起底听花酒张雪峰:营销高手 烧钱不分红
被“3·15”点名、产品下架、上交所发函……一夜之间,听花酒“凉”了,其背后创始人张雪峰也崩塌了。从成都走向青海、西藏,从冬虫夏草到凉露酒再到听花酒,1969年出生的张雪峰一直走在讲故事的路上。而从市场故事走向资本,青海春天(5 910, -0 66, -10 05%)(600381)2015年借壳上市让张雪峰圆梦。
被“3·15”点名、产品下架、上交所发函……一夜之间,听花酒“凉”了,其背后创始人张雪峰也崩塌了。从成都走向青海、西藏,从冬虫夏草到凉露酒再到听花酒,1969年出生的张雪峰一直走在讲故事的路上。而从市场故事走向资本,青海春天(5 910, -0 66, -10 05%)(600381)2015年借壳上市让张雪峰圆梦。
相比过去备受吐槽的春晚,今年春晚的口碑和热度有了提升。据中央广播电视总台数据,截止2024年2月10日,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,较去年增长29%,其中15-44岁年轻用户规模占比达51 59%。
2024开年,一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧刷爆了社交媒体。据悉,这部咪蒙推出的作品在春节档充值过2000万,登顶微博、抖音、B站等多个社交媒体的热门榜单。
我发现:这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成,想好好做广告,吸引大家购买商品或服务,结果广告过头、方式不对,大家不但不买单,还很生气,有被骗或被烦到的感觉。
上一个龙年是2012年。那时,大多数品牌对于IP还比较陌生。如何看待品牌首次集体开展的“龙年”生肖营销动作,在已经开启的2024年,时尚及奢侈品品牌营销将面临哪些机遇和挑战,又该如何去应对?
在2023年12月到今年1月,周大生(16 490, -0 18, -1 08%)举办了以“为爱而生”为主题的品牌年度盛典,聚焦于对爱的深度表达而非卖货,反而一举取得了令人惊喜的成绩。GMV再创新高,话题阅读量突破3亿,互动量超700万。
社交平台上,“打金热”悄然走红,部分网友近期分享了自己用银行金条加工成金首饰的相关经验和省钱攻略。1月23日,中国证券报记者前往北京地区某首饰加工店,看到不足20平方米的店铺中已有8位客户在等候加工。
9月的“79元眉笔事件”,让李佳琦和花西子双双进入“多事之秋”。前者的隔空教育刺痛千万打工人,也让越来越多的消费者开始重新审视花西子——内卷到极致的美妆赛道上,一个成立仅六年多的国货品牌为何突然崛起?
高速增长的音乐演出市场,成为今年的热门营销场景。多个品牌纷纷加码音乐节营销,元气森林、隅田川、蜜雪冰城、汤达人等品牌主办自己的音乐节;爱玛、喜力、燕京啤酒(9 180, -0 13, -1 40%)等品牌合作音乐节主办方;王小卤、熊猫精酿等品牌也在寻找在音乐节露面的机会
“亲爱的雪,我已嫁入豪门,以后咱们少联系,我怕茅哥误会。”谁也没想到,瑞幸咖啡与茅台这对爆火红蓝CP之间,蜜雪冰城会以网友玩梗的形式“插上一脚”。
茶饮的火爆,重回三年前的高光时刻。8月4日,起源于云南的霸王茶姬在北京合生汇开设了北京第一家门店,不少人专门到店打卡,20块钱两大杯的伯牙绝弦让人难以抗拒。
营销活动被认为是企业发展和成功的重要组成部分。然而,如果企业依赖于营销活动过度,而失去了对产品和质量的关注,这种依赖性可能会导致企业的发展陷入危机。相比于依赖营销活动,企业应更加注重有好的产品。
真正高明的营销,是与客户建立广泛而深入的社会联系。这是因为,营销不仅仅是一种商业活动,更是一种社会活动。营销作为一项复杂而又关键的业务,需要企业与客户之间建立广泛而深入的社会联系。有了这样的深入联系,企业的产品才能形成与客户之间的紧密纽带,形成更大的社会性影响。