从买坑位到下场直播 酒企肉搏抢红利
春节前期,白酒消费迎来小高潮,与往年购酒渠道集中于线下商超、烟酒店与线上电商不同的是,今年直播渠道也成为春节酒水消费的主力军。值得注意的是,在今年酒水直播战中,酒企早已跳脱低价“套路”,与综合类带货主播近身肉搏。
春节前期,白酒消费迎来小高潮,与往年购酒渠道集中于线下商超、烟酒店与线上电商不同的是,今年直播渠道也成为春节酒水消费的主力军。值得注意的是,在今年酒水直播战中,酒企早已跳脱低价“套路”,与综合类带货主播近身肉搏。
数据显示,近期,白酒行业集体掀起涨价潮。贵州茅台先后上调飞天茅台及旗下系列酒的酱香经典出厂价,泸州老窖、洋河股份、舍得酒业也随之宣布上调旗下部分产品价格。1月12日,顺鑫农业发布公告称,公司牛栏山酒厂拟对四款牛栏山陈酿进行调价,每箱上涨6元。
前不久,本报刊发《酒精冰淇淋,到底是酒还是冰淇淋? 专家:酒精度超0 5%vol属酒类饮品不得向未成年人出售》一稿,引发大量转载和社会关注,稿件在本报微信公号阅读量达10万+。
新疆,今年爆火的不只是旅游,还有白酒市场。此前,由于特殊的地理位置,新疆并没有成为白酒企业的目标市场。但随着成熟市场的竞争白热化,白酒企业要想继续获得市场增量,就必须寻找新的突破点。
2022年6月1日,由国家市场监督管理总局发布的国家推荐性标准《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》正式实施。伴随着“新国标”正式实施,使用非谷物食用酒精和食品添加剂的酒今后将不得再称为“白酒”,“调香白酒”将从“白酒”行列中被剔除,重新定义为“配制酒”。
4月28日,证监会2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单披露,四川郎酒股份有限公司(下称“郎酒”)已终止审查。郎酒方面表示,根据公司发展需要暂停上市申请,拟募集资金项目已基本建成。
中国白酒的处境略显尴尬,消费断层的危机正在从趋势加速变成现实。咨询机构罗兰贝格的调研报告显示,中国大陆30岁以下消费者的酒类消费占比分别为啤酒52%、葡萄酒13%、预调酒11%、白酒8%。
在业内人士看来,服装行业对电商的渗透率已达25%,电商渠道为服装企业贡献了较高的营业收入,因此,服装企业对电商用户远不如酒企那么敏感