茅台再推年轻化新品“蓝莓气泡酒”
记者在成都春糖会现场了解到,在去年与莫其托合作预调鸡尾酒后,茅台集团生态农业公司再度推出年轻化新品“悠蜜蓝莓气泡酒”,首批有蓝莓味、茉莉花味、香柚味三款,酒精度6度,容量375ml,售价118元 瓶。酒体以蓝莓蒸馏酒为主,不含茅台酒。
记者在成都春糖会现场了解到,在去年与莫其托合作预调鸡尾酒后,茅台集团生态农业公司再度推出年轻化新品“悠蜜蓝莓气泡酒”,首批有蓝莓味、茉莉花味、香柚味三款,酒精度6度,容量375ml,售价118元 瓶。酒体以蓝莓蒸馏酒为主,不含茅台酒。
最近,白酒大亨吴向东以345亿元的身价拿下株洲首富位置,相比去年财富增长了125亿元。从售卖五粮液的经销商,到创立金六福,吴向东用了27年的时间塑造了一个风靡全国的白酒帝国,一度问鼎白酒首富。
显然大众普遍已经过了茅台尝鲜的劲儿,而这款联名也确实未达到足够的吸引力。当品牌跨界搞联名成为常规操作,瑞幸、茅台却明显操之过急,如此营销真的还有吸引力吗?
1月22日,贵州茅台和瑞幸咖啡官方微博同时宣布将推出一款全新的联名产品——龙年酱香巧克力饮品,这款新品是双方合作的重磅之作。此消息引发了公众的广泛关注,话题词“瑞幸茅台再联名”和“茅台酱香巧克力”纷纷登上热搜榜单。
据天眼查显示,好运椰的关联公司北京元气椰子餐饮管理有限公司在12月6日遭到北京市东城区市场监督管理局的行政处罚,罚款6 1万元,并且需要改正相关违法行为。
直销占比近乎一半,这意味着若再次发生类似于新周期中代理商“砸价”的行为,茅台已有足够的控制力来“挺价”,而第三方联名商品也同样在间接以自身价值来支撑“茅台”品牌。
细数过往,光明的跨界动作相当频繁,多数产品聚焦在冷饮上。2023年,光明乳业更是提出加快业务创新和商业模式转型,打造经济增长新动能。但乳业分析师宋亮分析称,对光明乳业来说,最大的增长点在于超巴奶。
天眼查显示,9月18日,茅台科创(北京)投资基金合伙企业(有限合伙)成立,执行事务合伙人为茅台(贵州)私募基金管理有限公司(简称“茅台基金公司”),出资额为2亿元。
茅台科创(北京)投资基金合伙企业(有限合伙)于2023年9月18日成立,合伙人为茅台(贵州)私募基金管理有限公司与中国贵州茅台(1821 070, -5 87, -0 32%)酒厂(集团)有限责任公司,出资额2亿元,经营范围含创业投资、以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。
还未等酱香拿铁的热度完全散去,联名“上瘾”的茅台便迫不及待地官宣了自己的下一个“绯闻对象”。这一次,德芙成了继蒙牛、瑞幸咖啡之后又一个与茅台“联姻”的品牌。
丁雄军在演讲中表示,ESG能够得到全球的普遍认可和重视,根本上是发展观的问题。作为企业来讲,有两种发展观,一种是以利润最大化为中心,一种是以可持续价值为中心的发展观。
9月4日全天,社交媒体都被茅台与瑞幸的联名事件刷屏。可以预见,这一定会成为2023年最成功的营销事件之一。看看热闹的同时,作为房地产从业者,也应该思考一下茅台出圈对房地产行业营销能够带来哪些启示。
花样繁多的跨界营销让酒企收获一批拥趸,然而年轻消费者中却不乏“不会复购”的声音。问题的核心出在口味和口感上,白酒年轻化的征途似乎又回到了原点。
2022年度贵州茅台(1797 690, 42 69, 2 43%)股东大会日前举行,贵州茅台党委书记、董事长丁雄军重新诠释“五线”发展路径,提出“五条线要变成生态体系”,通过酒行业工业互联网实现产业数字化。