凭酱香拿铁一战成名的瑞幸咖啡，应该是瑞幸最成功的一次联名

导读：瑞幸咖啡的成功秘诀在于，它认为咖啡在产品上并没有本质区别，而氛围和情感消费才是关键。因此，瑞幸与年轻人在一起，通过抓牢情绪消费建立护城河。

你是否想过，有一天，茅台酒会出现在你的咖啡杯中？瑞幸咖啡与茅台的联名，让这个梦想成为了现实。瑞幸咖啡，一家善于营销的咖啡品牌，通过与茅台的合作，打造出了一款酱香拿铁，让社交平台上的人们为之疯狂。

瑞幸咖啡的成功秘诀在于，它认为咖啡在产品上并没有本质区别，而氛围和情感消费才是关键。因此，瑞幸与年轻人在一起，通过抓牢情绪消费建立护城河。9月5日，瑞幸咖啡与茅台联名推出了酱香拿铁，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。据报道，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

除了瑞幸与茅台的联名，瑞幸还联名了椰树集团、悲伤蛙、JOJO的奇妙冒险等品牌。截至目前，包括茅台在内，瑞幸2023年已联名12次，每个月少则1次，多则3次。瑞幸咖啡的营销策略可见一斑。

然而，一位知情人士透露，联名咖啡将是限量、短期性的。对于喜欢尝试的年轻人来说，这无疑是一个遗憾。