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三只松鼠上市后业绩持续变脸 门店年费延期和补贴能否自救

来源:GPLP犀牛财经 何夕  发布时间:2020-02-12 17:01:44 编辑:夕歌

导读:2月9日,三只松鼠对媒体公开表示,该公司已经统一停工,将会通过年费延期减少损失,并且对临期产品开展处理活动,以及给予补贴帮助店长度过难关。

2020年春节,食品零售行业经营陷入停滞, 高度依赖电商渠道的三只松鼠(300783.SZ)也没有幸免。

2月9日,三只松鼠对媒体公开表示,该公司已经统一停工,将会通过年费延期减少损失,并且对临期产品开展处理活动,以及给予补贴帮助店长度过难关。

公开数据显示,截至2019年底,三只松鼠有108家直营店,278家联盟小店。

业绩正在变差的三只松鼠,需要克服更多的困难。

上市后业绩突然反转

上市成为三只松鼠业绩分水岭。

2019年7月,成立7年的三只松鼠上市,股价连续涨停,最高达81.50元/股。截止2020年2月11日收盘,三只松鼠股价为58.95元,与高点相比下跌了27.67%。

三只松鼠股价下跌,主要是因为业绩也出了问题。

2020年1月23日,三只松鼠发布2019年度业绩预告称,预计净利润为2.3亿-2.8亿元,同比下滑8%-24%。

IPO招股书数据显示,2015-2018年,三只松鼠净利润分别为897.39万元、2.37亿元、3.02亿元和3.04亿元,同比分别增长2535.44%、27.70%和0.61%。

三只松鼠的业绩转折出现在上市后的3个月。三只松鼠2019年上半年实现营收达45亿,同比增长39.58%;实现净利润为2.7亿元,同比增长27.94%。

而三只松鼠的2019年三季报业绩出现了大反转,营收同比上涨53%,净利润下跌了50.95%,营收和净利润之间出现的反向关系,也让三只松鼠的股价出现下滑。

三只松鼠的业绩下呈现连续趋势。2019年前三季度三只松鼠实现净利润2.98亿元,预计2019年净利润为2.3亿-2.8亿元,这意味着,三只松鼠2019年第四季度又亏损了。

“质量门”频发,过渡依赖电商“后遗症”

要知道,“双11”“双12”这些电商大促销的节日都集中在第四季度,三只松鼠还曾宣布“双11”活动全渠道销售额突破10.49亿元;在2019年12月,全渠道成交额突破百亿,依旧掩盖不了业绩下滑的尴尬。

对于2019年业绩下滑的原因,三只松鼠解释称,政府补助减少,通过产品升级、加强市场推广以及全渠道并进等策略,获取新用户及扩大市场占有率,导致费用有所上升。

在成本支出方面,三只松鼠费控依旧高涨,2019年三季度报告显示,营业成本增加43.89%,销售费用增加49.12%,管理费用增加71.38%,这些都是因为销售规模扩大所致。

三只松鼠极度依赖的电商平台和代工厂模式也为其业绩带来了影响。代工厂模式生产环节外包,难以监控,无法保证产品质量,所以近些年来,三只松鼠频陷“质量门”风波,产品发霉、含有头发、虫子、异物等报道屡见不鲜。

尽管三只松鼠也有自营渠道,但对第三方平台的依赖程度依旧不减。2019年半年报中,第三方电商平台营业收入占比高达88.62%,过分依赖电商一定程度上也侵蚀了三只松鼠的利润。

三只松鼠的线下开店计划也在推进,根据公开资料,三只松鼠2025年目标是开设1000家投食店,1万家松鼠小店。


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