万能公式失灵,完美日记坐上冷板凳
彩妆仍是一门好生意,但完美日记被新消费玩家们追捧的“爆款万能公式”(新品牌=5000条小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货),已经失灵了。
彩妆仍是一门好生意,但完美日记被新消费玩家们追捧的“爆款万能公式”(新品牌=5000条小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货),已经失灵了。
冰火两重天的格局凸显了新消费品牌的两大现状:首先,迅速崛起的新消费品牌证明它们的发展模式是可行且有效的;其次,速度掩盖不了问题,未来新消费品牌如何立足,如何建立壁垒?这对于它们而言将是另一番考验。
就连被无数新品牌视为模仿学习对象的完美日记,2020年营销和销售费用占比超过7成。这其中虽并非全部为线上营销的支出,但暴露出来的问题是,即便是做为大头部新品牌的完美日记,在营销上足够巧妙使用了KOC生态与私域流量池,也难以避开高昂的流量成本。
3月2日,美妆界一条重磅新闻来袭:完美日记母公司逸仙电商宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom。此交易卖方为私募股权投资公司Manzanita Capital,后者将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。
国产消费品牌通过重新定义 "国货 ",在新一代主力消费军中改善国产品牌形象,顺应当代年轻人的需求与个性化偏好,改变了曾经国货颓靡的市场地位和多赛道国产消费品牌的发展曲线。
完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,成为美股中国美妆集团第一股。此次逸仙电商的上市发行价为10 5美元 ADS,总计发行5875万股美国存托股票(ADS),募资约为6 17亿美元。
完美日记完成了新一轮1 4亿美元融资,其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元,本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后,完美日记计划今年底前赴美IPO。
近日,频频出手的高瓴创投首次“官宣”,公布了其官方logo及投资成绩单。数据显示,高瓴创投早已布局在生物医药及医疗器械、软件服务与原发科技创新、消费互联网与科技、新兴消费品牌与服务这四大重点领域,与大趋势暗合。
4月1日,据The Information报道,美妆品牌完美日记已获得新一轮融资,金额达1亿美元,领投方为老虎环球管理公司,厚朴管理投资公司、博裕资本参投。
国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资,高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。根据此前“晚点LatePost” 的报道,完美日记该轮融资估值为10亿美元,而实际上的估值或许还会高于这一金额。
国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资,高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着,目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。