日用巨头联合利华在时尚路上一路狂奔 疯狂收购美容品牌

导读：Unilever PLC 联合利华近年通过并购不断壮大的高端品牌业务现已包含Dermalogica 德美乐嘉、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club 等欧美品牌，而Tatcha 的加入将为该业务注入近年备受欧美消费者关注且有实质需求的日韩美妆元素。

Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华宣布收购以日本艺伎护肤之道为灵感的洛杉矶高端品牌Tatcha。交易双方均没有透露财务细节，WWD 则引述业内人士称，该全球第二大日用消费品制造商为2018年销售规模估计为7,000万美元的Tatcha 耗资接近5亿美元。

由Victoria Tsai 十年前完成京都旅行后成立的Tatcha品牌现在在日本设有创新中心，其48美元的保湿喷雾、52美元的丝滑妆前乳、68美元的水润保湿面霜等皇牌产品均沿用天然草本护肤理念，融合绿茶、米糠和海藻的Hadasei-3 是该品牌的专利配方。

Unilever PLC 联合利华近年通过并购不断壮大的高端品牌业务现已包含Dermalogica 德美乐嘉、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club 等欧美品牌，而Tatcha 的加入将为该业务注入近年备受欧美消费者关注且有实质需求的日韩美妆元素，也符合集团利用小众品牌扩大高端消费群体、并通过产品升级提高售价从而刺激销售增长的策略。

并购也是美容集团加速抢占千禧一代市场的重要手段。全球最大美容制造商L'Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团近年已收购了韩国的Stylenanda、CeraVe 适乐肤、Atelier Cologne 欧珑、NYX Cosmetics、IT Cosmetics 等品牌，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团也拿下了Becca、Too Faced、Glamglow、Le Labo 等牌子。

今年以来，Unilever PLC 联合利华已经收购了高端天然衣物洗护品牌The Laundress、法国药妆品牌Garancia、牙膏品牌Fluocaril 和Parogencyl、以及美国营养补充品初创品牌Olly Nutrition。

英国《每日电讯报》上月报道，今年初聘请投行寻求卖盘的美国初创护肤品牌Drunk Elephant 也已成为Unilever PLC 联合利华的目标，而且该集团准备了10亿美元的报价。

2012年创办Drunk Elephant 的首席创意官Tiffany Masterson 本周在纽约Soho区品出席品牌第一家游击店House of Drunk 开幕时，指出英国媒体的报道失实，她透露目前既没有潜在买家的清单，也未与任何买家订立意向，现阶段继续欢迎买家前来磋商。

Unilever PLC 联合利华高端业务部门执行副总裁Vasiliki Petrou 指出Tatcha 拥有庞大国际扩张潜力，尤其是在网红购买号召力强大的中国市场。她透露表示经常看到该品牌在中国获网红推荐后，美国渠道马上断货。

中国、印度和巴西等新兴市场为Unilever PLC 联合利华贡献58%的整体销售，在最近的一季度新兴市场实现5%的有机销售增长，而欧美发达市场仅录得0.3%的微弱增幅。

今年1月接替Paul Polman 成为新首席执行官的Alan Jope 为Unilever PLC 联合利华服务超过30年，期间曾领导中国和印度世界两大新兴市场。

在本周的德银全球消费者大会上，Alan Jope 指出越南、孟加拉、巴基斯坦、缅甸、甚至埃塞俄比亚都将在人口膨胀、强劲GDP 增长以及中产阶级迅速崛起的支持下成为“未来几年Unilever PLC 联合利华的增长明星”。

Alan Jope 同时预计他们可从2020年开始摆脱过去四年销售停滞不前的局面。在接受《金融时报》访问时，他表示集团将继续把业务重心从传统食品业务转向毛利较高的美容及个人护理市场。过去四年该集团斥资110亿欧元收购的30个品牌当中，接近75%为美容及个人护理品牌，与此同时，该集团出售了80亿欧元的资产。

他透露接下来Unilever PLC 联合利华会“在美容及个人护理领域收购大量品牌”，食品业务也会有一定的并购，同时继续剥离增长较慢的业务。“我们对于高质量、高增长的美容及个人护理资产非常进取，”他说道。

2018财年Unilever PLC 联合利华实现2.9%的有机销售增长，分析师预计今年可提速至3.4%。一季度集团整体有机销售增长率为3.1%，美容及个人护理、家居护理、食品三大部门分别录得3.1%、6.0%和1.5%的增幅。