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快手公布2023年成绩单:全年经调整净利润超百亿,电商GMV突破万亿规模

来源:中国经济周刊 发布时间:2024-03-21 13:46:21 编辑:诚富

导读:3月20日,快手科技发布2023年第四季度及全年业绩,步入全面盈利时代的快手,在营收能力、用户规模等多个维度实现里程碑意义的突破。

数据显示,快手2023年全年总收入达1134.7亿元,同比增长20.5%。全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈,大幅超越市场一致预期,其中,经调整净利润首次超百亿达102.7亿元。

过去一年,快手平台用户规模与社交互动氛围持续加强,第四季度平均月活跃用户同比增长9.4%,首次突破7亿规模,覆盖更广范围的大众市场。作为联动线上线下(30.120, -0.45, -1.47%)的普惠数字社区,快手彰显内容生态活力的同时,商业变现效率也进一步提升:快手电商全年GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元,线上营销服务板块年收入同比增长23%达603亿元,创下历史新高。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2023年,我们不断深化内容和商业生态建设,开启了快手全面盈利的新篇章。围绕为用户创造长期价值的愿景和目标,我们持续建设更优质的内容生态,推动流量分发机制升级,将用户体验指标纳入算法推荐系统,实现内容质量和商业化效率的同向性。在更好满足用户需求的同时,推动平台实现高质量增长——快手持续获得用户青睐,第四季度平均月活跃用户数超7亿,创历史新高;我们有效整合商业机会,电商和线上营销业务取得了优于行业平均水平的增速;2023年全年经调整后净利润也首次突破百亿大关。我们将持续寻找新的增长机会,不断加码于技术创新和内部能力建设。展望2024,我们将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态,致力于为用户和所有合作伙伴创造更大价值。”

快手公布2023年成绩单:全年经调整净利润超百亿,电商GMV突破万亿规模
全年经调净利润破百亿,电商年GMV迈入“万亿俱乐部”

2023年,快手全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈,全年经调整净利润首次超百亿达102.7亿元,意味着快手正式步入全面盈利时代。

全年,快手总收入同比增长20.5%达1134.7亿元,首次突破千亿规模。从收入贡献来看,线上营销服务(广告)、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。

受电商业务增长驱动,快手其他服务板块收入由2022年的98亿元增长44.7%至141亿元。

第四季度,电商业务GMV保持29.3%的同比高速增长,规模达到4039亿元,带动2023年全年GMV规模超过1.18万亿,持续获取电商市场份额。得益于商城等泛货架购物场景的持续丰富,以及电商产品、玩法的升级,快手Q4电商月均买家数再创新高,突破1.3亿。

去年的电商双11大促中,快手吸引超过100万经营者参与,品牌商品交易额在大促期间同比增长155%,其中近2500家品牌增速达100%。随着商城tab在首页的全量开放,用户的购物需求得到更为充分的满足。

电商商家的深度经营,也为广告板块收入增长提供动力。“全站推广”产品上线的投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能,帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。而在外循环效果类广告领域,传媒资讯、教育培训和游戏等行业的客户投放持续增长。

第四季度,快手广告收入同比增长20.6%至182亿。全年,该板块收入同比增长23%达603亿元,创下历史新高。

直播业务板块,快手坚持以优质内容为核心驱动力(3.920, -0.01, -0.25%),Q4收入环比提升3.4%至100亿元。供给侧,在全国多个区域深耕本地经营,公会及主播数量持续提升,截至第四季度末,平台合作的区域公会数量超1300家。

海外业务方面,快手持续聚焦核心市场区域发展策略,巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步提升。通过布局短剧、小游戏、体育等业务,海外业务板块变现能力进一步提升,全年收入达22.8亿元,同比增长近3倍。与此同时,全年经营亏损收窄至28亿元,2022年同期则为66亿元。

月活跃用户规模突破7亿,特色内容提升生态活力

通过优化用户增长策略、深耕特色内容以及优化算法对用户兴趣的探索,第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7.00亿,同比分别增长4.5%和9.4%,平台社交互动氛围进一步增强。

在短剧这一内容创新赛道,快手坚持精品化发展思路,保持行业领先。《2023快手短剧数据价值报告》数据显示,短视频平台作为主力,2023年短剧供给量占整体市场七成以上。2023年短视频平台播放量TOP50短剧中,快手占比达到六成。

现如今,每天有2.7亿用户在快手观看短剧内容,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,在内容供给端,截至2023年底,快手星芒短剧上线总量近千部,其中播放破亿作品达326部,平台上汇聚的短剧创作者规模已超10万。

作为地域特色文化与篮球运动融合的经典赛事,快手村BA赛事相关直播内容总观看达超13亿人次。以体育赛事为舞台,快手持续激发群众体育及地域文旅活力。去年3月到12月期间,快手村赛类直播超1414场,涵盖了篮球、足球、排球、钓鱼等项目。

在“三农”垂类,快手基于公平普惠的流量分发机制,构建了富有温度的线上社区。第四季度,快手三农万粉活跃创作者短视频作品供给量同比增长超30%,“三农”相关视频日均播放量同比增长超20%,越来越多的乡村创作者在快手被看见。通过电商和营销服务等获得收入的“三农”垂类万粉创作者人数同比增长超30%。

2024年春节期间,快手上线了多元丰富的新春主题内容,带用户“云上庙会”看年俗盛景,在“一千零一夜·老铁联欢晚会”中体会人间烟火。从村BA到大型村歌竞演活动“乡村超级碗”,从“龙之夜”成龙家宴到“快手家年华”除夕直播,系列活动为创作者搭建了丰富的展示舞台,提升用户消费粘性。

打造普惠数字社区:深耕产业,创造大量就业机会

优质的直播内容供给,是快手作为数字社区的根基,也诠释着快手的生态活力。

此前发布的直播生态报告显示,2023年,快手主播日均直播时长同比提升近30%,优质主播数量增长超过100倍,同时直播品类超425个,多元且优质的直播内容持续涌现。通过大力扶持戏曲、民乐等传统文化重点品类,快手上,包括非遗传承在内的传统文化主播数量超过19万。在年度盛典活动中,快手增加多维度赛道,搭建主播成长通道并覆盖更多中腰部主播,让富有专业才艺能力的主播被更多地“看见”。

随着“直播+”模式进一步深入产业,多个行业实现运营效率的提升与迭代发展。

2023年,快聘直播场次总数近550万,制造业在线岗位数翻倍,第四季度,快聘业务的日均简历投递次数同比增长超200%,而日均投递用户数也同比增长超100%,为企业招工、蓝领就业提供解决方案。房产领域的“理想家”业务,打造基于直播卖房的新型房产经纪模式,去年推出了“跨城联卖”模式和全国购房季活动,以直播短视频能打破时空限制的形态优势,帮助更多人实现跨城购房。数据显示,“理想家”Q4房产累计交易额超160亿元。

如今的快手,是普通人的数字化生活入口,短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业,满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。

截至2023年底,快手平台共带动4022万个就业机会,仅一个电商直播间,就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态。未来,快手也将持续探索作为普惠数字社区的更多想象力。