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平台数据显示夜间消费暴涨 线上线下掘金“夜经济”

来源:中国经营报 发布时间: 2023-07-29 10:31:57 编辑:诚富

导读:连日来各地持续的高温,叠加火爆的暑期档,线上线下(36 050, 0 19, 0 53%)“夜经济”全面爆发。

美团、大众点评数据显示,7月1日至10日,国内旅游消费订单相较2019年同期翻倍增长,立夏以来堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场等热门商圈夜间消费规模同比增长163%。

为了躲避高温,市民游客“昼伏夜出”,催生了夜间经济的庞大需求。《中国经营报》记者调查发现,“夜经济”的爆发集中体现在文旅市场的夜场创新、线下美食的夜间消费激增,以及夜间健身运动兴起。

线下“夜经济”活跃也带动了线上“夜经济”的新业态涌现,日前,“夜淘宝”版本上线,作为淘宝“暑期版”的创新,新版本淘宝每晚八点限时开放,用户可以看直播、玩游戏、刷短视频打卡、定点秒杀夏日限定,在线边逛边玩边买。

“今年入夏以来,消费者在晚上逛淘宝的时间比白天长了五分之一,主要是花在直播、短视频、娱乐游戏上”,淘宝方面对记者表示,夜晚一直都是用户最活跃的时间段,逛淘宝也成为很多人消暑的新方式。

“夜经济”破圈

往年夏季,“夜经济”更多局限在夜市餐饮,今年的“夜经济”破圈更多体现在文旅市场的创新。

作为破圈的代表城市,古城西安今年一口气推出了“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”10个业态525个夜游目的地,包括“古都华韵”的特别推荐线路和20条区县精品夜游线路。

“晚七点”以后,夜幕下的西安城墙、上海外滩、重庆的南滨路夜市才迎来一天的高峰时刻。晚上八点半,西安城墙景区灯火璀璨,《梦长安——大唐迎宾盛礼》行进式演出拉开帷幕。来自北京的田先生感慨:“非常震撼,和演员一起越过永宁门,仿佛穿越回大唐盛世。”

河南郑州银基国际旅游度假区,则创新推出了“星光大游”“奇境森林烟花汇演”“夜间探秘动物园”等夜游产品,部分区域营业时间延长至22点。

西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理刘洋介绍,进入7月,西安城墙迎来客流高峰,对比2019年7月增长了110%,其中近五成游客在17点以后来到城墙游览,演出现场近700个座位几乎场场爆满。

不过由于太过火爆,西安热门景点已经一票难求,预约也要拼手速。西安发布的数据显示,今年以来,西安消费市场持续升温。近三个月,西安景区预订量比2019年增长60%。刘洋告诉记者,“西安城墙既是热门景区,也是国家文物保护单位,已经联合美团实现线上门票分时段限量预约,提前公布城墙信息,引导游客错峰游览。”

记者注意到,除了美食,夜间骑行、运动健身也拉动了不一样的“夜经济”。

上半年,上海用户夜骑“总里程”和“总时长”同比都实现了翻倍。端午假期,北京迎来高温天气,美团单车运维人员测算,夜骑人数较日常周末翻了三四倍。在长安街沿线、平安大街、亮马河、永定河、二环南北侧滨河带,夜间骑行队伍如龙。

美团数据显示,7月以来,夜间运动健身的订单量同比增长155%,其中,球类运动最受欢迎,夜间订单量同比增长超250%,其中“溜冰场”夜间订单量同比增长150%。位于合肥火车站附近的李宁运动中心负责人梁成表示,乒乓球单人不限时畅打的团购订单已售出300多单,每天18点后涌入球馆的大多是本地上班族。

越夜越“淘宝”

如果线下一票难求,又不愿在酷暑中人挤人,“夜淘宝”成为新的避暑地。

日前淘宝上线的“夜淘宝”新版本,晚上八点到次日早晨六点限时开放。每天晚上八点,用户可以通过淘宝App右上角的入口,切换到“夜场模式”。

据淘宝方面介绍,目前“夜淘宝”包含“直播夜现场”“今夜片单”“仲夏夜市”“夜间乐园”四大板块,和白天更强调交易的淘宝不同,“夜淘宝”更像一个可以边玩边买的夜间集市。

“在货品选择上,‘夜淘宝’和正常版淘宝有显著差异,更有夜晚的时间感,体验上侧重娱乐内容、夜间经济和休闲游戏三大板块,千人千面,实时更新;在场域呈现上,‘夜淘宝’更强调夏天的氛围感和仪式感。”“夜淘宝”相关负责人告诉记者。

据记者了解,“夜淘宝”也是继2020年首页全面信息流化之后,淘宝在内容化道路上的又一次尝新,被认为是淘宝3年来最大力度的一次改版。“在时间档上,‘夜淘宝’也承接了‘6·18’和‘双十一’,成为‘夏日战役’的一部分,”淘宝内部人士透露,“‘夜淘宝’版本是否长期存在,接下来要看跑起来的数据。”

记者切换进入“夜淘宝”发现,吃喝玩乐的比例远远大于买买买。相对直播夜现场Live,“今夜秒杀”等限时购买的栏目所占比例并不大,为了增加互动性,除了限时秒杀的商品,也可以和店主“猜拳砍价”互动,不过砍价成功的概率并不大,夜市的商品价格基本和白天持平。值得注意的是,夜市顺便也推出了淘宝买菜(小时到家),集合了盒马、大润发等即时配送服务,当晚下单一小时内送达。

上述内部人士则告诉记者,相比引导购买,“夜淘宝”确实更在意“用户的停留时长是否显著增长”。未来很可能作为一个长期产品,为消费者提供互动新体验和本地化服务。

据了解,为推动各地“夜经济”,“夜淘宝”还联动了北上广等城市的230多家便利店、50多个候车亭、10多家海底捞门店,为市民、游客增添夜间特色消费打卡地,让“夜经济”线上线下流动起来。

在业内人士看来,线上线下联动推动了“夜经济”更加活跃。美团、大众点评等本地生活服务平台,养成了游客“线下打卡,线上评价转发”的消费模式;商户则在线下创新供给,借力线上推广。“夜淘宝”的推出,意在将线上流量与线下场景做整合,迎合了年轻人宅家娱乐、消费的场景,是淘宝强调内容化后的有益尝试。

专家也同时指出,高质量发展夜间经济不仅仅表现在“亮化工程”,更应深耕人文内容、拓展消费场景和发展多元业态。线上和线下全面融合,消费端与供应链互为依托,共同推动“夜经济”催生中国消费新“夜”态。