抖音快手重金争抢短剧创作者

导读：短剧行业正在告别野蛮生长时代。1月18日，抖音面向精品微短剧创作者推出了一项激励政策，影视公司、媒体、MCN以及个人创作者均有机会获得最高500万现金和1亿流量扶持。快手此前也宣布投入亿级流量和现金扶持精品微短剧。

抖音和快手的目的很明确——尽快、尽可能多地寻找到更多符合标准的短剧创作者。

在2023年，有大量短剧通过抖音、快手以及微信小程序等平台走红。艺恩咨询公布的数据显示，去年市场共上线短剧1400多部，较前一年增长超过50%；短剧市场规模近400亿元，已接近电影市场体量的七成。

短剧发展初期，由于缺少明确的行业标准，出现了大量打擦边球的内容。国家广播电视总局为此开展了专项治理工作。

自去年11月中旬至今，已经有近千部微短剧被下架，原因皆是“渲染极端复仇”、“存在不良导向价值观内容”等，其中不乏引发大量关注和讨论的《黑莲花上位手册》等热门短剧。

作为平台方，抖音和快手也开始通过运营手段引导短剧创作正向发展。其中，抖音面向影视公司、MCN机构、个人创作者推出联合出品、联合运营两种合作模式。

联合出品模式下，抖音以现金投资的方式与制作方合作，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”支持。而在联合运营模式下，创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供流量和运营支持。

快手则在今年明确了幸福家庭、成长励志等五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。去年12月，该平台停止了第三方微短剧小程序商业投放。

面对短剧标准缺失的问题，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲在接受界面新闻等媒体采访时透露，今年会尝试推出一个微短剧行业内容标准，会对故事主线、剧集长度以及单集时长等制定一系列规定。

相比快手对内加强管理的思路，抖音与外部有更多合作。

抖音短剧负责人王晨表示，目前抖音不仅寻求和长信传媒、柠萌影视、华策集团等头部影视公司一起开发优质微短剧内容，还在和新华社、央视频等专业媒体机构谈合作。春节期间，抖音即将上映的两部微短剧《超越吧！阿娟》和《我的归途有风》，均改编自此前热度较高的影视剧《雄狮少年》和《去有风的地方》。

过去一年，两大平台的微短剧播放量均呈现快速增长态势。根据双方公布的数据，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长了两倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品突破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。快手星芒短剧核心用户规模则增长近三成，付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20倍。

尽管抖音和快手在策略上有不同侧重点，但在创作者这里难免有重合。可以预见，今年围绕优质创作者展开的微短剧内容竞争将成为两平台共同的重点项。