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联合利华在美买下一高端护发品牌 开启该细分行业并购大幕

来源: 界面 发布时间: 2016-12-26 11:31:13 编辑:诚富

导读:日化巨头联合利华(Unilever)本月再次出手,收购了高端头发护理品牌Living Proof。

日化巨头联合利华(Unilever)本月再次出手,收购了高端头发护理品牌Living Proof。

联合利华并未透露交易价格。据业内人士估计,Living Proof去年的净营收约在6000万-8000万美元左右,这笔交易的成交价或达到2亿美元。

这笔交易预计将于2017年初完成。联合利华也确认,Living Proof的投资人兼发言人、好莱坞明星詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)将在这笔交易完成后,退出Living Proof。

Living Proof成立于2005年,由一个麻省理工学院出身的科研团队创立。至今Living Proof已经获得超过5300万美元的风险投资。2012年,詹妮弗·安妮斯顿也成为这个行业新宠的股东之一。

明年它将与联合利华此前收购的Dermalogica、Kate Somerville、Murad和REN等护肤品牌一道,加入该公司旗下高端品牌的矩阵。联合利华个人护理总裁Alan Jope表示,高端护发用品市场具有很强的发展潜力,Living Proof通过优质的产品和具有影响力的营销,赢得了很多消费者的青睐。

联合利华在大众化头发护理用品市场的地位仅次于宝洁(P&G),旗下的多芬(Dove)和清扬(Clear)等均是消费者耳熟能详的品牌。Living Proof将成为联合利华首个高端头发护理品牌,不仅在美发沙龙渠道销售,也将进入丝芙兰、诺德斯特龙和Ulta等零售渠道。

除了Living Proof和上述四个护肤品牌外,联合利华今年还斥资约10亿美元,买下了剃须用品品牌Dollar Shave Club。分析机构WSL Strategic Retail的首席执行官Wendy Liebmann表示,收购Living Proof是联合利华的品牌高端化策略的继续,这意味着联合利华未来将与诸如雅诗兰黛(The Estée Lauder Cos.Inc.)和欧莱雅(L'Oréal)等对手同场竞争。

市场机构NPD的分析师Karen Grant表示,高端头发护理品类在过去一年保持两位数增长,其中洗发香波增长达到17%。在皮肤护理、彩妆和香水之后,此前并不受大集团重视的头发护理用品很有可能成为2017年行业中香饽饽。

一位知情人士表示,联合利华高端化策略的重心将从护肤品转移到头发护理用品,未来该集团还将继续寻找合适的并购标的。

据WWD报道,包括护发品牌DevaCurl、护肤品牌Dr.Brandt、MyChelle、Perricone和Drunk Elephant,以及独立香水品牌Nest等,都将成为明年个护美妆巨头们竞购的目标。