宋清辉：老字号上市并非一劳永逸 面临能否讲出“新故事”的挑战
导读：著名经济学家宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，老字号企业都是一些具有良好声誉的品牌，其上市背后的主要驱动力或是为了打破目前的格局，利用资本市场获得“新生”，再上一层楼，总体而言利大于弊。
著名经济学家宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，老字号企业都是一些具有良好声誉的品牌，其上市背后的主要驱动力或是为了打破目前的格局，利用资本市场获得“新生”，再上一层楼，总体而言利大于弊。但是，老字号企业上市之后，只是一个全新的起点，并不等于一劳永逸地“上岸”，很大程度上意味着其重获新生的同时，亦面临着能否讲出“新故事”的挑战以及更高的业绩要求。
老字号企业扎堆上市 创新守质才能行稳致远
中国产经新闻记者 赵琳琳报道
说起老字号企业上市，实则不是什么新鲜事，早前就有不少老字号企业搭上资本市场的快车，一路高歌猛进。今年以来，老字号企业冲进资本市场的热情更是高涨。
目前，除张小泉外，已有多家老字号企业递交A股上市申请。6月份，五芳斋递交招股书，拟登陆上海证券交易所，募资约10.56亿元；7月份，西安冰峰饮料向深圳证券交易所递交招股书，拟发行不超过6000万股，欲募集资金6.69亿元；在6月份，天津同仁堂创业板IPO获受理，拟募资7.22亿元等。
业内专家认为，老字号企业争相上市，是其求变的手段之一，某种程度上也是在为转型考虑。
老字号企业谋求转型
从今年老字号上市企业半年报业绩表现看，所有老字号企业上半年营收均实现增长，23家净利润同比上涨。其中，有7家净利润增幅实现翻倍，桂发祥净利润增长更是超过539%。总体来看，老字号企业上市之后的发展可谓顺风顺水，通过上市的老字号企业获得前所未有的发展平台和发展机遇。
业内专家认为，让老字号上市，一方面可以缓解企业在发展中的资金不足难题，另一方面可以借此进一步做大企业的规模，让老字号产品和品牌与时俱进地得到传承发扬。受个别在资本市场上获得成功的老字号企业影响，不少老字号企业都把上市看作企业发展的“好方子”，由此引发了老字号扎堆儿上市的热潮。
华兴证券投资银行执行董事肖楚男在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，老字号企业上市，首先会带来品牌价值的提升。而品牌所带来的信任感是老字号企业的生命线。上市代表了资本市场和投资者对企业实力的认可，无疑有助于进一步提升品牌影响力和美誉度，使其成为加分项。
其次，企业走向规范运营，有利于传承和发展。肖楚男指出，老字号大多经营时间较长，家族史经营模式，如何顺利完成新老传承是大家面临的共性问题。上市代表着企业成为受公众监督的公众企业，需要建立高标准的治理机制，符合资本市场对规范运作的要求，具有流动性的股权也更有利于传承。
另外，在消费升级和内循环的大背景下，老字号也需要迭代升级迎合市场需求，上市公司为转型升级提供了融资平台和人才招揽平台。因此，近两年来，更多的老字号企业开始布局上市。
上市并非一劳永逸
然而需要注意的是，老字号企业上市过程也具有不确定性，一旦失败会损伤士气；成为上市公司规范运作也会带来增量成本，包括税务、人员社保等；老字号企业上市定期的信息披露让企业透明，公众投资人对利润要求高，加大了企业运营压力。
可见，老字号企业上市并非一本万利，一劳永逸的事，当中夹杂着多门学问。比如，2015年挂牌新三板的天津“狗不理”，因实际经营状况困难，已于2020年摘牌；1996年于上交所上市的哈尔滨百年老店秋林集团，因连续3年业绩亏损，已于2020年退市。
肖楚男告诉记者，上市成功对企业和企业家来讲都意味着登上了更大的舞台，面临全新的资本市场规则体系。老字号大多历史悠久、世代传承，具有独特的经营理念和模式，和资本深度结合如何和谐发展和共处是个挑战。强有力的老字号应该既要保留自己的企业特色和核心竞争力，又要引入现代化的治理机制，利用资本的力量推动企业发展，实现战略诉求。
著名经济学家宋清辉
著名经济学家宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，老字号企业都是一些具有良好声誉的品牌，其上市背后的主要驱动力或是为了打破目前的格局，利用资本市场获得“新生”，再上一层楼，总体而言利大于弊。但是，老字号企业上市之后，只是一个全新的起点，并不等于一劳永逸地“上岸”，很大程度上意味着其重获新生的同时，亦面临着能否讲出“新故事”的挑战以及更高的业绩要求。
做好自身促发展
中华老字号是我国商界的瑰宝，它的成长离不开资本的培育，但也绝不仅依靠于资本。
四川天府健康产业研究院首席专家孟立联在接受记者采访时表示，老字号除向资本借力外，还需自身在产品、经营等方面深耕细作。首先，是质量保证体系建设。在消费品短缺时代，市场忠诚度的培育相对容易，但在消费品非常丰富的时代，市场忠诚度的培育就不是靠一个牌子就能实现的。所以，确保产品质量稳定将是关键。其次，要挖掘产品的历史与文化内涵，对产品进行历史与文化赋能。第三，要守正创新。
老字号企业扎堆上市 创新守质才能行稳致远
看懂经济研究院研究员在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示，老字号企业想要获得长足发展，就要与时俱进、不断创新。同时，要牢牢守住老字号的根基，即产品的质量与服务，让质量变得更优，让服务深入人心，这样才能留住老顾客，吸引新顾客。同时在实际运作中，更要谨记诚信是老字号背后的“真经”，文化内涵是老字号不离不弃的“护身符”，品牌经营是老字号走向世界的“法宝”，创新思维是开启老字号未来之路的“钥匙”，这样才能让老字号重获新生。
说到底，老字号企业还是要凭借过硬的产品质量和技术打天下的。当年的老字号也是这么打出来的招牌。现在上市也还是要把从资本市场里获取的资本与技术、劳动相结合，打造出适应时代要求的过硬产品。凭此，才可行稳致远，激发企业新活力。原标题：老字号企业扎堆上市 创新守质才能行稳致远