全国超2500家门店入驻 美团闪购与都市丽人达成战略合作
回南天贴身衣物干不了、突然降温急需添保暖内衣、天热内衣换新频率增加、旅行出差需要应急……买品牌内衣,从此也可以像点外卖一样了,最快半小时送达。
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7月8日,都市丽人股价创历史新低。当天股价一度低至0 3港元 股。截至当日收盘,股价报收0 305港元 股,市值6 86亿港元,距离都市丽人巅峰期205亿港元的市值,缩水超九成。
京东科技与都市丽人签订战略合作协议,双方将联合成立联合创新实验室,围绕“用户与会员运营”数字化、“渠道与运营”数字化、“供应链”数字化、“产品与生产”数字化、“基础设施”数字化等方面探索新产品和服务功能。
3月31日,“内衣第一股”都市丽人披露了2021年业绩。过去一年,都市丽人营收增长,净利亏损。都市丽人表示,过去三年最主要的目标是重振业务,展望未来,“我们将整合所需的资源,发挥使我们与同行区分开来的竞争优势,以改善公司营运表现。”
2021年,都市丽人将“重塑产品、重构渠道、重塑品牌、重建组织”,从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”;以满足“她”需求和体验为一切的起点,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。
得益于电商销售的快速提升,都市丽人上半年业绩实现增长。都市丽人发布的2018财年中期报告显示,集团电商渠道的销售收入为3 03亿元,同比增长27%,占营收比重由上年同期的11 5%增长至12 9%,而2016年电商渠道营收仅占总营收比重的7 4%。
虽然内衣是一个非常需要线下体验的品类,但仍是受到电商冲击的,向线上转移或加大对线上的投入是诸多企业不得不走的路径。此外,外资品牌如若不能适应本土作战的环境,大手笔投入也是帮助其他企业教育市场
今年以来,沉寂了两年多的内衣品牌欧迪芬开始频繁活跃在公众视线。从4月份的内衣展、5月份的时尚秀再到近日的中国新丝路模特大赛,欧迪芬试图借助“荷尔蒙经济”发力营销,让这个已经有着27年历史的老品牌焕发新的活力。
一个月后,维密(Victoria‘s Secret)中国首秀就要在上海举行了。反映在国内,女性也越来越加深对内衣的重视。据相关分析,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,在整体的市场中女式内衣约占到了60%,市场规模约超过600亿元。
11月9日,《证券日报》记者在走访的过程中发现,曾经被称为“路边店”的都市丽人,正在悄然发生着转变,品牌形象更加鲜明,且在细节处理上加入了更多设计因素。
曾经战无不胜的广泛铺店策略遭遇到消费升级的挑战,鞋服专业店尤其感到凉意。都市丽人也不例外,开始将渠道重点转向商场、购物中心以及包括乡镇级别的低线城市。
曾经依靠大规模开店及自建电商模式实现快速发展的都市丽人,今年净利润却迎来上市后首次下滑,同时关闭超200家门店。有分析人士指出,都市丽人定位三四线城市,通过大量开店支撑业绩的运营模式已暴露出短板,自建电商的模式也未能抵御其他线上平台的侵入,重整运营模式成为都市丽人继续前