宋清辉：中国已经开始重视品牌创建

导读：著名经济学家宋清辉认为，中国已经开始重视品牌创建，这有利于激发企业创新创造活力，提升品牌产品品质，实现品牌增值，形成有竞争力的自主品牌优势，国际竞争力水平有望进一步提升。

著名经济学家宋清辉认为，中国已经开始重视品牌创建，这有利于激发企业创新创造活力，提升品牌产品品质，实现品牌增值，形成有竞争力的自主品牌优势，国际竞争力水平有望进一步提升。

中企成世界杯最大“金主”

提升品牌影响 进军国际市场

香港文汇报讯 据中新社报道，2018年俄罗斯世界杯开赛在即，在这场没有中国队参与的足球盛宴中，却不乏中国元素。据市场研究机构Zenith统计，2018年世界杯期间各国企业投入广告费用总计24亿美元，其中又以中国企业广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国（4亿美元）的两倍多，更远高于东道主俄罗斯的6,400万美元。中国企业豪掷巨资，成为本届世界杯大“金主”之一，既是企业实力提升的突出表现，也反映出其国际化发展的新方向。

查阅本届世界杯各级赞助商名单可以看到，7家中国企业名列其中：万达位居国际足联7大顶级赞助商之一；海信、蒙牛、vivo占据本届世界杯官方赞助商一半以上名额；雅迪电动车、VR公司指点艺境、帝牌男装则是本届赛事亚洲区域赞助商。

赞助大型赛事 产品销量激增

由于体育赛事对速度、激情、动力的运用和展现，可以在潜移默化中传递品牌形象，体育营销一直受到全球企业青睐。尼尔森数据显示，近年来全球各大品牌体育赞助费用保持高速增长，已经从2010年的350亿美元增至2017年的620亿美元。

尤其对不少中国企业来说，“有产品、没品牌”导致其长期在国际竞争中处于下风。通过赞助世界杯、奥运会、欧洲主流足球联赛等高水平体育赛事获得较高品牌曝光度，是这些企业实现全球化营销的重要途径。

以海信电视为例，其产品广告将出现在本届世界杯场地LED及全球统一电视直播比分弹窗上。据透露，相关赞助费用近亿美元。海信方面称，此举意在加速国际品牌影响，加快国际化进程，提高全球占有率，获取更大品牌溢价。

海信之所以重金“押宝”世界杯，是因为其尝过借大型赛事营销的“甜头”。海信总裁刘洪新介绍说，作为2016年欧洲杯足球赛顶级赞助商，借助全球电视直播和其它媒体大量曝光，当年二季度海信产品在欧洲市场销量环比激增65%。

对于中企走向国际市场面临的品牌认知度难题，中国视频监控行业领军企业海康威视副总裁郑一波深有体会。他表示，国际消费者对中国品牌的固有印象仍停留在低端产品，“即使我们产品的性价比与全球一流企业相比毫不逊色，但在品牌知名度方面仍相距甚远”。

去年，海康威视宣布成为荷兰足坛老牌劲旅阿贾克斯具乐部的官方赞助商，将为该球队训练基地提供基于深度学习算法的智能摄像机服务，用于实时训练指导、战术分析等。此举被看作海康威视提升品牌国际化程度，进军体育产业的重要举措。

加大海外并购 助提软硬实力

事实上，借世界杯等体育赛事加大全球化营销力度，只是近年来中国发力企业品牌建设的冰山一角。中国与全球化智库发布的一份报告显示，中企近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。中国官方也于去年起设立“中国品牌日”，力推进自主品牌发展。

著名经济学家宋清辉认为，中国已经开始重视品牌创建，这有利于激发企业创新创造活力，提升品牌产品品质，实现品牌增值，形成有竞争力的自主品牌优势，国际竞争力水平有望进一步提升。

可以预见，未来中企在国际化发展道路上，将更有意识地通过打造全球知名品牌、并购海外知名品牌等多种方式，在提升产品“硬实力”的同时打造品牌“软实力”，继续向价值链高端延伸。