今年春节小红书有了新变化，社区互动和氛围是重点

导读：春晚是中国影响力最大、最具民众基础的群体传播活动，这个超级流量池过去吸引过不少互联网大厂和快消品牌的合作。2023 年， 这个活动的赞助主力是白酒企业。

春晚是中国影响力最大、最具民众基础的群体传播活动，这个超级流量池过去吸引过不少互联网大厂和快消品牌的合作。2023 年， 这个活动的赞助主力是白酒企业。

今年，多家互联网公司宣布与春晚合作，推动央视春晚再次创下多个传播数据的新纪录：截至 2 月 10 日 2 时总台春晚全媒体累计触达超 140 亿人次，较去年增长三成，15 至 44 岁年轻用户的比重也达到新高的 51.59%。

冲在互联网公司前头的是京东和小红书。第二次拿下独家互动合作平台的京东，需要让更多用户在 “快” 和 “好” 之外，重新建立 “省” 的平台认知。春晚期间，京东以互动抽奖的形式送出 1 亿份 1 分钱包邮到家的商品，以最大程度争取下沉市场用户。

首次合作春晚的小红书，另辟蹊径成为了春晚的笔记和直播分享平台。2 月 9 日除夕夜，小红书与央视总台联合推出陪伴式直播《大家的春晚》，邀请春晚演员、主持人及小红书买手来直播间聊天，揭秘春晚幕后花絮，送出亿元礼物、推荐春晚同款。小红书公布的数据显示，《大家的春晚》直播间互动次数达 1.7 亿次。截至 2 月 10 日（大年初一），小红书社区内春晚相关内容搜索用户超 8000 万，参与发笔记和写评论的用户数超 2500 万。

根据《晚点 LatePost》此前介绍，小红书去年整合了电商业务与直播业务，组建新的一级部门交易部，并选择押注在垂直领域有专业能力的买手提供优质直播内容，形成差异化。春节期间，小红书的直播活动则更加偏向与用户的互动，除了和春晚同步直播的《大家的春晚》，小红书还发起了新春真心话派对，包括杨天真、于正、钟汉良、大张伟、杨迪等 40 多位明星和 30 多位博主每天开展互动直播，与普通用户连线。

小红书在春节期间另一个重要变化是在手机应用首页顶部栏的一级入口 “附近”。此前的 “附近” 功能只展示用户笔记，更新后还展示直播和群聊。《晚点财经》了解到，“附近” 更多是作为一个内容聚合的入口，帮助用户找到地理位置相近且有共同兴趣的内容和人。这一功能被小红书春节期间用来做用户活动——地图打卡送奶茶、养宠物。

去年，小红书已经在用 “线下活动”“线上社区” 等方式促进用户增长。整个春节期间的一系列新尝试，意味着它仍在努力维系良好的社区氛围、用户黏性与互动。