保荐人主动撤回发行上市申请，根据《上海证券交易所股票发行上市审核规则》第六十三条的相关规定，终止其发行上市审核。
认养一头牛回复记者：“本次公司主动撤回IPO申请材料系基于公司发展现状、整体发展战略及市场环境综合审慎考虑的结果，目前公司经营情况稳定。”
媒体报道称，2023年下半年迎来消费型企业撤单的高峰期，其中，终止IPO的衣食住行企业中，与“食”有关的企业比例最大，除认养一头牛外，包括老乡鸡、老娘舅、德州扒鸡、青岛沃隆食品、阿宽食品等多家企业均来自于餐饮、农副食品加工、食品制造等行业。通过Wind数据及媒体报道梳理发现，目前已经有超过40家“衣食住行”企业密集折戟。
记者梳理发现，在消费市场本身逐渐复苏的大背景下，这轮主动撤回IPO申请的企业业绩大多都表现良好。以认养一头牛为例，其近两年业绩数据表现亮眼，2019年至2022年1-6月，认养一头牛营业收入依次为86,467.31万元、164,971.68万元、256,612.75万元和159,748.69万元，实现稳步增长。且2020年度和 2021 年度，公司销售收入较上年同期分别增长 90.79%和 55.55%，高于行业平均水平。
而在更早的时候，京东超市发布的《A2型牛奶趋势洞察报告》就曾披露，A2型牛奶增速是普通常温牛奶增速的7倍，且京东超市每卖出10件A2型牛奶，就有4件是认养一头牛的产品。
在许多观察者眼中，认养一头牛的崛起带有明显的时代机遇，它的发展路径像是一条追逐风口的道路。根据Questmobile，截至2023年1月，中国电商行业用户规模已达11.04亿人，渗透率几乎完成触顶。在这一发展过程中，跟随消费升级浪潮，一大批新兴品牌迅速涌现，认养一头牛就是其中之一。
这种类“互联网+”定位的营销手段，对于传统品牌而言是新颖且灵活的，因为彼时只有少量的重资产乳企会真正的精耕线上流量。但这条路的“副作用”似乎也正在认养一头牛身上显现：重营销轻研发、奶源成疑，前景成迷。尤其是在上市进程开启后，相关争议爆发性增加——这也不难理解，前期有多么出圈，后期就要接受多少审视，事实上，很多闯出重围的新消费品牌，也恰恰倒在了品牌爆发后的“质疑反弹”当中。
但根据近期披露的数字，来到后新消费时代的认养一头牛，依然跑得很稳：
凯度消费者指数《2023年品牌足迹》中国榜单显示，认养一头牛成功进入了2022年乳制品增长最快的前五品牌榜单。数据显示，认养一头牛在乳制品市场中的消费者接触率增长超过30%，其市场渗透率已超过10%。
认养一头牛的品牌之路，即从建设牧场起家，第一座牧场甚至比品牌还要更早两年诞生，恰恰在自身品牌出圈、销量快速增长的几年里，这家年轻乳企也在持续推进着上游的布局。
据已披露的招股书，认养一头牛募资过半用于扩大产业链建设。而就在上市节奏调整的这段时期，其产业布局仍在稳步扩大。根据企业方面信息，2023年9月，位于衡水故城的认养一头牛河北制造基地正式投产，继山东制造基地之后，新一座乳品工厂建成，公司自有产能得到进一步提升。
2024年1月，认养一头牛的第九座牧场，位于吉林省的五家户牧场已经开始进牛。据了解，五家户牧场是认养一头牛目前养殖规模最大和第一座在吉林投用的牧场，其计划设计存栏奶牛25000头。
除了五家户牧场，认养一头牛位于山东的新牧场也已开始投产，占地约1200亩。山东牧场于2022年10月开工建设，预计2024年1月开始产奶，项目建成后规划总存栏荷斯坦奶牛15000头。
截止目前认养一头牛已经在全国共布局9座牧场、2座加工厂，自有奶源率近90%。全产业链布局已趋完善。
近年来，认养一头牛不断加大研发投入，推动企业全产业供应链高质量发展。在不久前公布的浙江省2022年国家级高新技术企业名单中，认养一头牛入选国家高新技术企业。2023年，由认养一头牛牵头起草，联合东北农业大学，依托中国营养保健食品协会平台提出的国内首个《A2β-酪蛋白牛奶》团体标准发布。
近两年来，从新消费品牌异军突起、传统品牌声势渐弱，再到多个领域的新消费泡沫破灭、传统品牌卷土重来，市场震荡中，“线上品牌”一旦失去了流量支持就沦为线下渠道冲货的重灾区，品牌价值也迅速贬值。
从这个维度来看，认养一头牛发展至今，不是“只重营销”能够支撑的，产业链的重要性不断凸显，恰好解释了其保持增长的动力从何而来。
中国食品产业分析师朱丹蓬对此表示：“认养一头牛的战略节奏非常清晰，运营的思维也非常超前、有体系。未来随着品牌实力增强，上游产业端的供应链的持续夯实，整体发展将更具备可持续性。”