蕉下启程IPO，解锁万亿赛道发展新姿势

导读：前不久，国内优质新消费品牌蕉下更新招股书，继续上市之路。据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收超22 1亿元，同比增长81 3%，净利润为4 9亿元，业绩实现快速增长。

前不久，国内优质新消费品牌蕉下更新招股书，继续上市之路。据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收超22.1亿元，同比增长81.3%，净利润为4.9亿元，业绩实现快速增长。

现如今，受疫情的影响，远行受到了一定的限制，迫使人们把目光投向了城市及近郊。北京的亮马河畔和上海的徐汇滨江，堆满了层叠的帐篷和野餐。年轻人拿着路冲板穿梭在城郊的道路上，或者到城市边沿徒步。而飞盘和腰旗橄榄球玩家，更是霸占了几乎全部的足球场。

据天猫和科尔尼发布的《运动户外消费者运营白皮书》，垂钓、骑行、露营等一批小众的生活方式，正在都市人群中得到普及。预计到2025年，中国运动用品市场规模将达到5990亿元。

尽管运动品牌众多，但市场上仍然缺乏兼具功能性和时尚感的中高端品牌。蕉下也无疑是看到了这个市场的发展前景,对其进行了多元化布局。相对于其他玩家，蕉下找到一个突破口，在前期与“户外”进行场景化结合，有助于其去拓展这个新的消费市场。

以露营为例，根据艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告，2021年中国国内露营营地市场规模达到299亿元，预计2022年增速达到18.6%。一方面，露营经济的火爆，也在很大程度上带动了蕉下所在的主营市场，另一方面，随着健康生活的理念渗透到露营市场中，作为运动生活的刚需，蕉下也愈加被消费者看重。

这是一片传统鞋服巨头涉足尚浅的蓝海，也给了蕉下这样的新兴品牌崛起的机会。不论是从赛道的发展前景还是出于业务发展，蕉下选择进入这个万亿赛道是一个相对明智的选择。

蕉下选择的万亿赛道，赶上了时代和行业的红利。伴随行业规模扩大和市场品类渗透率的提升，蕉下在新的领域内发展也将越来越长远。

据了解，目前，蕉下已经组织了多个徒步、钓鱼、飞盘、骑行等用户社群，通过定期组织露营、旅行等多种线下活动，也积累了一定的知名度。足够多的用户社群能够产出好的裂变效果，好的产品经过用户的宣传也能为蕉下带来好的产品口碑。

可以说，在市场需求和用户基础两方面，蕉下积累了一些实力。但从另一个角度来看，即使有用户基础、需求把握、知名度等因素，蕉下进入新的赛道之后的发展道路，还是任重道远。

蕉下在新的赛道所取得的成绩，为其完成此次香港上市打下了良好的基础，我们一起期待蕉下在香港挂牌上市。