实体零售的私域流量战场
来源: 发布时间:2020-06-23
2020年的热门商业大词中,私域流量绝对叫得上号。这不是一个新词,甚至淘宝在推出“微淘”的2013年,就开始提醒商家要注意私域流量运营,提升老客复购。
2020年的热门商业大词中,私域流量绝对叫得上号。这不是一个新词,甚至淘宝在推出“微淘”的2013年,就开始提醒商家要注意私域流量运营,提升老客复购。
3月16日,阿里本地生活2020年商家大会上,阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊宣布了七项赋能商家计划。其中,帮助商户私域运营“零抽佣”引发业界关注。
对于许多人来说,百雀羚这种出人意料的营销方式不是偶尔的灵光一现,而仿佛已经成为其向年轻化转型过程中自我摸索到的标签。然而,从最初的刷屏广告到如今拥抱“国潮”,百雀羚品牌营销的实质内涵似乎已经历了进化。
私域流量也不是万能的,既然是红利,就有红利消失的一天。越来越多的人懂私域流量,红利一定会像羊毛一样被薅光。如果真的到那天,新的流量又在哪里呢?
“私域流量”其实很早以前就有了,为什么现在这么火?因为,这触发了时下广大商家对经营困境的集体无奈。 以前买流量变现,赚钱后再买流量,现在不买流量就没客源,买流量续命,成本太高又没利润……
随着淘宝、百度等公域流量的增速见顶,成本持续提高,传统的用户增长模型逐渐失灵。与之相反的是,低成本、可自由触达的「私域流量」则开始被广泛关注。
2019年上半年,私域流量的概念猛然走红,这个领域甚至逐渐变得拥挤,红利被快速挤压,关于私域流量红利期何时消失的担忧也挥之不去。